曾幾何時(shí)，電視的未來(lái)演進(jìn)方向到底在液晶、OLED還是量子點(diǎn)方面爭(zhēng)論不休時(shí)，卻突然間發(fā)現(xiàn)，激光電視已異軍突起成為彩電行業(yè)的一枝獨(dú)秀，更成為用戶家庭中的大屏新選擇。

比如據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示：2018年激光電視零售量同比增長(zhǎng)483.23%，2019年第一季度，在彩電市場(chǎng)整體規(guī)模下降1%左右的情況下，激光電視同比增長(zhǎng)398.49%。預(yù)計(jì)到2022年，激光電視年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)92%。

激光電視為何能成為家電新寵和客廳網(wǎng)紅？其背后到底預(yù)示著什么樣的消費(fèi)觀念改變呢？以個(gè)人的分析，激光電視的出現(xiàn)，實(shí)際是以用戶體驗(yàn)至上的全新消費(fèi)理念下的市場(chǎng)產(chǎn)物。比如像小米電視成為互聯(lián)網(wǎng)電視品牌首選，是因?yàn)槠鋵ⅰ靶詢r(jià)比”用戶痛點(diǎn)打到了極致；而激光電視能一枝獨(dú)秀，則是完美契合了用戶體驗(yàn)的升級(jí)需求——既有超大屏需求，又對(duì)畫質(zhì)表現(xiàn)不將就，同時(shí)還重點(diǎn)考慮到性價(jià)比表現(xiàn)，再加上激光電視本身特有的健康理念優(yōu)勢(shì)。

關(guān)于超大屏剛需與性價(jià)比矛盾的解決

由中國(guó)電子商會(huì)、中國(guó)電子標(biāo)準(zhǔn)化研究院聯(lián)合發(fā)布的《2019年1-6月中國(guó)彩電消費(fèi)及下半年趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，大尺寸電視已成為市場(chǎng)的必然選擇，65英寸快速向主流尺寸推移、大屏逆勢(shì)增長(zhǎng)。而梳理京東、天貓、蘇寧等主流零售渠道的暢銷電視排行榜，在尺寸方面，55英寸成進(jìn)入門檻，65英寸開(kāi)始放量，80英寸及以上則悄然啟動(dòng)。

在超大屏電視的業(yè)界剛需下，霸占市場(chǎng)主流地位的液晶電視在這個(gè)發(fā)展趨勢(shì)面前卻顯得有點(diǎn)力不從心。比如80英寸以上液晶或OLED電視，價(jià)格隨尺寸呈幾何倍數(shù)增長(zhǎng)，像三星的那款98英寸8K電視，價(jià)格已經(jīng)賣到了100萬(wàn)，這顯然不是普通消費(fèi)者所能承受。而激光電視則很好地調(diào)和了這種發(fā)展矛盾，比如以海信的80英寸激光電視舉例而言，其定價(jià)才在20000元之內(nèi)。

所以總結(jié)來(lái)看，在超大屏剛需環(huán)境下，激光電視的超性價(jià)比優(yōu)勢(shì)成為其異軍突起的關(guān)鍵因素之一。但必須強(qiáng)調(diào)，僅有性價(jià)比也不行，否則以投影儀來(lái)說(shuō)更具優(yōu)勢(shì)，由此則談到電視的畫質(zhì)表現(xiàn)。

關(guān)于畫質(zhì)表現(xiàn)與健康理念的加持

對(duì)于一款電視來(lái)說(shuō)，評(píng)價(jià)其好壞的關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)永遠(yuǎn)是將畫質(zhì)表現(xiàn)排在第一位的，其中影響畫質(zhì)表現(xiàn)的兩個(gè)核心部件：一是屏幕，二是主控芯片；而對(duì)畫質(zhì)進(jìn)行評(píng)判的三大核心參數(shù)則分別是：色彩、亮度、分辨率。

其中在屏幕方面，根據(jù)顯像技術(shù)的不同大家應(yīng)該早就發(fā)現(xiàn)畫質(zhì)上的明顯區(qū)別。比如液晶電視與OLED電視的區(qū)別，主要基于背光發(fā)光源的不同產(chǎn)生了畫質(zhì)方面的本質(zhì)區(qū)別（OLED色彩更純凈）。而像投影儀，正因?yàn)闆](méi)有特殊的屏幕優(yōu)勢(shì)才在畫質(zhì)表現(xiàn)上不盡如人意。激光電視則搭載了一款抗光幕屏，采用一種兼顧投影+激光的全新解決方案，基于超短焦投影和激光光源技術(shù)實(shí)現(xiàn)了大尺寸畫面的投射，在具體的顯示效果上與傳統(tǒng)高清電視已不相伯仲。但價(jià)格卻與做到了投影儀基本相當(dāng)?shù)乃疁?zhǔn)，完美兼顧了性價(jià)比這一用戶剛需需求。

