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2016年投影機(jī)市場報告!看激光光源表現(xiàn)如何

星之球科技 來源:中國教育裝備采購網(wǎng)2017-02-19 我要評論(0 )   

2016年是激光投影機(jī)爆發(fā)的一年,從工程市場到家用市場,再到教育市場,隨處可見的激光投影機(jī)新品,似乎預(yù)示著投影市場的欣欣向榮。然后這一切的背后卻并非如此光鮮。

2016年是激光投影機(jī)爆發(fā)的一年,從工程市場到家用市場,再到教育市場,隨處可見的激光投影機(jī)新品,似乎預(yù)示著投影市場的欣欣向榮。然后這一切的背后卻并非如此光鮮。2016年投影機(jī)的銷售預(yù)計200萬臺出頭,相比于2015年的確是有增長的,但是2015年的銷售數(shù)據(jù)不如2014年,因此其實這幾年投影市場的銷售數(shù)據(jù)一直掙扎在200萬臺的邊緣上,并沒有爆發(fā)性的增長。
 
值得注意的是雖然銷量攀升困難,但是投影機(jī)這幾年的單品價格下降趨勢卻非常明顯,因此兩者相加,其實投影市場的總利潤增長情況就不那么樂觀了。因此2016年是競爭非常激烈的一年,盡管新光源諸如LED以及激光的逐漸成熟給市場帶來了新的曙光,但是市場的大環(huán)境卻沒有一個明顯的改善,如果不能拓展整個市場的份額,新光源的產(chǎn)品勢必還會走入到價格競爭的老路。因此從長遠(yuǎn)來看,激光光源帶來的刺激能否讓投影市場走出困難,目前還很難預(yù)測。
 
雖然銷售數(shù)據(jù)似乎很冷酷,但是從普通消費(fèi)者對于光源、產(chǎn)品功能、價格分布等元素的關(guān)注程度來分析,也可以展示出整個投影市場的另一番景象。本報告就從市場關(guān)注度的角度來看看市場的變化帶給消費(fèi)者的最直接的沖擊是怎么樣的。
 
極米成黑馬 傳統(tǒng)品牌波動不大
 
從這份關(guān)注度排名可以看出極米這樣的品牌成為了投影行業(yè)的黑馬。極米以Z4X以及Z4極光和旗艦產(chǎn)品H1的積累,獲得了廣泛的關(guān)注度。這份關(guān)注度排名還有酷樂視以及神畫這樣的品牌出現(xiàn),顯然LED微型投影機(jī)品牌已經(jīng)成為投影行業(yè)的重要力量,在2017年微投產(chǎn)業(yè)還會繼續(xù)增長,而投影機(jī)家電化的趨勢也隨著微投銷量和關(guān)注度的上升變成了現(xiàn)實。
 
傳統(tǒng)投影機(jī)品牌明基和愛普生等依舊保持了自己原有的位置。明基在DLP陣營銷售數(shù)據(jù)表現(xiàn)不錯,這是多年的積累。明基在DLP陣營擁有不錯的實力,商務(wù)和教育投影機(jī)一直銷售數(shù)據(jù)不錯,因此品牌關(guān)注度一直居高不下。2016年明基殺入工程投影機(jī)市場,并且對于智能商務(wù)產(chǎn)品,家庭娛樂產(chǎn)品都有不錯的開拓,諸如i920以及X12000這樣的產(chǎn)品的出現(xiàn),顯示出明基在創(chuàng)新進(jìn)度上也在努力。而愛普生在年末也發(fā)布了包括激光家用投影機(jī)以及激光工程投影機(jī),產(chǎn)品的整體技術(shù)升級態(tài)勢不錯,加上愛普生一直在固有渠道的多年積累下的優(yōu)勢,因此品牌關(guān)注度也保持了應(yīng)有的狀態(tài)。愛普生是3LCD陣營最有實力的品牌,因此擁有這樣的品牌關(guān)注度并不奇怪。
 
