上個(gè)月，谷歌(Google)宣布推出超高速寬帶服務(wù)Google Fiber，月付70美元就能享用高達(dá)1G的網(wǎng)速，再付50美元就能觀賞一系列高清電視頻道。市場(chǎng)對(duì)此的反應(yīng)可謂一半是熱烈歡迎，一半是疑竇叢生。

　　谷歌將該項(xiàng)目的運(yùn)行試點(diǎn)放在了堪薩斯城，最早申請(qǐng)谷歌這項(xiàng)服務(wù)的用戶(hù)不僅能免交300美元的初裝費(fèi)，還能享受到比目前速度快50倍的聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)——要知道，絕大多數(shù)美國(guó)人過(guò)去十年來(lái)享用的聯(lián)網(wǎng)速度僅有2兆而已。此舉使其它地區(qū)的“極客”們既激動(dòng)，又羨慕。

　　而這還不是全部。使用Google Fiber還可一次錄下8套電視，7秒鐘就能完成下載一部高清電影(5兆帶寬完成同樣的任務(wù)要用22分鐘)，免費(fèi)獲贈(zèng)一臺(tái)Nexus 7平板電腦作為遙控器，還能得到谷歌網(wǎng)絡(luò)硬盤(pán)(Google Drive)上高達(dá)太字節(jié)的免費(fèi)存儲(chǔ)空間。最關(guān)鍵的是——沒(méi)有流量限制！

　　這項(xiàng)服務(wù)推出一周后，堪薩斯城已有超過(guò)7,000個(gè)家庭提出了安裝申請(qǐng)，其中4,900戶(hù)來(lái)自密蘇里州，2,100戶(hù)來(lái)自堪薩斯州。這一數(shù)目約為堪薩斯城家庭總數(shù)的5%。申請(qǐng)居民共有六周的時(shí)間發(fā)動(dòng)其所在的“fiberhooDS”(谷歌在堪薩斯城劃分出的可享受該服務(wù)的不同大小的社區(qū)——譯注)中的鄰居提出申請(qǐng)，目前進(jìn)程剛好過(guò)半。截止本周，部分小區(qū)已有39%的家庭安裝了這項(xiàng)服務(wù)。

　　這是一個(gè)充滿(mǎn)希望的開(kāi)端，但是圍繞Google Fiber展開(kāi)的爭(zhēng)論還遠(yuǎn)未平息。焦點(diǎn)之一是，這一服務(wù)會(huì)像谷歌的搜索引擎或Gmail那樣富有創(chuàng)新性，足以重塑市場(chǎng)格局嗎？焦點(diǎn)之二是，這個(gè)計(jì)劃很有趣，卻也代價(jià)高昂，它會(huì)是像谷歌通過(guò)自己的在線(xiàn)商店銷(xiāo)售Nexus one那樣的試驗(yàn)嗎？

　　這一爭(zhēng)論很可能將持續(xù)好幾年，因?yàn)橹挥薪?jīng)過(guò)足夠長(zhǎng)的時(shí)間，Google Fiber才能對(duì)人們使用高速寬帶的方式產(chǎn)生重大影響。目前很清楚的一點(diǎn)，也是Google Fiber在推出時(shí)就在預(yù)料之中的情況，它受到了用戶(hù)的熱烈追捧。但它同樣將招來(lái)無(wú)數(shù)強(qiáng)敵——尤其是谷歌現(xiàn)在挑戰(zhàn)的那些實(shí)力雄厚的大型互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商們(ISP)。

　　比如，近幾年來(lái)，威瑞森公司(Verizon)就已在選定的數(shù)個(gè)城市提供FiOS高速光纖服務(wù)。威瑞森稱(chēng)，該服務(wù)已有420萬(wàn)家訂戶(hù)，他們每月交205美元就能接收530個(gè)頻道，享用速度高達(dá)150兆的寬帶。公司還稱(chēng)，已在這一網(wǎng)絡(luò)上投資230億美元，但一些評(píng)論者對(duì)此表示質(zhì)疑。

