剛剛在歐洲杯刷屏的海信又迎來重大人事調(diào)整。在最近一次海信集團(tuán)高管內(nèi)部會(huì)上，總裁劉洪新傳達(dá)了青島市的決定：延長(zhǎng)周厚健退休年齡，退休時(shí)間不定，主要看身體狀況。理由是“有利于企業(yè)家精神和財(cái)富的延續(xù)，也有利于海信的持續(xù)發(fā)展”。
2015年7月，海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚健接受專訪時(shí)，首度透露將于兩年后年滿60歲時(shí)退休?，F(xiàn)在看來，他還得為海信再站兩年崗，打完“加時(shí)賽”。
「 海信會(huì)有變化嗎？ 」
周厚健的接班人、海信集團(tuán)總裁劉洪新說，海信將堅(jiān)持以家電為基礎(chǔ)、相關(guān)多元化的轉(zhuǎn)型方向，海信一貫的穩(wěn)健風(fēng)格不會(huì)變，“要把利潤(rùn)擺在長(zhǎng)期突出位置，嚴(yán)控資金風(fēng)險(xiǎn)，把投資損失和經(jīng)營(yíng)損失降到最低”。
嚴(yán)控風(fēng)險(xiǎn)正是劉洪新最擅長(zhǎng)的。他上任集團(tuán)總裁4個(gè)月后，就止住了海信連續(xù)13個(gè)月的業(yè)績(jī)下滑，是周厚健最合適的接班人選。
「 激光影院PK OLED 」
作為彩電廠商中兩家盈利能力最強(qiáng)的企業(yè)，海信和創(chuàng)維都堅(jiān)持硬件至上、顯示為王，不過創(chuàng)維選擇了OLED技術(shù)，而海信一直在力推激光影院。由周厚健本人親自出任激光影院的產(chǎn)品經(jīng)理，這也是他最看重的創(chuàng)新產(chǎn)品。
海信正在加速推進(jìn)大屏激光影院產(chǎn)品。7月7日，海信在青島推出了100吋4K超高清激光影院，這款超短焦激光影院實(shí)現(xiàn)了830萬像素分辨率，售價(jià)為69999元。同步發(fā)售的還有售價(jià)49999元的88吋激光影院，海信希望用它打動(dòng)高端用戶，讓電影院走進(jìn)每個(gè)家庭。
激光影院和OLED哪個(gè)更有前途？劉洪新堅(jiān)定地認(rèn)為，OLED離市場(chǎng)化還有很長(zhǎng)時(shí)間，“OLED現(xiàn)在做的企業(yè)很少，技術(shù)要成熟，一定要大家都來做，才能降成本。”所以激光影院還有機(jī)會(huì)在OLED普及前搶走高端用戶。
海信電器副總經(jīng)理高玉嶺認(rèn)為，OLED在技術(shù)上有其無法克服的缺陷，由于OLED的發(fā)光面、成像面和觀看面三位一體，不像LED的背光和液晶面板分開，因此OLED降成本難度更大。而液晶則在短時(shí)間內(nèi)迅速普及，并衍生出LED、HDR、量子點(diǎn)等技術(shù)。
從市場(chǎng)層面來看，OLED發(fā)展低于此前預(yù)期，LG 2015年全球OLED電視銷30萬臺(tái)，而中國市場(chǎng)全年彩電銷量就有4500萬臺(tái)。創(chuàng)維2016年 OLED的銷售目標(biāo)是10萬臺(tái)，在創(chuàng)維整個(gè)1700萬臺(tái)彩電銷售目標(biāo)中占不到一成。
一年前市場(chǎng)上只有海信一家在推大屏激光影院，現(xiàn)在又出現(xiàn)了中科極光等三家企業(yè)，劉洪新稱，已經(jīng)有彩電企業(yè)找到海信希望合作激光影院，這個(gè)高利潤(rùn)的細(xì)分市場(chǎng)正在吸引越來越多參與者。
「 利潤(rùn)至上 」
劉洪新完全繼承了周厚健的做法，堅(jiān)持不公布銷量，即使在歐洲杯打出“中國銷量第一”后依然如此。
劉洪新解釋說：“我們說自己是第一沒有任何問題，中怡康公布海信電視連續(xù)13年占有率第一。但第一這個(gè)說法本身沒有意義，第一背后的本質(zhì)是有意義的。企業(yè)到底靠什么來爭(zhēng)第一？海信不公布銷量，因?yàn)槲覀兏粗劁N售額，財(cái)務(wù)報(bào)表上真正帶來利潤(rùn)的是銷售額而不是銷量。”
根據(jù)中國電子商會(huì)發(fā)布的報(bào)告，2016年上半年中國市場(chǎng)液晶電視銷量2300萬臺(tái)，由于下半年旺季促銷記者，通常銷售好于上半年，預(yù)計(jì)全年銷量4800萬臺(tái)，比2015年的4400萬臺(tái)增長(zhǎng)接近10%，增速明顯提高。市場(chǎng)正在恢復(fù)，誰做好準(zhǔn)備，誰就有可能切走更多蛋糕。
