在剛剛過(guò)去的1月，一直狂飆突進(jìn)的激光電視又創(chuàng)下了銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)488.09%的驚人增速。其中，海信激光電視銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)了436.73%，幾乎占據(jù)80英寸及以上大屏電視市場(chǎng)的近五成?？梢哉f(shuō)，激光電視的火爆開(kāi)局為稍顯暗淡的彩電市場(chǎng)點(diǎn)亮了一盞明燈。

2月21日，海信、長(zhǎng)虹、PPTV攜手蘇寧易購(gòu)，在南京啟動(dòng)“2019激光電視客廳煥新行動(dòng)”，面向全國(guó)開(kāi)展以舊換新活動(dòng)，制定了全年銷(xiāo)售10萬(wàn)臺(tái)激光電視的目標(biāo)。在行業(yè)高速發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，以海信為首的三家廠(chǎng)商將手緊緊握在一起，2019年激光電視的普及之役也就此拉開(kāi)序幕。

上下游聯(lián)手?jǐn)U容激光電視市場(chǎng)

此次煥新活動(dòng)，究其本質(zhì)就是海信、長(zhǎng)虹和PPTV三家激光電視廠(chǎng)商變成合作伙伴擰成一股繩，與渠道商蘇寧易購(gòu)一起加速擴(kuò)容激光電視市場(chǎng)。此舉打通了激光電視產(chǎn)業(yè)上下游，實(shí)現(xiàn)了制造商和渠道商的協(xié)同創(chuàng)新合作，成為這次煥新行動(dòng)的最大看點(diǎn)。

談到此次三品牌的合作，海信激光顯示公司副總經(jīng)理王偉認(rèn)為：“強(qiáng)勢(shì)品牌聯(lián)合推廣方式更有利于高端產(chǎn)品的普及，眾人拾柴火焰高，大家齊心協(xié)力更容易把激光電視市場(chǎng)做起來(lái)?！?

此次海信、長(zhǎng)虹和PPTV的合作，將是三大品牌發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢(shì)、實(shí)現(xiàn)互利共贏(yíng)的過(guò)程。海信是行業(yè)帶頭大哥，一個(gè)品牌就撐起了大屏激光電視的半壁江山。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018年海信激光電視在80英寸及以上市場(chǎng)銷(xiāo)售量、銷(xiāo)售額占有率雙雙高居第一，銷(xiāo)售量占有率高達(dá)53.76%。產(chǎn)品覆蓋80、88和100英寸三個(gè)主流大屏尺寸，既有貼近百姓的高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品，也有高端產(chǎn)品。

好產(chǎn)品要通過(guò)好的體驗(yàn)讓用戶(hù)感知，才能充分激發(fā)用戶(hù)的消費(fèi)需求。2018年，海信80英寸激光電視一上市就引爆了市場(chǎng)，“3米客廳80英寸起步”，讓更多普通用戶(hù)體驗(yàn)到激光電視的大屏、真實(shí)、舒適護(hù)眼等全新感受。

2018年，視像協(xié)會(huì)推動(dòng)多站彩電“汰舊換優(yōu)”行動(dòng)，海信推出了激光電視免費(fèi)試用活動(dòng)，讓用戶(hù)喜愛(ài)上了激光電視。

今年1月，海信激光電視率先走進(jìn)校園，興建“青少年護(hù)眼示范基地”，用激光電視改善青少年用眼環(huán)境，這個(gè)活動(dòng)受到了學(xué)校和家長(zhǎng)們的一致歡迎。

針對(duì)激光電視品類(lèi)的推廣，此次煥新活動(dòng)只是蘇寧易購(gòu)的一個(gè)開(kāi)始。蘇寧零售集團(tuán)副總裁范志軍表示：“蘇寧將在接下來(lái)一個(gè)月，圍繞激光電視開(kāi)展一系列推廣活動(dòng)，包括大額換新補(bǔ)貼、免費(fèi)試用、分期購(gòu)機(jī)等。”未來(lái)，預(yù)計(jì)京東、天貓、國(guó)美等零售商也將加入進(jìn)來(lái)。

