中國(guó)是世界頭號(hào)啤酒生產(chǎn)大國(guó)，也是一個(gè)啤酒消費(fèi)大國(guó)，每年的啤酒生產(chǎn)量高達(dá)2500萬(wàn)噸。青島。燕京。華潤(rùn)三大啤酒品牌占據(jù)了大部分的市場(chǎng)，世界啤酒巨頭直接介入這場(chǎng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，夾在這些巨頭之間的還有幾十家較為小型的啤酒生產(chǎn)企業(yè)。如此多的供應(yīng)商在同一個(gè)市場(chǎng)里競(jìng)技，競(jìng)爭(zhēng)的激烈可以想象。為了吸引消費(fèi)者，樹立產(chǎn)品形象，啤酒包裝扮演了一個(gè)重要角色。各式各樣的啤酒包裝繽紛上市，尤其是啤酒標(biāo)簽商下足了功夫，因此啤酒標(biāo)也經(jīng)歷了一段發(fā)展歷程：從紙標(biāo)簽到鍍鋁紙?jiān)俚借D射鍍鋁紙，以及水晶標(biāo)簽。目前一些大型品牌啤酒制造商正逐漸轉(zhuǎn)向幻彩水晶啤酒標(biāo)簽新技術(shù)方面發(fā)展。如青島啤酒就采用這種標(biāo)簽。
    1 什么是幻彩水晶標(biāo)簽

    講到幻彩水晶標(biāo)簽就必須提到水晶標(biāo)簽和鐳射材料。

    水晶標(biāo)簽

    2004年，國(guó)內(nèi)幾家啤酒廠先后推出了幾款塑料不干膠標(biāo)簽，由于塑料標(biāo)簽具有透明特性，貼在玻璃啤酒瓶上有獨(dú)特的視覺效果，也有人賦予該種標(biāo)簽一個(gè)美麗而貼切的名稱——水晶標(biāo)簽。如圖所示。金威啤酒在國(guó)內(nèi)首次采用透明薄膜標(biāo)簽后，銷售需求量躍然上升。塑料薄膜標(biāo)簽的濕強(qiáng)性能和物理性能優(yōu)于紙標(biāo)簽，貼在瓶身上能增強(qiáng)啤酒瓶防碰撞力，而且持久耐用，能延長(zhǎng)貨架展示和夜場(chǎng)冰水時(shí)間。

    鐳射材料最早應(yīng)用于煙草包裝領(lǐng)域，其獨(dú)特的全息效果更好地提升了產(chǎn)品的貨架展示性。目前，在啤酒行業(yè)鐳射紙主要用于酒標(biāo)。“鐳射酒標(biāo)”是采用最新的鐳射材料，按照客戶的需求，將印刷與材料光柱效果相結(jié)合，使酒標(biāo)產(chǎn)生獨(dú)特的金屬質(zhì)感，帶來(lái)全新的視覺體驗(yàn)。

    幻彩水晶標(biāo)簽又叫鐳射薄膜標(biāo)簽，它結(jié)合了水晶標(biāo)的透明性和鐳射材料的幻彩效果，配以人們喜愛的色調(diào)，帶來(lái)全新的視覺體驗(yàn)。由于在燈光下的效果尤其特別，所以在夜場(chǎng)消費(fèi)的小支啤酒上使用更有魅力，可以有效吸引消費(fèi)者的注意力。它在燈光下呈現(xiàn)出五顏六色的衍生色，可以充分體現(xiàn)啤酒晶瑩剔透的視覺效果。

    2 幻彩水晶標(biāo)簽的優(yōu)點(diǎn)

    1)幻彩水晶標(biāo)簽具有透明。強(qiáng)度高。防潮。不易脫落等優(yōu)點(diǎn)，可以得到很好的標(biāo)簽展示和使用效果。

    2)幻彩水晶標(biāo)簽既有水晶標(biāo)的晶瑩剔透，又能夠在特殊的環(huán)境下折射出耀眼五彩的光芒，具備了水晶標(biāo)簽和鐳射標(biāo)簽兩者的優(yōu)點(diǎn)。

    3)幻彩水晶標(biāo)簽與眾不同的包裝提升了產(chǎn)品的檔次，形成了產(chǎn)品的差異化包裝，有利于產(chǎn)品形成品牌。

    4)防偽效果好，起到了保護(hù)企業(yè)品牌的作用。

    3 幻彩水晶標(biāo)簽的發(fā)展歷程與技術(shù)簡(jiǎn)介

    在啤酒貼標(biāo)方面，傳統(tǒng)濕膠紙標(biāo)簽長(zhǎng)期占據(jù)著一統(tǒng)天下的局面，即使是現(xiàn)在還占據(jù)著相當(dāng)大的市場(chǎng)。傳統(tǒng)的啤酒濕膠紙標(biāo)簽成本相對(duì)較低，但是在使用的過(guò)程當(dāng)中會(huì)發(fā)生標(biāo)簽遇水脫落的現(xiàn)象，而且包裝設(shè)計(jì)無(wú)法體現(xiàn)啤酒晶瑩剔透的感覺。超透明薄膜不干膠標(biāo)簽的出現(xiàn)正好符合了市場(chǎng)要求。在透明的玻璃瓶或PET瓶上貼上清晰透明的不干膠標(biāo)簽，產(chǎn)生了晶瑩通透的無(wú)標(biāo)簽效果。透明標(biāo)簽上的高質(zhì)印刷圖像將一種高檔。新鮮。清亮及年輕化的形象傳遞給消費(fèi)者，使其產(chǎn)生實(shí)時(shí)購(gòu)買的意欲，這是高檔消費(fèi)品得益于引人注目的標(biāo)簽裝潢促進(jìn)銷售的結(jié)果。

