6月初，歐洲杯足球賽事已經(jīng)全面打響。因為疫情而推遲一年的歐洲杯，無疑是全球無數(shù)球迷的豪門盛宴。在球迷壓抑已久的觀看比賽熱情得以釋放后，歐洲杯賽事的冠名贊助商也迎來了“眼球經(jīng)濟”的紅利。

據(jù)了解，中國家電品牌海信是本屆歐洲杯的贊助商之一。6月28日，海信在歐洲杯賽場上亮眼的圍欄廣告，更是讓全世界球迷見證了這個中國品牌的實力。而且，從2016年歐洲杯、2018年世界杯再到2021年歐洲杯，海信3次贊助世界頂級體育賽事，這在中國企業(yè)中，也前所未有。

要知道，過去歐洲杯的中心廣告位，基本被可口可樂、三星、索尼等全球頂級品牌所霸占。國內(nèi)品牌能夠以如此的高度、以50億人次觀看的曝光量，登陸今年歐洲杯賽場，實屬難得。

過去幾年，海信憑借其國際化的策略，以及此類營銷活動帶來的品牌知名度提升，營業(yè)額與利潤均出現(xiàn)了大幅上漲，如今也憑借其激光電視新產(chǎn)品，占據(jù)行業(yè)高地。很多人不禁發(fā)問：在競爭對手林立的電視行業(yè)，海信是如何做到持續(xù)引領的？

原創(chuàng)技術厚積薄發(fā)，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與體驗制勝

作為國內(nèi)家電行業(yè)的頭部品牌，海信一直在國際化的道路上不遺余力。據(jù)報道，2020年海信在海外市場收入就有548億元，海外市場同比增長了18.6%。

要知道，這樣亮眼的數(shù)據(jù)，還是當年歐洲杯推遲1年舉辦的條件下實現(xiàn)的。據(jù)媒體報道，2016年海信取得了當年23.18%的海外銷售增長。歐洲杯所在的2016年第二季度，海信電視在歐洲市場的銷售提高56%，環(huán)比增長65%。歐洲杯令海信在全球除中國以外11個主要國家知名度提升了六個百分點。

這一方面得益于，海信在不斷布局國際化的過程中，一直堅持走自主品牌，而非大多數(shù)家電企業(yè)選擇的OEM貼牌模式，因此也有了厚積薄發(fā)的爆發(fā)力。

據(jù)「于見專欄」觀察，海信是國內(nèi)少有的堅持技術原創(chuàng)的家電企業(yè)，例如，海信U7G-Pro系列電視是全球首款ULED XDR電視，畫面峰值亮度高達1600nit，是普通液晶電視的5倍以上，可以讓整個電視的畫面細節(jié)更為通透，呈現(xiàn)一定的立體感。該類產(chǎn)品的推出，為電視行業(yè)來了一次全新革命。

而且，海信電視在UHD（超高清）產(chǎn)品上不斷加強布局。自2014年推出全球首臺100英寸激光電視以來，海信電視已經(jīng)推動該類產(chǎn)品由2K到4K，從單色到雙色再到三色的變革。

值得一提的是，海信目前已經(jīng)在顯示芯片、Soc芯片和AIoT芯片上展開自主研發(fā)，其中海信屏端驅動芯片在2020年的總出貨量超過4000萬，全球占有率達到50%以上。

一家企業(yè)的技術水平，往往體現(xiàn)在其所擁有的技術專利上。截至2021年4月，海信在激光顯示領域已累計申請國內(nèi)外專利1366項，授權531項，其中國外專利授權55項。因為在行業(yè)上的領先地位，海信還是制定行業(yè)標準的重要參與者。

例如，在新推出的100L9F產(chǎn)品中，各項指標均遠超國家、行業(yè)和團體標準，尤其是在亮度和色域的配置上大幅領先于標準數(shù)值。它采用全色激光科技，紅綠藍三色純凈光源，純天然成像，自然光譜更純凈。

另一方面，海信電視聚焦拓展激光電視市場的戰(zhàn)略和產(chǎn)品方向符合消費趨勢。近日，洛圖科技發(fā)布了《2021中國激光電視發(fā)展報告》，數(shù)據(jù)顯示， 疫情后的2021年一季度，激光電視出貨4.7萬臺，與同期比增長54%；與常態(tài)年份2019年1季度比增長21%。2021全年預計出貨接近40萬臺，同比增長超80%。而且，各大巨頭紛紛下場，入局激光電視領域。

