最新公布的中國(guó)制造業(yè)PMI初值僅為48.2，突破了15個(gè)月以來的最低值。這項(xiàng)用來衡量中國(guó)中小制造企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的數(shù)據(jù)，在PMI50是一個(gè)臨界點(diǎn)。而再創(chuàng)歷史新低的數(shù)據(jù)表明，中國(guó)制造業(yè)正在面臨空心化，產(chǎn)業(yè)危機(jī)問題嚴(yán)重。
事實(shí)上，早在2014年，中國(guó)制造業(yè)就已經(jīng)顯現(xiàn)危機(jī)：倒閉潮從珠三角向長(zhǎng)三角不斷蔓延，大量制造企業(yè)紛紛倒閉，中國(guó)制造業(yè)形勢(shì)嚴(yán)峻。
從上世紀(jì)90年代發(fā)展而來的中國(guó)制造業(yè)，在借助成本優(yōu)勢(shì)和廣闊市場(chǎng)賺得第一桶金之后，也曾效仿歐美制造企業(yè)，試圖擺脫產(chǎn)品同質(zhì)化的發(fā)展瓶頸，用消費(fèi)者的品質(zhì)和情感訴求重塑品牌，實(shí)現(xiàn)品牌的再次溢價(jià)。
但是長(zhǎng)期以來，中國(guó)的制造業(yè)都在中低端市場(chǎng)中徘徊，無論是格力、海爾，還是數(shù)以萬計(jì)貼標(biāo)產(chǎn)品，中國(guó)的制造業(yè)始終未能實(shí)現(xiàn)向高端領(lǐng)域的突破。中國(guó)制造業(yè)所欠缺的工匠精神，讓中國(guó)的制造業(yè)深受廉價(jià)低質(zhì)形象的困擾。貼有“中國(guó)制造”標(biāo)簽的產(chǎn)品很難從需求和動(dòng)機(jī)培育、價(jià)值和角色塑造、習(xí)慣和歸屬感塑造3個(gè)方面對(duì)品牌溢價(jià)形成拉力。
目前，中國(guó)制造業(yè)一方面難以應(yīng)對(duì)來自低生產(chǎn)成本國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)，造成中低端制造產(chǎn)業(yè)的外流；另一方面在高端制造領(lǐng)域難以與歐美國(guó)家相匹敵。在腹背受敵的情況下，中國(guó)制造業(yè)的真正出路在哪里？
要有“工匠精神”。中國(guó)的制造業(yè)首先要保證的就是自身的工匠精神。工匠不是流水線上的機(jī)械重復(fù)人群，而是具有精工制造精神的勞動(dòng)者。世界上壽命超過200年的企業(yè)都是因?yàn)閾碛泄そ尘瘢粩嗌a(chǎn)精益求精的產(chǎn)品而得以長(zhǎng)存。精工制造代表者創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念和更高制造水準(zhǔn)，聞名世界的瑞士手表在每一個(gè)零件和每一道工序上用心打磨，追求完美，才能夠名滿天下，暢銷全球。
迎接定制化挑戰(zhàn)。在消費(fèi)時(shí)代變革的關(guān)鍵時(shí)期，制造企業(yè)要牢牢把握市場(chǎng)上的消費(fèi)主流。新一代的消費(fèi)者們從出生之日起就已經(jīng)陷入到了定制化的生活當(dāng)中，對(duì)自由和個(gè)性生活的追求使他們?cè)絹碓蕉嗟南碛刑貦?quán)，消費(fèi)的個(gè)性特色和多元化迫使現(xiàn)在的制造企業(yè)不得不在生產(chǎn)方式上做出新的調(diào)整，為消費(fèi)者們讓步。
小眾品牌成精。制造企業(yè)在走向定制化的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式同時(shí)，要必須明白一點(diǎn)，其細(xì)分市場(chǎng)正在變小，目標(biāo)市場(chǎng)也絕不會(huì)是大范圍的人群，小眾化品牌正在為越來越多的年青一代消費(fèi)者所追捧。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普遍應(yīng)用，讓千里之外的制造廠家能夠接觸到消費(fèi)大眾，從中篩選出具有相似特征的社群消費(fèi)者，開發(fā)個(gè)性產(chǎn)品，運(yùn)營(yíng)小眾品牌。用小眾品牌打入消費(fèi)者市場(chǎng)既保證了制造廠家客戶的穩(wěn)定性，又制止了制造廠家價(jià)格戰(zhàn)的競(jìng)爭(zhēng)模式，讓我國(guó)的制造產(chǎn)品擁有更多的溢價(jià)主動(dòng)權(quán)。
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