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激光電視普及難題正被逐一攻克 續(xù)延“一日千里”之勢

星之球科技 來源:智電網2018-03-01 我要評論(0 )   

2月28日,激光電視標準發(fā)布暨激光顯示聯(lián)盟成立發(fā)布會在京召開,會上由海信與中國電子技術標準化研究院、中國電子商會聯(lián)合起草的

 2月28日,“激光電視標準發(fā)布暨激光顯示聯(lián)盟成立”發(fā)布會在京召開,會上由海信與中國電子技術標準化研究院、中國電子商會聯(lián)合起草的《激光電視機技術規(guī)范》正式發(fā)布,這是中國彩電業(yè)歷史上第一個激光電視產品標準。該標準的問世,標志著中國激光電視行業(yè)將正式步入規(guī)范健康發(fā)展快軌。
激光電視普及難題正被逐一攻克 續(xù)延“一日千里”之勢
去年,在經歷“史上最嚴”房地產調控、液晶面板大幅漲價及手機/OTT電視盒子等視聽相關替代產品快速發(fā)展之后,彩電市場整體表現(xiàn)不佳。奧維云網(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2017年我國彩電零售銷量4752萬臺,同比下降6.6%,創(chuàng)2003年來最大降幅。不過,由于均價回升,彩電零售額1630億元,同比保持了4.5%的增長。另外值得考究的是,55寸以上大尺寸彩電銷量繼續(xù)增長,所占份額超過1/3,智能電視、激光電視等升級產品銷量不斷提升,特別是激光電視增長十分明顯。
同樣來自奧維云網(AVC)數(shù)據(jù),2017年,中國激光電視總銷量為7.1萬臺,雖從目前市場占有率來看,激光電視相對小眾,但銷量較2016年漲幅卻高達226%,增幅上激光電視已成為去年彩電產品技術中成長最快的品類,且后續(xù)增長空間依然令行業(yè)振奮。預計2018年,激光電視有望再呈現(xiàn)翻倍的增長,將達到16.4萬臺銷量,同比增長116%。激光電視市場發(fā)展正呈“一日千里”之勢。
縱觀激光電視的發(fā)展歷程,從2013年國內市場正式啟動,2014年全球首款激光影院誕生,到2015年海信加碼、奧圖碼入市,2016年全球首款4K激光電視、堅果智能影院、長虹CHIQ激光影院先后發(fā)布,再到2017年100英寸激光電視產品增多,海信、長虹、明基、小米、極米、堅果、艾洛維、光峰、奧圖碼等企業(yè)加入激光陣營,直至2018年,激光電視成CES上的最大亮點,海信、長虹、索尼、極米、PPTV等激光產品驚艷亮相等等,激光電視目前已是中國彩電業(yè)重要的技術分支力量之一。與很多新興品類入市一樣,激光電視當前也正面臨著普及機遇與市場挑戰(zhàn)并存的狀況。
從市場普及機遇來看:
其一,消費升級,用戶需求激增。消費升級深入電視業(yè),大眾消費需求開始追求品質黑科技、大尺寸及高端,用戶對于70英寸以上大屏幕產品的需求越來越旺盛,而且消費者的大屏界限不斷被刷新,大屏滲透率不斷提高,在平均尺寸上,電視機的平均尺寸已提升至48英寸。激光電視成為了大尺寸液晶電視和傳統(tǒng)投影儀之外的大屏幕觀影選擇,2017年激光電視在80英寸及以上市場的零售量占比達到42.8%。
基于用戶需求的不斷提升的判斷,未來激光電視還將呈現(xiàn)井噴式增長。奧維云網(AVC)對激光電視市場規(guī)模預測顯示,到2020年,激光電視銷量規(guī)模將達到45.1萬臺,增長率為54%,銷售額將達到106.4億元,未來三年,激光電視呈高速增長之勢。
其二,技術逐步成熟,應用場景多元。相較目前的液晶電視,激光電視擁有六大優(yōu)勢,即超大畫面、攜帶方便、護眼健康、能耗低、高亮度以及經濟性,其發(fā)光、顯色、光源分離度更高,更便于用戶快速安裝布置。而且在75英寸以上的大尺寸電視產品中,激光電視能做到便于安裝、護眼及價格平衡三者兼顧。
在技術上,國內激光投影產業(yè)經過技術積累,在激光全色顯示技術領域擁有了完整的自主知識產權體系,特別是在全面芯三基色激光、激光顯示等關鍵部件和整機技術方面均有自己的專利保護,具備在該領域實現(xiàn)產業(yè)化重大突破的良好基礎。另據(jù)剛發(fā)布的《2018激光電視白皮書》分析,當前激光電視技術已經成熟,在亮度、色彩、使用壽命等方面優(yōu)于傳統(tǒng)投影設備;在價格、觀看感受等方面較液晶電視有無可比擬的優(yōu)勢。
在應用領域中,激光電視可用于科研、軍事、教育(教學、課件演示)、商用(大尺寸視頻演播)及家用(高級家庭娛樂)等領域內,應用場景更加多元化,可開拓新應用領域,擁有無限上升空間。
其三,多方品牌支持,極力推廣。截至目前,在激光電視陣營中,不僅有海信、長虹等傳統(tǒng)電視品牌坐鎮(zhèn),還有極米、堅果等互聯(lián)網品牌加持,以及艾洛維、奧圖碼、明基等投影品牌的鼎力相助,多方勢力合縱連橫,持續(xù)推進激光電視產業(yè)的發(fā)展。
