這個春天有點冷，這句話形容眼下國內彩電市場境況再也合適不過了。盡管，各路彩電勢力在2017年的春天發(fā)了多個“大招”試圖改變窘境。但是事與愿違，據(jù)多個數(shù)據(jù)報告公司顯示，第一季度整個彩電市場的關鍵詞就是“疲軟”。
據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年第一季度，彩電市場出現(xiàn)下滑，市場零售量1138萬臺，降幅達到13.5%;零售額366億元，同比下降7.3%;均價3219元，比去年同期增長6.1%。
業(yè)界普遍認為，彩電銷量的負增長，有房地產(chǎn)市場降溫等上下游聯(lián)動因素的影響，也反映出家電普及性消費大潮已退的階段性特征。同時，今年以來液晶面板等核心元器件和原材料出現(xiàn)大幅漲價，勞動力成本不斷攀升，又令彩電企業(yè)面臨著新的壓力
受大體盤面數(shù)據(jù)下滑的影響，彩電市場開局遇冷給了多個彩電大咖品牌當頭一棒。從目前多個彩電巨頭第一季財報數(shù)據(jù)顯示，只有康佳和TCL多媒體的凈利潤是上升的，而長虹、海信，以及樂視、小米等一眾互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)的凈利潤都在下滑。另外，創(chuàng)維未公布財報，但3月份的電視機銷量也同比減少了25%。估計第一季度，也將會日子不好過。
大尺寸高端電視成救命丹
市場疲軟，業(yè)績下滑。那么到底彩電市場今后的突破點在哪呢?有業(yè)內人士告訴視聽圈，在形式暗淡之下，就必須要果敢抓未來。那就是借助眼下消費升級在大背景下，走品質和高端大屏之路。
據(jù)北京中怡康發(fā)布的《2017年第一季度彩電市場白皮書》顯示，消費者對彩電的訴求有所轉移，由耐用、便宜轉為了要求產(chǎn)品具有高品質和高顏值。價格不再是用戶考慮的問題，使用年限的預期也從十年以上縮短至五到八年。
同時隨著我國家庭居室環(huán)境的變化以及彩電使用場景的變化，彩電的功能已從原先的信息傳播終端，轉變?yōu)榧彝蕵方K端，肩負起了游戲、娛樂、影音等更多高端需求，在需求變化的驅動下，大屏幕彩電成為了消費趨勢。2017年第一季度中國彩電市場平均尺寸已達48.2吋，同比增長1英寸。55吋零售量占比29.8%，成為第一大尺寸，用戶對于客廳電視的選擇已從40吋、42吋電視轉向55吋，甚至是更大的尺寸。大尺寸中，60吋和70吋兩個尺寸今年一季度同比銷量增幅最高，分別達到81.8%及73.2%。
據(jù)中怡康一季度數(shù)據(jù)顯示，在彩電行業(yè)整體銷量累計下滑超過20%的情況下，85英寸以上電視年度累計銷量卻增加298%，3月較去年同期增長295%。未來五年，85+超大屏電視年度復合增長率將高達110%。
高端大屏市場國產(chǎn)彩電大咖激光電視對抗外資3S
一直以來，超大屏電視市場被傳統(tǒng)的“3S”(即三星、夏普、索尼)所瓜分。由于價格昂貴，超大屏電視市場讓眾多消費者望而卻步。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，彩電市場重點品牌中，外資品牌(三星、索尼、夏普、LG)的銷量僅占28%，但銷售額卻占據(jù)近40%的份額。究其原因，外資品牌單品盈利能力強于國產(chǎn)品牌，例如前一段時間索尼一臺100寸49萬9的Z9D電視，就因為誰是第一臺購買者就上演一場“狗血劇”，可見高端大屏受關注程度。
相比外資品牌高端高價，國產(chǎn)彩電品牌也需要提升產(chǎn)品品質，通過技術創(chuàng)新，打造符合消費者需求的高端產(chǎn)品。
不過在高端大屏市場，國產(chǎn)品牌們并沒有在液晶電視上“以大博大”硬碰硬，而是選擇性價比更高同樣尺寸可以更大激光電視來對壘。
海信在五一前夕，海信在廣州發(fā)布全球首款88英寸超短焦4K激光電視悅享版新品，定價在49999元。至此，海信4K激光電視的產(chǎn)品線已涵蓋88英寸、100英寸、120英寸三個大屏尺寸段。未來，該產(chǎn)品線還將覆蓋70英寸、140英寸。此外，海信激光電視的分辨率已從2K提升到4K。另外在色彩顯示上，也會還有大動作。據(jù)海信激光顯示研發(fā)部副部長鐘強介紹，下半年，海信在各個尺寸的激光產(chǎn)品線上將推出雙色激光光源電視，從而大幅度提升激光電視的色彩純正度、色彩亮度以及色域值。
海信如此構筑激光電的雄心也在市場端帶來回報。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，激光電視3月份同比增長477.78%，年度累計增長410.71%，一線城市3月份同比增長高達987.5%，逼近十倍增長。其中，第16周市場，海信激光電視在85英寸及以上超大屏電視市場上的占有率更是高達57.96%。與此形成對比的是，有調研數(shù)據(jù)顯示，今年一季度國內彩電市場總規(guī)模同比萎縮5.2%。
同樣在對激光電視看好還不止海信一個大咖，長虹也認為在85寸超大尺寸這個區(qū)間，激光影院電視將是主宰者。而長虹作為業(yè)內最早涉及激光影院的企業(yè)之一，擁有尖端的研發(fā)設備和一流的研發(fā)團隊，超過十年的技術積累，在激光顯示領域可謂首屈一指，現(xiàn)已成為國內一流的激光顯示產(chǎn)品研發(fā)、制造企業(yè)，具備自主設計、自主生產(chǎn)激光光機、光學屏幕、激光主機的能力，從研發(fā)、設計到整機生產(chǎn)制造完全自主運營，能夠確保產(chǎn)品品質、交期和服務。
據(jù)悉在市場端長虹激光影院產(chǎn)品C5F反響也不錯。據(jù)悉，自去年12月份長虹CHiQ激光影院發(fā)布以來，在上海、南京、北京、杭州、成都等城市已經(jīng)獲得許多高端用戶購買和青睞，大大超出了長虹公司的預期。
長虹方面表示，為了延續(xù)市場對長虹激光影院電視的喜好，接下來還會圍繞激光電視產(chǎn)品做系列推廣和布局，為消費者提供卓越的使用體驗。高端彩電產(chǎn)品正通過顯示技術的創(chuàng)新，推動彩電行業(yè)升級迭代。面對未來超大顯示消費潮流，長虹欲激光電視提前布局與引領。
2017年整個中國彩電市場的大屏、高端化趨勢全面引爆，大屏高端已經(jīng)成為中國彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎。如何布局更有競爭力的中高端產(chǎn)品，以及如何通過降成本的方法布局低端產(chǎn)品來穩(wěn)住市場，成為2017年電視廠商制勝的關鍵。
而長虹、海信率先在激光大屏產(chǎn)品能夠占據(jù)主動，這無疑為其在未來之路上卡住有利身位。
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