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醫(yī)療器械
CMEF落幕 國產醫(yī)療器械打響反攻戰(zhàn)
星之球激光 來源:每日經濟新聞2015-05-20 我要評論(0 )
5月18日,被視為醫(yī)療器械行業(yè)風向標的第73屆中國國際醫(yī)療器械博覽會(以下簡稱CMEF)落下帷幕。此次展會有超過600種新品上市
5月18日,被視為醫(yī)療器械行業(yè)風向標的第73屆中國國際醫(yī)療器械博覽會(以下簡稱CMEF)落下帷幕。此次展會有超過600種新品上市,其中包括3D打印、基因診斷、云醫(yī)院、雜交手術室等諸多前沿產品。筆者注意到,隨著近年來國家對本土醫(yī)療器械的政策支持,在本屆CMEF展上,本土醫(yī)療器械呈現出“反攻”的趨勢。
為應對中國醫(yī)療格局的變化,跨國醫(yī)療器械巨頭也采取了加大研發(fā)創(chuàng)新、加碼本土化深耕基層市場等一系列應對措施,國內外醫(yī)療器械企業(yè)競爭力度加強。
中外醫(yī)療器械品牌同臺競技
從展會的規(guī)模上來看,國產醫(yī)療器械不甘示弱,開始與外資品牌展開較量。
筆者注意到,本土醫(yī)療器械新銳上海聯影在今年首次登陸CMEF,并且展示了四年來自主研發(fā)的全部核心技術及20余款擁有完全自主知識產權的全線高端醫(yī)學影像產品,與外資巨頭同臺競技,引發(fā)業(yè)內外高度關注。
不僅如此,上海聯影與跨國醫(yī)療器械巨頭GE(通用電氣)相比,無論在展臺位置還是規(guī)模上,以及新品發(fā)布的數量上都旗鼓相當,展示出“反攻”的氣勢。
除了聯影,深圳邁瑞等國產醫(yī)療企業(yè)也在展會上高調宣布新品,并且通過搶紅包等方式進行造勢與吸引人氣。
國產醫(yī)療器械的底氣之所以開始加強,是由于去年以來,國家出臺了一系列有利于國產醫(yī)療器械的相關政策。有分析稱,我國將在2015年打破中高端醫(yī)療器械被國外壟斷的局面。
長久以來,在我國中高端醫(yī)療器械市場中,大部分份額被跨國企業(yè)所占據,國產醫(yī)療設備幾乎沒有立足之地。而國家政策的扶持以及提高國產醫(yī)療器械技術水平的決心,則給了國產醫(yī)療器械廠商很好的發(fā)展空間。
除了國家政策的支持,國產醫(yī)療器械企業(yè)比以往更注重產品的研發(fā),這也給服務于本土創(chuàng)新的第三方公司帶來了機會。
產品化機構英國IDC相關負責人告訴《每日經濟新聞》記者,國產醫(yī)療設備企業(yè)現在注重轉型升級,并且比以往更注重產品的研發(fā)和專利,這些需要第三方機構來幫助研發(fā)設計,因此給第三方機構也帶來了很大的發(fā)展機會。
外資應對:渠道下沉+創(chuàng)新
那么,跨國醫(yī)療設備企業(yè)如何看待國產醫(yī)療設備崛起這一競爭態(tài)勢?作為GE全球高級副總裁、GE大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官,段小纓認為競爭是件好事情,最終受益的是客戶和消費者。
“僅僅爭取政府短期扶持是不夠的,要在市場上立足還要看產品、服務等方面,以及是否有差異化競爭。”段小纓說,“要保證持續(xù)性競爭力,最終是市場說了算,最根本的是創(chuàng)新。”
實際上,以GE、飛利浦、西門子為代表的外資醫(yī)療設備提供商,面對中國市場格局及政策的變化,也采取了不少應對措施,其中就包括本土化及深耕基層醫(yī)療市場。“我們有國際化的資金,不管經濟形勢如何還是業(yè)績如何,我們都會在研發(fā)上投入。”段小纓解釋說,“GE現在無論是人才還是研發(fā)決策,都非常本土化,產品投放中國市場的速度也很快。”
顯然,除了持續(xù)的創(chuàng)新投入,外資醫(yī)療設備商的本土化戰(zhàn)略顯得尤為重要。在美國醫(yī)療設備商美敦力的新組織架構中,大中華區(qū)以一個戰(zhàn)略業(yè)務區(qū)的身份獨立運營,地區(qū)總部設在上海,并在上海建有創(chuàng)新中心和研發(fā)中心。
不僅如此,在高端醫(yī)療設備領域保持領先的同時,外資醫(yī)療設備商正在不斷下沉渠道,深耕基層醫(yī)療市場。
段小纓告訴筆者,GE的戰(zhàn)略已經非常明確,就是在保持高端領先的同時,積極擴展基層市場。幾年前,GE醫(yī)療組建了“藍海團隊”,專門服務于民營醫(yī)療機構。目前GE研發(fā)推出了40款針對中國市場的產品,其中70%是面向基層市場。
與GE類似,飛利浦醫(yī)療也在華發(fā)布了民營醫(yī)院合作戰(zhàn)略規(guī)劃,并且成立相應的研發(fā)中心,研發(fā)并生產針對本土基層醫(yī)療市場的相關產品。
行業(yè)整合加速
值得注意的是,在本次展會上,今年1月份完成對柯惠的并購的美敦力,首次以兩家聯合展出的方式亮相在CMEF,并聯合發(fā)布了數款產品,也引起業(yè)內的關注。
在完成史上最大的醫(yī)療器械并購案之后,美敦力的最新的戰(zhàn)略如何?兩者的整合將在何時完成?美敦力大中華區(qū)總裁李希烈在回應記者采訪時表示,公司目前專門成立了一個并購整合項目辦公室,“這個辦公室將在未來兩年運作,就是為了確保合并之后的過程能夠非常順利。”
對于中國市場的戰(zhàn)略,李希烈稱,合并之后美敦力在中國的戰(zhàn)略沒有任何的變化,會繼續(xù)加強在中國的業(yè)務。
實際上,實際上,美敦力與柯惠聯合展出,也是醫(yī)療器械行業(yè)正在加速整合的一個縮影,而二者的結合也打破了行業(yè)的格局。而行業(yè)格局的變化,反過來也將進一步促進業(yè)內企業(yè)的整合。
除了美敦力,醫(yī)療設備商BD公司自今年3月17日宣布正式完成對康爾福盛公司(CareFusion)收購后,也首度以“整體醫(yī)療健康解決方案提供商”的全新形象亮相CMEF。
中國醫(yī)療器械行業(yè)協(xié)會會長姜峰曾對媒體公開表示,伴隨醫(yī)療器械行業(yè)新政策的出臺,行業(yè)的并購整合將加速。
山藍資本創(chuàng)始及執(zhí)行合伙人劉道志告訴筆者,醫(yī)療器械行業(yè)并購會越來越多,醫(yī)療器械并購會有連鎖反應,企業(yè)為了擴大規(guī)模也不得不進行并購。“醫(yī)療器械在過去兩年增長相對比較平緩,在這種情況下,如果要讓股東對業(yè)績滿意,就需要用外延手段增加利潤,這也是促進行業(yè)并購的重要推動力。”
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