    同濕膠紙標(biāo)相比，透明標(biāo)簽有以下獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)：高透明材質(zhì)，無(wú)標(biāo)簽外觀；干凈整潔，表現(xiàn)高品質(zhì)；防潮耐水，可長(zhǎng)期冰鎮(zhèn)；適合高效自動(dòng)貼標(biāo)；滿足各種印刷工藝及創(chuàng)新要求。

    幻彩水晶標(biāo)簽是采用薄膜鐳射材料，按照客戶的需求，將印刷與材料光柱效果相結(jié)合，使酒標(biāo)產(chǎn)生獨(dú)特的金屬質(zhì)感，帶來(lái)全新的視覺體驗(yàn)。由于在燈光照射下呈現(xiàn)出五顏六色的斑斕色彩效果尤其特別，可以充分體現(xiàn)瓶裝啤酒晶瑩剔透的視覺效果。借助鐳射標(biāo)簽，青島啤酒成功地塑造了產(chǎn)品新層次的品牌形象，提升了產(chǎn)品的檔次，塑造了產(chǎn)品的差異化包裝，同時(shí)良好的防偽效果也起到了保護(hù)企業(yè)品牌的作用。

目前對(duì)薄膜標(biāo)簽的應(yīng)用有兩種，一種是不干膠，另外一種是冷膠標(biāo)。
    和普通不干膠標(biāo)簽一樣，水晶啤酒不干膠標(biāo)簽也是三層結(jié)構(gòu)。外層是一個(gè)透明的薄膜，透過(guò)一層透明的膠水與底紙粘接起來(lái)。按照應(yīng)用領(lǐng)域和具體的要求，每層可使用不同的材料。

    首先是面材，通常采用50～60μm的聚丙烯或聚烯烴薄膜，具有極好的透明性，由于在生產(chǎn)過(guò)程中經(jīng)過(guò)雙向拉伸具有很好的挺度，適合高速貼標(biāo)，能夠滿足順暢出標(biāo)的要求，配合硬質(zhì)瓶體十分貼合。標(biāo)簽上面的圖文可以采用凸版。柔性版。凹版。絲印等多種方式印刷，并且燙金。燙銀性能優(yōu)異。

    其次是粘膠劑。膠水可分成乳化基或溶劑基膠水。乳化基膠水是環(huán)保的膠水，涂層比溶劑基的膠水便宜，而且沒(méi)有像溶劑基顆粒那樣穿透瓶子進(jìn)入飲料的風(fēng)險(xiǎn)。但是，如果預(yù)先貼好標(biāo)簽的瓶子，在灌裝后要進(jìn)入殺菌機(jī)，則乳化基的的膠水就不太適合。因?yàn)樵跉⒕^(guò)程中，乳化基的膠水會(huì)變白，因此破壞了透明效果，在這些情況下，就需要采用溶劑基的膠水。為配合高透明面材，選用的膠水需要具有優(yōu)異的透明度；另外，由于人們?cè)陲嬘闷【茣r(shí)，常常會(huì)先進(jìn)行冰鎮(zhèn)或浸泡到冷水中，因此需要粘膠劑在此環(huán)境中保持透明的特質(zhì)不變色，同時(shí)，標(biāo)簽不能起翹脫落。即使遇水，膠粘劑仍能保持一定粘性，不會(huì)泛白。由于目前主要應(yīng)用為一次性瓶體，故一般選用永久性粘膠劑。

    最后是底紙，PET或PP薄膜都可用作載體材質(zhì)。紙質(zhì)底紙的抗拉伸強(qiáng)度要低于薄膜底紙，PET底紙最為平整。拉力最強(qiáng)；PET薄膜比相應(yīng)厚度的PP薄膜可以更好地固定在標(biāo)簽輪上，且具有更佳的堅(jiān)韌度，滿足高速貼標(biāo)要求。底紙的平整度直接影響膠水涂布的平整度，也就影響到標(biāo)簽的透明度。

    這里還需要強(qiáng)調(diào)的是不干膠材料的涂布要求。擁有了優(yōu)異的底紙。粘膠劑和面材之后，涂布過(guò)程也是決定不干膠最終質(zhì)量是否優(yōu)異的關(guān)鍵。涂布越均勻，膠水的平整度越理想，標(biāo)簽整體透明效果越好。

    4 未來(lái)前景

    啤酒標(biāo)簽?zāi)壳懊媾R兩大問(wèn)題：

    ①技術(shù)問(wèn)題

    由于塑料標(biāo)簽采用的是不干膠，和啤酒廠普遍采用的濕標(biāo)貼標(biāo)方式還有較大的不同，普遍采用塑料標(biāo)簽還需時(shí)日。

    ②成本競(jìng)爭(zhēng)力是重要因素

    由于紙標(biāo)在過(guò)去的20年大量使用，構(gòu)成了成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，每套紙標(biāo)的價(jià)格很少超過(guò)一角錢，而不干膠由于材料價(jià)格高，還沒(méi)有普及到整個(gè)啤酒行業(yè)。

    經(jīng)歷了從普通紙標(biāo)。鍍鋁紙。鋁箔標(biāo)。鐳射鍍鋁紙，到透明水晶標(biāo)。鐳射水晶標(biāo)的發(fā)展，薄膜標(biāo)簽在啤酒包裝業(yè)鋪開之后，商業(yè)成本必定相應(yīng)下降，隨著各種新技術(shù)新外觀的開發(fā)，其市場(chǎng)應(yīng)用亦將越來(lái)越廣泛。相信隨著人們消費(fèi)水平的日益提高，幻彩水晶標(biāo)將會(huì)帶來(lái)酒行業(yè)包裝更多的革新。 #p#分頁(yè)標(biāo)題#e#