而至于主控芯片，實(shí)際看一下業(yè)界同類激光電視的芯片規(guī)格型號(hào)，就知道為何是海信激光電視有口皆碑的原因所在了。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，激光電視使用了激光光源的DLP數(shù)字電影放映技術(shù)和電視技術(shù)結(jié)合形成第四代電視顯示技術(shù)，激光電視實(shí)際是數(shù)字電影放映技術(shù)的民用化產(chǎn)品，目前全球八成以上數(shù)字電影放映機(jī)均使用激光光源并且數(shù)量還在持續(xù)增加。實(shí)際這種顯示技術(shù)也正與激光電視主打的超大屏賣點(diǎn)相一致，用戶選擇激光電視，就是想足不出戶在家享受影院體驗(yàn)。

對(duì)于激光電視而言，好的色彩要做到覆蓋足夠色域范圍，并且盡可能準(zhǔn)確。有研究顯示，人眼大約能夠分辨自然界的100萬(wàn)種顏色，然而用手機(jī)和相機(jī)拍的照片，以及液晶屏幕呈現(xiàn)的圖像，色域覆蓋面積只有60%左右。而激光顯示，色域覆蓋率可以達(dá)到人眼色域范圍的90%以上。同時(shí)三色激光顯示被視作激光顯示的終極方案，其色彩表現(xiàn)力超過(guò)了人類已知的其他顯示方案，幾乎100%達(dá)到了BT.2020標(biāo)準(zhǔn)。

目前在業(yè)界一眾激光電視供應(yīng)商中，國(guó)內(nèi)品牌海信是技術(shù)儲(chǔ)備最完善的一個(gè)代表，不說(shuō)全球首款100英寸超短焦激光電視、100英寸4K超短焦激光電視以及超短焦雙色激光電視、全球首款300英寸激光影院均出自海信，單就在2019年的CES會(huì)展上，海信發(fā)布的70英寸三色激光電視，是行業(yè)內(nèi)首次將激光電視的尺寸下探到70英寸，也是首次將三色激光顯示技術(shù)運(yùn)用到了中小尺寸的電視中。

亮度方面，必須承認(rèn)激光電視相比普通的液晶電視和OLED電視而言還有差距，不過(guò)對(duì)于普通用戶來(lái)說(shuō)，只有對(duì)比才能發(fā)展具體區(qū)別，一般的正常使用上，可能并不會(huì)覺(jué)得有多大差異。這也是為何激光電視的顯示能與液晶電視比效果，而投影儀直接被忽略的原因所在。實(shí)際關(guān)于亮度這一指標(biāo)，不同的人可能會(huì)針對(duì)于同一參數(shù)有不同的理解和說(shuō)法，比如普遍認(rèn)為液晶電視太傷眼，一種說(shuō)法就是亮度太高。

分辨率方面就不說(shuō)了，現(xiàn)在買電視，2K分辨率起步，4K是正常標(biāo)準(zhǔn)，8K才算超前。對(duì)于激光電視產(chǎn)業(yè)而言，這些分辨率規(guī)格都已有相關(guān)產(chǎn)品涉及，選擇只剩下個(gè)人預(yù)算和權(quán)衡區(qū)別。

而至于說(shuō)到健康理念，這可能是激光電視的意外加分項(xiàng)，基于激光電視的成像方式不同，其光線是經(jīng)過(guò)屏幕后的漫反射朝向四面八方，這和自然光非常相像，這樣的光線對(duì)眼睛就有很大的呵護(hù)效果，可以保障用戶久看不累。當(dāng)然這一說(shuō)法也獲得過(guò)實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)的論證，據(jù)中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院和北京協(xié)和醫(yī)院的眼科專家做過(guò)的對(duì)比評(píng)測(cè)：在相同測(cè)試環(huán)境下，觀看80英寸液晶電視后，人眼會(huì)出現(xiàn)眼脹、眼痛、畏光、眼干澀、視物模糊等不適感受；而觀看80英寸激光電視，人眼就沒(méi)有明顯的疲勞感受。

所以最后做一總結(jié)的話，激光電視的異軍突起，能成為家電新寵和客廳網(wǎng)紅，關(guān)鍵作用在于解決了當(dāng)前階段占據(jù)絕大多數(shù)用戶群體的消費(fèi)需求與消費(fèi)能力的矛盾。作為一款既有不降格的畫質(zhì)表現(xiàn)、還有超大屏的顯示，同時(shí)又能保持價(jià)格優(yōu)勢(shì)的新品，激光電視能在彩電市場(chǎng)一枝獨(dú)秀不難理解。