中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)彭健鋒十分看好這次煥新活動(dòng)的合作前景。他坦言：“彩電業(yè)要迎接激光電視的春天，因?yàn)橥茝V普及激光電視的意義重大。首先，在激光電視市場(chǎng)中國(guó)品牌有望引領(lǐng)全球;其次，激光電視有望引領(lǐng)消費(fèi)者重回客廳;最后，激光電視將帶動(dòng)一個(gè)全新的產(chǎn)業(yè)體系發(fā)展?！?

不難預(yù)想，助力激光電視市場(chǎng)快速擴(kuò)容和普及將是此次合作結(jié)出的最大碩果。在今年的CES上，LG推出了自己的激光電視產(chǎn)品，正式加入激光電視陣營(yíng)。隨著海信、長(zhǎng)虹、PPTV在這一領(lǐng)域的攜手發(fā)力，相信會(huì)有更多品牌跟進(jìn)，加入到這一前景廣闊的市場(chǎng)。

多重利好撬動(dòng)更大市場(chǎng)

對(duì)于激光電視發(fā)展前景的一致看好，成為此次三大品牌合作的基礎(chǔ)。

2018年，在整體彩電市場(chǎng)持續(xù)低迷的情況下，激光電視卻一路高歌，逆勢(shì)增長(zhǎng)，零售量同比增長(zhǎng)再創(chuàng)新高，達(dá)到483.23%。激光電視在2017年的零售量增幅為162.17%。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，激光電視從2015年的僅有千臺(tái)發(fā)展到2017年的7.1萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)到2022年，激光電視在中國(guó)市場(chǎng)將突破百萬(wàn)臺(tái)量級(jí)。

事實(shí)上，激光電視產(chǎn)業(yè)一直是國(guó)家關(guān)注和扶持的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)。“十三五”規(guī)劃等國(guó)家重大文件，都將激光顯示確定為未來(lái)10年我國(guó)重點(diǎn)發(fā)展的新型顯示技術(shù);激光顯示(包含激光電視)整機(jī)、模組、器件和材料的關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)更是連續(xù)3年(2016年至2018年)獲科技部國(guó)家重點(diǎn)專(zhuān)項(xiàng)的支持。

2019年，國(guó)家新一輪家電補(bǔ)貼政策發(fā)布，激光電視作為健康、智能的新品類(lèi)和高能效、高品質(zhì)的升級(jí)家電產(chǎn)品，將成為當(dāng)前存量電視市場(chǎng)升級(jí)換代中率先受益的品類(lèi)。

內(nèi)行人看門(mén)道。范志軍表示：“在當(dāng)前中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，家庭對(duì)70英寸以上超大平板電視的需求快速增長(zhǎng)。但我們也注意到，大尺寸液晶、OLED電視價(jià)格居高不下，普通消費(fèi)者只能望而卻步。如何在高增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求與尺寸價(jià)格比之間尋求一種平衡?激光電視產(chǎn)品給出了經(jīng)濟(jì)而完美的解決方案?！?

英雄所見(jiàn)略同，彭劍鋒也認(rèn)為，隨著5G傳輸和超高清節(jié)目的逐步普及，再加上國(guó)家新一輪家電消費(fèi)刺激政策的不斷落地，以激光電視為代表的大屏、超高清、高色域產(chǎn)品將越來(lái)越受到消費(fèi)者青睞。

顯然，消費(fèi)升級(jí)、政策紅利將成為2019年激光電視撬動(dòng)更大市場(chǎng)的兩大支點(diǎn)。也正因?yàn)槿绱?，三大品牌和蘇寧聯(lián)手為激光電視量身定制了此次“2019激光電視客廳煥新行動(dòng)”，信心十足地喊出了全年銷(xiāo)售10萬(wàn)臺(tái)激光電視的小目標(biāo)。