       美國(guó)電話(huà)電報(bào)公司(AT&T)、時(shí)代華納公司(Time-Warner)和康卡斯特公司(Comcast)也都以較低的網(wǎng)速提供互聯(lián)網(wǎng)和有線(xiàn)電視服務(wù)。與谷歌不同的是，他們與自己的用戶(hù)建立了持久牢固的關(guān)系，在寬帶競(jìng)爭(zhēng)中擁有更高的品牌認(rèn)知度。如果谷歌要向其他城市推廣光纖服務(wù)，它就需要在客服(通常占ISP成本的四分之一)上投資更多，并競(jìng)購(gòu)更多的有線(xiàn)頻道。

　　不過(guò)，對(duì)谷歌有利的是，它推出Fiber時(shí)計(jì)劃周詳，直擊當(dāng)前ISP最大的軟肋：高價(jià)低速。隨著視頻聊天、流媒體觀賞以及照片分享的需求日益增長(zhǎng)，人們發(fā)現(xiàn)自己的寬帶已經(jīng)不夠“寬”了。在阿卡邁公司(Akamai，全球最大的CDN服務(wù)商，致力于網(wǎng)絡(luò)交通提速——譯注)發(fā)布的高速寬帶國(guó)家排行榜上，美國(guó)僅位列第15位。而與當(dāng)前多數(shù)ISP相比，價(jià)格更低、速度更快。

　　谷歌還充分利用了傳統(tǒng)社交網(wǎng)絡(luò)的力量來(lái)吸引用戶(hù)。它推出了一系列獎(jiǎng)勵(lì)措施，讓堪薩斯城Fiberhood內(nèi)的用戶(hù)更有動(dòng)力推薦鄰居申請(qǐng)使用：更高的訂用率可讓推薦人優(yōu)先享用該服務(wù)，同時(shí)確保學(xué)校和應(yīng)急機(jī)構(gòu)能用上這一光纖聯(lián)網(wǎng)。

　　但是，谷歌此次下注的投資回報(bào)率也暗藏風(fēng)險(xiǎn)。該項(xiàng)目?jī)H在堪薩斯城一地推廣的費(fèi)用就達(dá)到了5億美元。如果向眾多城市推開(kāi)，谷歌手中430億美元的現(xiàn)金儲(chǔ)備將迅速燒光。但是寬帶內(nèi)容的大幅增長(zhǎng)也會(huì)讓谷歌在網(wǎng)絡(luò)和電視廣告上獲得新的收入來(lái)源。同時(shí)，通過(guò)成為ISP，谷歌也會(huì)在眾多美國(guó)家庭中贏得更為穩(wěn)固的一席之地。

　　Google Fiber是該公司有史以來(lái)最為雄心勃勃的項(xiàng)目之一，其他兩項(xiàng)大手筆是：圍繞Google+這一社交網(wǎng)絡(luò)重新設(shè)計(jì)谷歌所有網(wǎng)站；出手驚人地花費(fèi)125億美元收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)公司(Motorola)。

　　就目前來(lái)看，谷歌要從和幾大ISP的較量中勝出似乎還有待時(shí)日。但它所打開(kāi)的這一局面原本就需要數(shù)年才能見(jiàn)分曉，而且現(xiàn)在要弄清谷歌是否真的打算成千上萬(wàn)的用戶(hù)提供高達(dá)1G的帶寬服務(wù)，在資費(fèi)上與現(xiàn)在慢得多的網(wǎng)速開(kāi)展競(jìng)爭(zhēng)還為時(shí)過(guò)早。不過(guò)，谷歌已顯著改善了高速寬帶接入服務(wù)的商業(yè)面貌，使現(xiàn)有巨頭必須發(fā)奮圖強(qiáng)，避免困局。

　　正如麥格理證券公司(Macquarie Securities)的分析師本 薩切特在近期一份報(bào)告中所說(shuō)：“對(duì)谷歌來(lái)說(shuō)，這一創(chuàng)舉與其說(shuō)是創(chuàng)造長(zhǎng)期收入的機(jī)會(huì)，不如說(shuō)是推動(dòng)現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)供應(yīng)商提高網(wǎng)速，勵(lì)志創(chuàng)新(而從長(zhǎng)期看這會(huì)給谷歌帶來(lái)好處)。”

　　這也許才是谷歌真正的目標(biāo)所在。它無(wú)意從ISP們那里搶生意，而是要推動(dòng)他們行動(dòng)起來(lái)——改善服務(wù)，為眾多公司增加收入。