這是我們5大關(guān)注品牌的不同價格產(chǎn)品數(shù)量分布情況,明基在5000元到10000元的區(qū)間段產(chǎn)品分布最多,而3000元到5000元也是其主要的市場,在3000元之下和10000元之上也有將近170款產(chǎn)品分布。可以看出明基在各個價格區(qū)間都有不少產(chǎn)品布局,因此整體的市場關(guān)注度很高。而愛普生主要的價格區(qū)間位于30000元以上,因此其在高端市場有著自己的優(yōu)勢;松下一樣也是占據(jù)高端市場,主要是工程市場,這一點(diǎn)和愛普生類似,不過愛普生還有高端家用投影機(jī)布局;而極米的產(chǎn)品數(shù)量很少,全部都在10000元以內(nèi),主打3000元以內(nèi)的市場;索尼其實在20000元到30000元之間沒有太多產(chǎn)品布局,主力也在30000元以上的市場,可以看出目前投影的高端市場還是日系品牌的實力比較突出。
 
從流明的分布情況可以看出,明基主力產(chǎn)品在2000流明到5000流明之間,因此其主要市場還是商務(wù)和教育市場,愛普生整體產(chǎn)品數(shù)量沒有明基多,但是除了在傳統(tǒng)的教育和商務(wù)市場有不錯的布局外,其在5000流明以上的高端市場也具有優(yōu)勢,松下產(chǎn)品亮度分布情況類似愛普生,其發(fā)展策略也和愛普生類似;而索尼也基本延續(xù)了日系產(chǎn)品亮度的分布特點(diǎn):低流明市場不關(guān)注,傳統(tǒng)流明(2000流明到5000流明)市場是主力,高端流明(5000流明以上)市場也有優(yōu)勢。
 
在這份最受關(guān)注的產(chǎn)品排行榜中,首先我們按分類來看,10款產(chǎn)品中有7款LED微型投影機(jī)產(chǎn)品,有1款家用投影機(jī),還有2款商務(wù)投影機(jī),這足以說明和個人消費(fèi)掛鉤最緊密的就是LED微型投影機(jī),也叫LED智能投影機(jī)。這類產(chǎn)品小巧并且價格優(yōu)惠,LED光源壽命也長,同時其具有智能系統(tǒng),可以在線觀看視頻,因此在2016年的銷量成長非??捎^。對于全年一共200萬臺出頭的投影機(jī)市場來說,LED微型投影機(jī)2016年度銷售量就達(dá)到70萬臺以上,這個成長還是可觀的。這個排名也說明了普通消費(fèi)者對于LED微投的關(guān)注度已經(jīng)非常高了,相比其它類型的投影機(jī)產(chǎn)品,LED微投可以說是獨(dú)領(lǐng)風(fēng)潮。
 
而類似明基W3000這樣傳統(tǒng)的家用投影機(jī),關(guān)注度也不錯在,只有一款說明了這個市場規(guī)模不大。其實從市場銷售數(shù)據(jù)來看,真正的家用投影機(jī),全中國一年的銷量大約為10萬臺出頭。相比于微投的數(shù)據(jù)正好形成1:7的局面,銷量和關(guān)注的正相關(guān)非常緊密。而商務(wù)投影機(jī)其實目前的銷量最高,但是由于個人用戶不怎么關(guān)注這類產(chǎn)品,因此在我們的榜單上這類產(chǎn)品在占據(jù)的份額不大。