以海信激光電視為例,目前海信激光電視已覆蓋80英寸、88英寸、100英寸、120英寸及150英寸等多個尺寸段。榮獲“創(chuàng)新產品”大獎的海信100英寸4K L6激光電視,擁有亮度高、色彩豐富、長壽命、節(jié)能環(huán)保的差異化優(yōu)勢,亮度達到350nit,色域達到116%,比液晶電視的色彩更豐富,外加HDR顯像技術等新技術應用,大大提升了觀看體驗。
值得一提的是,在激光電視國內品牌格局中,傳統(tǒng)電視品牌的優(yōu)勢體現(xiàn)在技術研發(fā)能力強、銷售渠道廣及消費市場根基厚等方面,不足之處則表現(xiàn)為價格高;互聯(lián)網品牌的優(yōu)勢更在于宣傳推廣能力強、價格較低,不足為硬件技術相對薄弱;投影品牌的優(yōu)勢是成本低、價格低及商用渠道廣等,不足為家用推廣力度小、產品參差不齊及消費者忠誠度還未形成。所以,不同品牌優(yōu)劣并舉,帶給消費者不同的選擇。
其四,OLED、QLED等競品暫無實質性突破。在激光電視之外,電視業(yè)還有OLED、量子點電視占據(jù)一方,盡管行業(yè)內對其寄予厚望,但目前來看,他們的發(fā)展仍暫時沒有實質性突破。以OLED電視為例,這是一種將技術專注于單個像素點的技術思路模式,而單個像素點不僅要提供發(fā)光還要顯色還要保證壽命,外加萬元級大尺寸產品售價等,現(xiàn)在仍無很好的平衡辦法。這就給了激光電視橫空出世并迅速發(fā)展的機會。
其五,國家政策支持。當前,激光顯示已列入國家戰(zhàn)略性新興產業(yè)發(fā)展規(guī)劃,十二五期間,國務院、科技部、工信部、發(fā)改委等部門出臺的一系列促進激光顯示產業(yè)發(fā)展的政策,對于促進我國激光顯示產業(yè)的發(fā)展奠定了堅實基礎。從國家政策上給予支持,無不為激光電視的普及增添了一副鎧甲。
從行業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)來看:
除普及機遇外,激光電視在我國的發(fā)展仍有不少難題需要攻克。首先,市場標準不統(tǒng)一,競爭不正當。任何一個行業(yè)的發(fā)展都會經歷起步階段的蓬勃成長期,很多極具前景的行業(yè)初期會遇到產品技術沒有規(guī)范標準、品牌廠商間存在不正當競爭等狀況,嚴重地會衍生出畸形的發(fā)展模式,致使消費者對該品類產品產生不信任感。
激光電視在我國啟動較晚,目前正處于發(fā)展前期,也存有市場標準不統(tǒng)一,競爭不正當?shù)默F(xiàn)象,就比如,“激光電視”與“激光投影”概念不清晰、“亮度”等核心技術指標差異大、單位標示不統(tǒng)一及價格混亂等,而正是基于此,國內首個《激光電視機技術規(guī)范》昨日新鮮出爐,以促進激光電視市場更加有序健康的發(fā)展。
據(jù)工信部數(shù)字電視標準符合性檢測中心主任張素兵博士介紹:“激光電視機是指采用了激光前投影顯示技術,配備專用投影幕,可接收廣播電視節(jié)目或互聯(lián)網電視節(jié)目的設備。”相信伴隨《激光電視機技術規(guī)范》在市場行進中所起到的標準規(guī)范作用,激光電視的市場競爭將更為健康有序。
其次,消費者認知不足,接受度不高。眼下,激光電視整體處于發(fā)展萌芽期,消費者對該電視形態(tài)的認知還有限,理解、消化及接受需要更多時間,這也是導致激光電視市場銷量不高的原因所在。不過,伴隨電視品牌的推廣及相關行業(yè)人士的引導和宣傳,激光電視市場真正被放大指日可待。
不僅如此,激光電視所擁有的健康舒適的視覺體驗,對眼睛的危害特別小,消費者十分看重健康家電,激光電視正對痛點;而且從目前激光電視的市場現(xiàn)狀來看,呈現(xiàn)了“三高一低”態(tài)勢,即“銷量提高、銷售額提高、清晰度提高、價格走低”,特別是市場均價上,萬元機門檻已經突破,處在了消費者的接受范圍之內,更易被消費者認可并青睞。
最后,市場規(guī)模相對較小,OLED等競品虎視眈眈。激光電視2017年全年銷量7.1萬臺的市場規(guī)模相較4800萬臺的電視總銷量來說,簡直微乎其微;而且,在市場份額競爭上,還有OLED、量子點、人工智能及8K等技術品類虎視眈眈,極力拼搶;再加上,激光電視產品自身核心部件貴、價格參差不齊、噪音大及超薄化難突破等問題依然存在,激光電視的發(fā)展仍有一段路要走。不過整體來看,激光電視普及路上的難題正在被一一攻克。
進入2018年,中怡康發(fā)布的2018年第五周數(shù)據(jù)顯示,元旦以來,激光電視累計零售額比去年同比增長248.7%,本周環(huán)比增長57.1%,成為元旦春節(jié)年貨市場上的專寵??梢灶A見,2018將是激光電視的爆紅元年,“一日千里”之勢還將延續(xù)。

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