被液晶電視一統(tǒng)天下的電視機(jī)市場(chǎng)，這兩年由于激光電視的面市出現(xiàn)了“小插曲”——貌似激光電視在挑戰(zhàn)液晶電視的權(quán)威。從增幅來(lái)看，激光電視有點(diǎn)來(lái)勢(shì)洶洶，被誤讀為將來(lái)有與液晶電視分庭抗禮的可能。

其實(shí)，這只是一個(gè)假象或者說(shuō)表象，讓我們來(lái)用數(shù)據(jù)說(shuō)話(huà)。據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2019年，中國(guó)大陸電視機(jī)銷(xiāo)售接近5000萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額約為1500億元人民幣，激光電視銷(xiāo)售量才剛突破20萬(wàn)臺(tái)，占比不到1%。關(guān)于激光電視的這兩個(gè)市場(chǎng)關(guān)鍵指標(biāo)，都在巨無(wú)霸液晶電視面前，顯得有點(diǎn)慘不忍睹?！袄茁暣?，雨點(diǎn)小”的激光電視僅僅“偏安于市場(chǎng)一隅”，成為一種極其小眾的存在。

當(dāng)然，也不否認(rèn)，激光電視最近兩年增長(zhǎng)幅度較大，筆者認(rèn)為，有三個(gè)方面的主要原因：

一是價(jià)格偏低。激光電視是以超大屏液晶電視為競(jìng)品的。在激光剛推出時(shí)，同尺寸下，液晶電視要比激光電視的價(jià)格高出不少，才得以逐漸進(jìn)入消費(fèi)者法眼，而不是激光電視的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)驅(qū)動(dòng)而從2019年起，超大屏液晶電視的價(jià)格下探，使激光電視的優(yōu)勢(shì)蕩然無(wú)存。

二是概念刺激。激光電視雖然早就有了，但由于技術(shù)和產(chǎn)品不成熟的原因，在國(guó)外是被放棄了的落后技術(shù)，沒(méi)有廣為人知，而對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，概念有點(diǎn)新。在中國(guó)市場(chǎng)，概念炒作是市場(chǎng)促銷(xiāo)的靈丹妙藥。部分不明真相的消費(fèi)者在這個(gè)概念面前缺乏免疫力，不專(zhuān)業(yè)不理智地以為激光就是好的，也喜歡趕時(shí)髦，想當(dāng)然地以為激光電視技術(shù)含量高。

三是基數(shù)小，推出市場(chǎng)晚于液晶電視的激光電視，雖然增幅驚人，但基數(shù)很小，增長(zhǎng)才顯得快。打個(gè)簡(jiǎn)單比方，激光電視的銷(xiāo)售基數(shù)為100臺(tái),多賣(mài)出100臺(tái)，就增長(zhǎng)100%了，多賣(mài)出1000臺(tái)，就增長(zhǎng)1000%了；液晶電視的銷(xiāo)售基數(shù)為10000臺(tái)，多賣(mài)出100臺(tái)，才增長(zhǎng)1%，多賣(mài)出1000臺(tái)，才增長(zhǎng)10%，多賣(mài)出10000臺(tái)，才增長(zhǎng)100%。比較增幅意義不大，比較基數(shù)，才更加清楚地反應(yīng)用戶(hù)的選擇情況和市場(chǎng)上的真實(shí)銷(xiāo)售狀況。

對(duì)于激光電視的未來(lái)，相關(guān)機(jī)構(gòu)的預(yù)估并不樂(lè)觀(guān)。據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2022年，激光電視在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量可能突破100萬(wàn)臺(tái)。即使如此，這個(gè)數(shù)字應(yīng)該是其時(shí)市場(chǎng)容量的2%，微不足道，不值一提。這些數(shù)據(jù)，直接反應(yīng)了用戶(hù)對(duì)激光電視的不接受心態(tài)。造成這種冷漠反應(yīng)的，根本原因在于激光電視的技術(shù)和產(chǎn)品缺陷。目前，激光電視在技術(shù)上尚處于探索階段，瑕疵不斷，綜合用戶(hù)反饋和專(zhuān)家意見(jiàn)，這個(gè)產(chǎn)品尚有太多不夠完善的地方。

在權(quán)威的中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行消費(fèi)投訴平臺(tái)上，用戶(hù)的投訴對(duì)這些問(wèn)題作出了印證：2019年，消費(fèi)者關(guān)于激光電視的投訴量激增了120%，問(wèn)題集中在屏幕問(wèn)題，主要涉及屏幕裂屏、顯示出現(xiàn)橫紋豎紋、出現(xiàn)亮點(diǎn)，突然黑屏、屏幕漏光、假4K、畫(huà)質(zhì)差等問(wèn)題。

今年春節(jié)前，首都醫(yī)科大學(xué)附屬北京兒童醫(yī)院眼科專(zhuān)家，針對(duì)觀(guān)看電視的視覺(jué)疲勞問(wèn)題給出了一份鑒定報(bào)告，通過(guò)專(zhuān)業(yè)測(cè)試分析得出：就視覺(jué)疲勞影響來(lái)講，4K超大屏液晶電視小于4K激光電視，4K超大屏液晶電視，用眼更健康。與液晶電視完善的產(chǎn)業(yè)鏈相比，激光電視的產(chǎn)業(yè)鏈也有待進(jìn)一點(diǎn)完善，尤其是其芯片、鏡頭、激光器、屏幕這四大核心部件。液晶電視的關(guān)鍵部件，目前在國(guó)內(nèi)基本上都有布局，成熟程度相當(dāng)高了，京東方、華星光電的液晶屏產(chǎn)量，已經(jīng)滿(mǎn)足了全球各大品牌絕大部分的需求。而激光電視的諸多上游關(guān)鍵部件的研發(fā)生產(chǎn)都掌握在歐美日韓等企業(yè)手中，容易受制于人，尤其是在世界貿(mào)易形勢(shì)趨于緊張和動(dòng)蕩中的當(dāng)下，不利于中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)鏈的健康發(fā)展。

業(yè)內(nèi)專(zhuān)家甚至認(rèn)為，激光電視是一個(gè)過(guò)渡性產(chǎn)品，其命運(yùn)將來(lái)有點(diǎn)類(lèi)似于等離子電視，由于自身技術(shù)和產(chǎn)品性能問(wèn)題，淪為電視機(jī)發(fā)展進(jìn)程中的一枚曇花一現(xiàn)的“棄子”。

當(dāng)然，激光電視的命運(yùn)到底如何，得由用戶(hù)來(lái)投票，由市場(chǎng)來(lái)檢驗(yàn)。但有點(diǎn)可以肯定：隨著超大屏液晶電視價(jià)格的不斷下調(diào)，激光電視將迎來(lái)“生死臨界點(diǎn)”。