回望2018年中國彩電市場,雖然整體市場需求不振,但消費(fèi)者對高端差異化的產(chǎn)品需求仍在增加,產(chǎn)品迭代速度明顯加快，以激光電視為代表的“品質(zhì)消費(fèi)”將成為2018年彩電下半場的關(guān)鍵詞。

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2018年前三季度激光電視累計(jì)銷量達(dá)到10.3萬臺(tái)，進(jìn)一步延續(xù)了上半年“上漲”的態(tài)勢。

有行業(yè)人士向《視聽圈》分析，有了前三季度10萬臺(tái)銷量“托底”，再機(jī)上最后一個(gè)季度有雙十一、雙十二的促銷節(jié)點(diǎn)的拉動(dòng)，今年全年激光電視的銷量有望超15萬臺(tái)大關(guān)。

激光電視成為今年彩電市場的一個(gè)消費(fèi)“爆點(diǎn)”，主要是因?yàn)榧す怆娨曔@個(gè)大屏顯示新品類從技術(shù)、價(jià)格以及品牌參與度等各個(gè)維度來看已經(jīng)發(fā)展一個(gè)相對成熟的平衡點(diǎn)。

尤其海信今年5月推出全球第一款具有普及意義的激光電視L5，憑借80英寸的巨大尺寸并帶高檔光學(xué)抗光幕價(jià)格僅需要19999元。這個(gè)價(jià)位甚至低于很多2K激光電視的價(jià)格，成功打開了激光電視4K化普及的大門。特別在今年雙十一“戰(zhàn)場”，海信激光電視表現(xiàn)“威武”，全渠道銷量同比增長1157%，在80吋及以上電視市場占有率達(dá)到60%以上，寡頭地位愈加明顯。

奧維云網(wǎng)認(rèn)為，價(jià)格下探是激光電視走量重要“緣由”。激光電視隨著產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)品線的成熟，產(chǎn)品體驗(yàn)不斷提升、產(chǎn)品價(jià)格不斷下降。目前4K激光電視價(jià)位已經(jīng)落入10000+到20000元的區(qū)間。價(jià)格大幅領(lǐng)先同尺寸液晶電視產(chǎn)品。這事實(shí)性的讓80英寸以上彩電市場成為“激光電視”的獨(dú)秀舞臺(tái)，液晶等技術(shù)產(chǎn)品只能做“象征性的存在”。

截至2018年上半年，激光電視市場均價(jià)下降至1.92萬元。價(jià)格下降，消費(fèi)者對激光電視的認(rèn)知也在不斷地提高，所以激光電視在普通家庭的應(yīng)用市場可觀。

雖然激光電視目前逐步在大眾市場“受寵”，但是據(jù)奧維云網(wǎng)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，目前激光電視的安裝、配送、售后、服務(wù)等問題是依然是消費(fèi)痛點(diǎn)。因此，激光電視廠商在保持產(chǎn)品性能的同時(shí)，如何在“軟實(shí)力”上凸顯品牌硬度，也是未來今年激光電視是否真正持續(xù)保持高速發(fā)展重要“因素”。

未來80英寸以上彩電市場會(huì)是高達(dá)數(shù)百萬臺(tái)的，占據(jù)彩電行業(yè)銷售額三分之一、市場銷量一成以上的巨大機(jī)遇。激光電視在這一市場不僅具有起步早、成本低的特點(diǎn)，再加上激光電視仿生反射式成像還具有健康護(hù)眼的特點(diǎn)，這將促使激光電視成為未來許多終端顯示廠商爭奪的焦點(diǎn)。