線上單日銷(xiāo)量超去年全月僅用10個(gè)小時(shí)，單日銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超過(guò)510%、80吋以上巨幕銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)577%……

就在剛結(jié)束的2021年618年中購(gòu)物狂歡節(jié)的首場(chǎng)戰(zhàn)役，即6月1日大促當(dāng)天，均價(jià)超萬(wàn)元的海信激光電視，在素來(lái)以“低價(jià)便宜才會(huì)賣(mài)得好”的線上平臺(tái)上，創(chuàng)造新的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，為今年以來(lái)低迷的彩電消費(fèi)市場(chǎng)注入一股暖流與動(dòng)力。

618年中大促首戰(zhàn)的業(yè)績(jī)，只是近年來(lái)激光電視在全球彩電市場(chǎng)搶占“大屏消費(fèi)、換新消費(fèi)”C位的一個(gè)縮影。日前，海信視像科技副總裁、海信激光顯示股份有限公司總經(jīng)理王偉在與媒體溝通時(shí)透露：今年一季度，激光電視的海外銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超9倍，再次保持著增長(zhǎng)。就在過(guò)去的2020年，海信激光電視在海外銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)326%。

透過(guò)這一系列逆勢(shì)增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)，可以看到：在這一輪全球彩電產(chǎn)業(yè)正在加快上演的大屏消費(fèi)，以及換新消費(fèi)等多輪浪潮中，作為全新一代電視“新物種”的激光電視，不僅憑借可以與OLED電視媲美的超高清畫(huà)質(zhì)、亮度和畫(huà)面色彩飽和度等贏得眾多年輕人的認(rèn)同，并以超大屏且漫反射健康護(hù)眼等獨(dú)有性能優(yōu)勢(shì)，成為眾多家庭的信任。正如王偉所說(shuō)，“以618年中大促為起點(diǎn)，激光電視新時(shí)代，正在加速到來(lái)“。

線上放量上漲的背后

2020年，作為中國(guó)彩電市場(chǎng)上唯一保持正增長(zhǎng)的顯示新物種，激光電視在海信帶動(dòng)下，不只是進(jìn)一步堅(jiān)定長(zhǎng)虹、極米、小米、光峰等企業(yè)在激光電視陣營(yíng)的發(fā)展步伐，同時(shí)還吸引包括三星、LG、惠普、索尼、愛(ài)普生等外資巨頭在短時(shí)間內(nèi)的快速參與并布局。

正如一位彩電業(yè)內(nèi)人士所說(shuō)：對(duì)于一線市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，商家是最敏感的群體，他們洞察著用戶(hù)的風(fēng)向標(biāo)；對(duì)于產(chǎn)業(yè)變革來(lái)說(shuō)，廠家是最敏感的群體，他們把握著科技創(chuàng)新的主動(dòng)脈。如今的激光電視，在彩電產(chǎn)業(yè)可以說(shuō)是，上游有工廠的技術(shù)創(chuàng)新敏感度，下游有商家的用戶(hù)需求洞察力，兩端合力之下必然會(huì)在產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)引發(fā)一輪新浪潮。

今年618首戰(zhàn)，當(dāng)海信激光電視于原本只是價(jià)格主導(dǎo)的線上電商平臺(tái)，取得超高速的增長(zhǎng)，顯然這一增長(zhǎng)并不簡(jiǎn)單。在家電圈看來(lái)，電商平臺(tái)的一面是價(jià)格驅(qū)動(dòng)，另一面卻是年輕人聚焦的主場(chǎng)，所以激光電視在線上放量上漲的背后釋放兩重信息：一是年輕人對(duì)于激光電視的接受程度正在快速提升，在線上年輕人也愿意為好產(chǎn)品付出大價(jià)錢(qián)；二是作為電視新物種的激光電視，其產(chǎn)品的差異性和獨(dú)特性受到認(rèn)同，并且擺脫線上線下等零售網(wǎng)點(diǎn)限制，這意味著只要用戶(hù)喜歡可以在任何渠道銷(xiāo)售。

此外，隨著2020年歐洲杯頂級(jí)贊助商，延誤一年的歐洲杯賽事也將全面吹響海信激光電視在全球市場(chǎng)的消費(fèi)引爆大潮。就在上一屆2016年歐洲杯期間全球視收觀看人群超過(guò)66億人次，僅中國(guó)觀眾就在12億次；而受到疫情和現(xiàn)場(chǎng)人數(shù)限制的影響，本屆歐洲杯觀看人數(shù)無(wú)疑將會(huì)創(chuàng)下新高，作為電視大屏換代和消費(fèi)換新的首選，激光電視受到大量體育賽道愛(ài)好者等專(zhuān)業(yè)人士的青睞，也在意料之中。

數(shù)據(jù)顯示：2020年中國(guó)大陸地區(qū)的激光電視市場(chǎng)出貨量已超過(guò)21.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.9%。2021年第一季度，中國(guó)大陸地區(qū)的激光電視市場(chǎng)共出貨4.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)高達(dá)53.8%。有業(yè)內(nèi)人士告訴家電圈：2021年激光電視翻倍式增長(zhǎng)將是大概率事件，市場(chǎng)占率有望將OLED電視遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。

三股力量共振的爆發(fā)

“全家庭的視聽(tīng)顯示經(jīng)過(guò)百年發(fā)展，歷經(jīng)CRT、LCD、LASER等三代產(chǎn)品，十余個(gè)技術(shù)類(lèi)型更替。由中國(guó)企業(yè)首創(chuàng)和領(lǐng)先的只有一個(gè)品類(lèi)，那就是激光電視！”王偉表示，在經(jīng)歷2個(gè)7年的技術(shù)儲(chǔ)備和市場(chǎng)拓展周期投入后，如今激光顯示技術(shù)和產(chǎn)品正在步入第3個(gè)7年的新發(fā)展周期，即全球消費(fèi)市場(chǎng)的引爆。