量雖然恢復(fù)了，但彩電單價(jià)卻在降低，這也是彩電企業(yè)利潤(rùn)壓力的主要原因。所以各家企業(yè)都在力推高毛利產(chǎn)品，拉升均價(jià)。而售價(jià)數(shù)萬元的激光影院定位高端，均價(jià)高，是未來重要的增長(zhǎng)點(diǎn)。
激光電視瞄準(zhǔn)的85吋級(jí)以上市場(chǎng)絕對(duì)量不高，2015年銷量6萬臺(tái)左右，但增速很快，預(yù)計(jì)2016年銷量就會(huì)達(dá)到20萬臺(tái)。海信還在計(jì)劃推出88吋以下產(chǎn)品，爭(zhēng)取讓更多人接受激光。在這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)上，激光影院有希望依靠性價(jià)比圈到更多用戶。
「 多元化的海信 」
2016年，醒過悶來的彩電廠商們?cè)絹碓綍?huì)玩了，有千萬級(jí)銷量，每年利潤(rùn)還在增長(zhǎng)，為什么不取長(zhǎng)補(bǔ)短，學(xué)學(xué)互聯(lián)網(wǎng)品牌的打法？
創(chuàng)維在向樂視學(xué)，買電視送內(nèi)容，一貫保守的海信也在改變，不只是布局內(nèi)容成立海視云公司，也開始在多元化上加碼。但劉洪新強(qiáng)調(diào)，利潤(rùn)為上的原則不能變，“海信做任何產(chǎn)品都是從中高端進(jìn)入，我們一直堅(jiān)持穩(wěn)健的把握機(jī)遇，把利潤(rùn)放在突出位置，時(shí)時(shí)嚴(yán)控資金風(fēng)險(xiǎn)，無論是投資損失還是經(jīng)營(yíng)損失都把它要降到最低。”
2015年劉洪新曾表示要大做手機(jī)，如今2016年已過去一半，海信手機(jī)毫無動(dòng)靜，劉洪新卻說：“很正常，完全符合做企業(yè)的邏輯。海信從來沒有一夜之間做起來的事情，做企業(yè)有過程，落地、出效果要有個(gè)過程。”
不過他同時(shí)也說，手機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)有很大起色。2016年上半年海信手機(jī)同比增長(zhǎng)20%以上。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有了很大變化，從低端的運(yùn)營(yíng)商產(chǎn)品走到了售價(jià)2000元以上的中高端產(chǎn)品，零售價(jià)2000元以上產(chǎn)品。劉洪新強(qiáng)調(diào)，海信手機(jī)的戰(zhàn)略地位不變，“市場(chǎng)空間巨大，而且和其他產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)，必須要做。”
業(yè)內(nèi)最火的智能家居，海信同樣沒有錯(cuò)過。據(jù)劉洪新透露，海信集團(tuán)內(nèi)部成立了智能家居部門統(tǒng)籌相關(guān)產(chǎn)品的一體化銷售，同時(shí)吸引外部合作伙伴。除了運(yùn)營(yíng)VIDAA系統(tǒng)的海視云，海信還將成立一個(gè)聚好看公司，專門做云平臺(tái)和智能產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)，電視、手機(jī)、白電等海信旗下產(chǎn)品都在其中。
少有人知的是，擁有光通訊、智能交通、精準(zhǔn)醫(yī)療等多項(xiàng)業(yè)務(wù)的海信早已不只是家電企業(yè)。2015年海信銷售收入中23%來自B2B公司，公司利潤(rùn)的38%來自B2B業(yè)務(wù)。“2016年上半年有些板塊表現(xiàn)非常好，比如光通訊，規(guī)模和利潤(rùn)都在以40%到50%的速度在增長(zhǎng)。”劉洪新透露。
按照劉洪新的設(shè)想，海信電視現(xiàn)在的眾多事業(yè)部未來都會(huì)演變成公司，比如激光影院事業(yè)部，還有商業(yè)顯示事業(yè)部。這些細(xì)分市場(chǎng)很大，足夠支撐單個(gè)公司化運(yùn)作。劉洪新說。表示，未來海信旗下多個(gè)事業(yè)部將獨(dú)立為公司化運(yùn)營(yíng)，“業(yè)務(wù)變化了，管理要更有效率，主要業(yè)務(wù)流程調(diào)整、成立事業(yè)部，也是海信組織變革的一部分。”
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