據(jù)《2021中國激光電視發(fā)展報告》數(shù)據(jù)顯示，目前激光電視的市場分布，呈現(xiàn)出明顯的頭部效應。其中，TOP3品牌分別是海信、峰米、長虹。 海信居首位，2021年一季度市占53%，與同期比增長6.9個百分點。出貨量同比增長60%。峰米和長虹排在第二、三位，一季度占比分別為15.4%和12.4%。

而在激光電視的時代趨勢來臨之時，海信在提升激光電視消費者體驗、擴大應用場景等方面，不遺余力。在5G+AI等新基建的賦能之下，行業(yè)迎來了更加廣闊的發(fā)展空間，海信更是率先將先進的顯示技術落地。例如，歐洲杯期間，海信就推出了超級球迷模式。

由此可見，得益于其原創(chuàng)技術與產(chǎn)品，海信電視已經(jīng)逐漸通過激光電視打開一片新市場，在國內(nèi)外市場的影響力日漸提升。

從中國第一到世界第一，引領中國家電走出國門

受疫情、現(xiàn)場人數(shù)限制等影響，2020歐洲杯的觀看人數(shù)將創(chuàng)新高?？梢灶A見，在今年的歐洲杯賽事后，海信的營業(yè)額將會得到空前的提升。

海信在市場營銷方面，不斷的對其品牌賦能，通過國際賽事的贊助及營銷組合拳，讓其品牌形象、高度、影響力也在進一步提升。

“海信2020年海外收入548億元，占集團總收入比重已近40%。”海信集團總裁賈少謙在2021中國品牌日活動上表示。

或許有人會質(zhì)疑中國品牌贊助歐洲杯、世界杯這類全球頂級體育賽事的營銷效果，但事實證明，因為贊助全球頂級賽事而成為響亮國際品牌的，大有人在。

例如，阿迪達斯、可口可樂等世界級企業(yè)一直在這類頂級體育賽事的贊助上持續(xù)投入，因此也長期占據(jù)著這些體育賽事的核心展示位置和營銷資源，在全球市場的品牌影響力也是顯而易見的。

事實上，小組賽落幕后，6月26日，海信也公布了首輪成績單：海信U7等歐洲杯冠軍系列主推產(chǎn)品全球熱銷，歐洲杯對產(chǎn)品銷售的帶動效應初步顯現(xiàn)。海信U7電視在國內(nèi)全渠道銷量同比增長近三成，在歐洲5大市場（英法德意西），海信U7及U8系列電視累計銷售額同比增長205.4%。

不難看出，海信贊助本屆歐洲杯已經(jīng)切切實實帶來了品牌傳播聲量、營收數(shù)據(jù)等多維度的增長。經(jīng)過多次贊助歐洲杯收獲紅利的海信，也將在這次營銷活動中再次取得突破，并勝券在握。

眾所周知，歐洲杯贊助商基本都是國際頂級品牌，競爭十分巨大。主辦方選擇與海信合作，也是雙向選擇的結果。而海信能夠中標獲得贊助權，也同時說明，其品牌影響力、號召力已經(jīng)在國際市場得到認可。

結語

綜上可見，如今的海信電視，早已不再只是一個國產(chǎn)電視品牌，更是一個成功全球化，并引領顯示技術升級、激光電視產(chǎn)品迭代的國際化品牌。而其背后的科技原創(chuàng)實力，以及洞察消費升級趨勢下的用戶需求，才是其快速崛起的根本。

從液晶電視到激光電視，從激光電視市場份額中國第一到世界第一，海信電視顯然已經(jīng)成為全球名副其實的行業(yè)引領者。而隨著其引領下的整個行業(yè)的技術升級、產(chǎn)品迭代，這個出現(xiàn)在歐洲杯賽場上的中國家電品牌，也預示著中國企業(yè)已經(jīng)走出國門，并將給新興的激光顯示行業(yè)，帶來全新的產(chǎn)業(yè)變革，更會對整個電視行業(yè)帶來積極而深遠的影響。