作為激光電視全新的產(chǎn)品形態(tài)，海信首創(chuàng)的卷曲屏激光電視將在今年內(nèi)上市，這不只是會(huì)進(jìn)一步豐富激光電視的產(chǎn)品種類(lèi)和形態(tài)，打開(kāi)激光顯示技術(shù)的創(chuàng)新空間，最終還將在一線市場(chǎng)引爆一輪消費(fèi)新浪潮。業(yè)內(nèi)人士告訴家電圈，“當(dāng)前對(duì)于激光電視來(lái)說(shuō)，不只是簡(jiǎn)單迎來(lái)了一輪‘在時(shí)地利人中’的引爆新節(jié)點(diǎn)，而是在時(shí)代變革和更迭中收獲了一輪發(fā)展的新動(dòng)力，從產(chǎn)業(yè)變革、技術(shù)創(chuàng)新和消費(fèi)升級(jí)等三股力量共振，收獲到源源不斷地領(lǐng)跑新動(dòng)力”。

目前，從全球彩電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展角度來(lái)看，隨著液晶電視經(jīng)過(guò)20多年的普及、創(chuàng)新與迭代之后，如今在顯示性能上已經(jīng)觸及產(chǎn)業(yè)的天花板，難以取得更大的技術(shù)突破，即便是今年走熱的MINI LED電視也只是在液晶面板上的數(shù)量級(jí)創(chuàng)新，并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)突破性創(chuàng)造。同樣，OLED電視仍然沒(méi)有擺脫對(duì)顯示屏的信賴(lài)，更沒(méi)有解決OLED面板單一供應(yīng)局的困局，產(chǎn)業(yè)鏈的過(guò)度集中與單一顯然不能支撐產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。

作為目前唯一可以實(shí)現(xiàn)“全球同步創(chuàng)新”的顯示新技術(shù)，激光電視如今不只是建立全球化分布式的產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈，還完成在鏡頭、三色激光模組等核心部件的本土化落地。聚焦激光電視，短短7年時(shí)間就完成了從單色、雙色、再到三色的技術(shù)升級(jí)，從上市之初解決穩(wěn)定性和可靠性，到如今追求電影化的色彩畫(huà)質(zhì)和4K超高清的全普及，海信還在加速抓住動(dòng)可卷曲、8K等顯示色彩、亮度表現(xiàn)，以及屏幕形態(tài)和性能的持續(xù)突破，為顯示技術(shù)帶來(lái)更多可能和體驗(yàn)。

同時(shí)隨著一個(gè)“大屏即正義”時(shí)代的到來(lái)，占用空間更小獲得更大屏幕，不只是所有顯示企業(yè)的追求，更是眾多家庭用戶(hù)的向往。最近幾年來(lái)，整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)正在加速迎來(lái)一輪全新的升級(jí)與變革，不只是追求單一畫(huà)質(zhì)功能，還在關(guān)注品質(zhì)、健康、舒適體驗(yàn)性的提升。這也給基于傳統(tǒng)顯示技術(shù)大屏化的液晶電視提出了新的挑戰(zhàn)。如何解決液晶面板做大后的耗電量大、傷眼睛，以及運(yùn)輸安裝不便等問(wèn)題。

激光電視獨(dú)有的激光漫反射發(fā)光原理，不只是解決健康不傷眼，耗電量低等問(wèn)題，同時(shí)還因?yàn)椤爸鳈C(jī)與屏幕分離”帶來(lái)了運(yùn)輸、安裝等問(wèn)題，讓用戶(hù)直接在家中享受到“影院級(jí)的畫(huà)質(zhì)與音質(zhì)”。特別是，隨著卷曲屏激光電視上市進(jìn)程加快，這意味著激光電視在不斷接近色彩的終極體驗(yàn)同時(shí)，在產(chǎn)品形態(tài)上再次自我顛覆和創(chuàng)新。

去年中國(guó)視像行業(yè)協(xié)會(huì)激光電視產(chǎn)業(yè)分會(huì)發(fā)布的《中國(guó)激光電視產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》顯示，近20年來(lái)，中國(guó)大陸激光顯示領(lǐng)域?qū)＠暾?qǐng)量已經(jīng)超過(guò)海外，成為全球最多，為激光顯示的產(chǎn)業(yè)化奠定了重要基礎(chǔ)。其中，截至2021年4月，海信在激光顯示領(lǐng)域已累計(jì)申請(qǐng)國(guó)內(nèi)外專(zhuān)利1366項(xiàng)，授權(quán)531項(xiàng)，其中國(guó)外專(zhuān)利授權(quán)55項(xiàng)。

在經(jīng)歷第一個(gè)7年的技術(shù)創(chuàng)新、突破和儲(chǔ)備之后，進(jìn)入第二個(gè)7年的海信激光電視加速市場(chǎng)化布局和擴(kuò)張，不只是憑借一款產(chǎn)品組建了一個(gè)全球的產(chǎn)業(yè)帶，同時(shí)還開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)家庭“大屏觀影不傷眼”新體驗(yàn)。最終，站在2021年新起點(diǎn)上，海信正在迎來(lái)新的周期：在技術(shù)成熟、市場(chǎng)認(rèn)可、用戶(hù)青睞，以及產(chǎn)業(yè)參與企業(yè)激增的背景下，彩電業(yè)“大屏消費(fèi)、液晶煥新”的激光電視時(shí)代，已經(jīng)到來(lái)！