近日，中國電子視像行業(yè)協(xié)會發(fā)布了一份名為《中國彩電新型顯示技術(shù)發(fā)展白皮書》(以下簡稱《白皮書》)的報告。報告預(yù)測，未來三年4K超高清在新興實用技術(shù)的助力下將進一步成為中國彩電的主流甚至是標(biāo)配;而一直被認(rèn)為是“下世代顯示技術(shù)”的OLED因為受制于一些關(guān)鍵技術(shù)、成本及良品率偏低等因素，到2017年才有望“走出窘境”;與此同時，激光顯示等新型顯示技術(shù)將借機登上歷史舞臺，成為挑戰(zhàn)LCD、OLED的一股強大力量。

　　4K超高清將成電視標(biāo)配

　　《白皮書》預(yù)計，到2017年4K電視國內(nèi)銷售量將達到3400萬臺，滲透率將達到70%。

　　“在彩電市場逐漸回歸正軌，趨于平淡的大環(huán)境下，4K電視進入牛市行情，4K市場將成為2014年成長最快的單一市場。”《白皮書》顯示。

　　該報告援引第三方機構(gòu)預(yù)測，2014年4K電視銷售規(guī)模將達到805萬臺，滲透率將達到18%。預(yù)計到2017年，4K電視在國內(nèi)的銷售量將達到3400萬臺，滲透率將達到70%。因此，《白皮書》大膽地指出：4K超高清將成為電視標(biāo)配。

　　《白皮書》也認(rèn)為“UHD電視目前還面臨內(nèi)容較少，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不完善等問題”，但認(rèn)為“隨著電影制片商、視頻內(nèi)容制造商積極開發(fā)4K 視頻資源，網(wǎng)絡(luò)4K內(nèi)容得到極大豐富，韓國日本試播4K信號的成功，都對UHD產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的完善起到了重要作用。預(yù)計到2015年4K片源問題會有所改善”。加之上游面板出貨力度的加大，UHD電視價格的走低，UHD大規(guī)模普及勢不可擋。

　　OLED要到2017年才有出頭日

　　隨著產(chǎn)線的擴充、良率的提升，OLED曲高和寡的窘境有望在2017年被打破。

　　OLED作為下一代顯示技術(shù)的代表已被業(yè)內(nèi)廣泛公認(rèn)，但受制于一些關(guān)鍵技術(shù)、成本及良品率偏低等因素，無法順利地推進，目前我國 OLED市場尚屬于發(fā)展的初級階段。《白皮書》預(yù)測，因面板供應(yīng)資源單一，2014年出貨至中國大陸的OLED面板為6萬片左右，2014年底將出現(xiàn)低價 OLED面板，終端價格也將有機會走低。但事實上，《白皮書》的另一組數(shù)據(jù)顯示，截止到2014年6月，國內(nèi)OLED電視累計銷售量僅為559臺。

　　《白皮書》預(yù)測，未來2~3年將呈現(xiàn)OLED技術(shù)與當(dāng)前主流TFT-LCD技術(shù)并行的狀態(tài)，預(yù)計2015年國內(nèi)市場OLED電視將會達到20萬臺，2016年可望達到50萬臺。“隨著產(chǎn)線的擴充，良率的提升，以及市場推廣力度的增大，OLED曲高和寡的窘境有望在2017年被打破。”

　　ULED狙擊OLED效果顯著

　　截至6月，今年4月份才投入市場的ULED電視已經(jīng)創(chuàng)下12525臺的銷售量。

　　造成近期OLED電視在中國看衰的最主要原因是良品率低導(dǎo)致售價居高不下，而這給聰明的中國企業(yè)以機會。《白皮書》以“OLED破冰未果，ULED市場已引爆”來說明這一現(xiàn)象。

　　ULED是海信對現(xiàn)行TFT-LCD液晶顯示技術(shù)與OLED顯示技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀評估后，在成熟的LCD技術(shù)基礎(chǔ)上對背光設(shè)計、高色域顯示、液晶驅(qū)動、核心畫質(zhì)處理等技術(shù)進行再次創(chuàng)新后推出的一種產(chǎn)品?！栋灼凤@示，截至6月，今年4月份才投入市場的ULED電視已經(jīng)在中國彩電市場創(chuàng)下12525臺的銷售量。其結(jié)論是“優(yōu)秀的顯示技術(shù)及親民的價格，是廣大消費者認(rèn)可的主要原因”。據(jù)悉，55英寸ULED電視2014年6月份均價僅為9953元，而同尺寸OLED電視均價為 29739元。

　　此外，《白皮書》表示，“ULED電視本身并不存在上游面板資源方面限制”，且技術(shù)所有方也“愿意開放背光源技術(shù)”，一旦有“更多品牌的參與，能在市場推廣上形成推廣合力”。

　　事實上，也有中國彩電企業(yè)提出了GLED、QLED等概念，但《白皮書》只以ULED為例指出了一些彩電企業(yè)通過技術(shù)提升強化對LCD電視的銷售，從事實上阻擊了OLED的發(fā)展。

　　明年將是激光電視元年

　　明年或?qū)⒊蔀榧す怆娨曉?，激光電視對?5英寸以上市場具有較強的沖擊力。

　　當(dāng)傳統(tǒng)彩電廠商和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正在搶占各自的市場空間時，另一些企業(yè)則相繼推出激光電視，以大尺寸和高畫質(zhì)搶灘客廳市場。

　　2014年，海信和長虹均表示過將推出激光電視，而且海信激光電視終于將于9月10日發(fā)布。

　　《中國彩電新型顯示技術(shù)發(fā)展白皮書》認(rèn)為，激光顯示是繼黑白顯示、彩色顯示、數(shù)字顯示之后的第四代顯示技術(shù)，它采用純激光光源，明暗環(huán)境下均可正常觀看，具備高色域、高亮度、100英寸或者更大屏幕、4米觀看距離、節(jié)能護眼、臨場感強、影音效果震撼、高性價比等特點。

　　《白皮書》預(yù)計：隨著產(chǎn)業(yè)化的進一步推進，技術(shù)和市場的不斷成熟，成本價格降低，尤其是激光器成本的降低，激光電視進入家庭的時間也會大為提前，預(yù)計明年或?qū)⒊蔀榧す怆娨曉辍＜す怆娨晫τ?5英寸以上市場具有較強的沖擊力，預(yù)測2015年65英寸以上市場激光電視的占有率將達到 2%。