LED投影機(jī)成為首選
 
上面我們已經(jīng)提到LED智能投影機(jī)的銷量暴漲的情況,而在2016年最受關(guān)注的十款產(chǎn)品之中,極米占據(jù)了3款,堅果有2款,明基有2款,剩下的依次為酷樂視、小帥和神畫。其實這個排名基本也體現(xiàn)出目前LED智能投影機(jī)的市場大體狀況。目前來看極米的發(fā)展勢頭最好,極米H1的關(guān)注度市場第一,而其2015年推出的Z4X也仍舊占有不錯的位置。其次堅果以及酷樂視的關(guān)注度也都不錯,加上小帥影院2016年的發(fā)力,這三個品牌都有產(chǎn)品上榜。而明基一直致力于推動智能商務(wù)微投的發(fā)展,其上榜的i300T和i500都可以商娛兩用。
 
從個人消費(fèi)者的角度來看,家庭娛樂對于LED微型投影機(jī)的接受程度已經(jīng)很高。從LED微型投影機(jī)和普通燈泡家用投影機(jī)的銷量比來看,LED微型投影機(jī)也占據(jù)了絕對的優(yōu)勢。當(dāng)然這和LED微型投影機(jī)的價格優(yōu)惠,體積小巧,更適合多種應(yīng)用環(huán)境有很大的關(guān)系。
 
商教投影關(guān)注:日系品牌仍有優(yōu)勢
 
商教領(lǐng)域消費(fèi)者主要關(guān)注都是基礎(chǔ)機(jī)型,愛普生、索尼以及NEC的產(chǎn)品更受青睞,這三個品牌都是日系的品牌,這樣足以說明在傳統(tǒng)的商教市場,日系品牌占據(jù)的市場份額還是很大的,采購者對于這三個品牌的認(rèn)可度也比較高。從這個產(chǎn)品關(guān)注度還能看出上榜的最新產(chǎn)品并不多,足以說明人們對于這類產(chǎn)品的更新其實不是很關(guān)注,相反消費(fèi)者更加關(guān)注品牌,也就是注意產(chǎn)品的品質(zhì)能力以及售后,同時非常關(guān)注價格。
 
2016年不同類型投影機(jī)關(guān)注度比例分布:3D和家用成為焦點(diǎn)
 
家用娛樂投影機(jī)成為普通消費(fèi)者最為關(guān)注的焦點(diǎn),商教市場是傳統(tǒng)的市場,這個穩(wěn)固的地位短期內(nèi)不會有較大的變化。反觀家用市場,這一年由于LED微型投影機(jī),激光電視以及傳統(tǒng)的經(jīng)過優(yōu)化的燈泡光源的投影機(jī)的新品層出不窮,可以說市場的關(guān)注程度已經(jīng)很高。未來商教市場的增長幅度不會太大,主要增長動力位于家用市場。
 
普通投影價格無法占據(jù)高位
 
商教投影機(jī)目前的價格一半集中在5000元以下,如果深究其中的原因,其實傳統(tǒng)用戶對于商務(wù)投影機(jī)的要求太低了。對于采購者來說,商務(wù)投影機(jī)只要可以投射畫面就可以了,采購者不需要畫面色彩好,也不需要功能多么豐富,甚至很多采購者連產(chǎn)品的分辨率都不怎么關(guān)心。既然要求這么低,很多品牌就只好進(jìn)行價格戰(zhàn)了。
 
低價也限制了這個市場的發(fā)展,目前激光光源發(fā)展迅速,但是在商務(wù)市場還鮮有激光光源的產(chǎn)品出現(xiàn),在教育市場激光光源的投影機(jī)發(fā)展還不錯,在2016年有幾個大單出現(xiàn),不過從整體的市場銷售來看,激光教育投影機(jī)也僅僅占據(jù)很小的份額而已。
 
而從便攜市場的價格分布情況來看,5000元已經(jīng)是一個明顯的分界線。5000元以下的產(chǎn)品占據(jù)91%以上的銷量。實際上目前類似極米H1這樣的1080P的1000流明LED微型投影機(jī)的售價為4000元出頭,而2017年價格勢必會繼續(xù)下降;同時這個關(guān)注度也展示出LED微型投影機(jī)的高價道路是走不通的。普通消費(fèi)者對于高價LED微型投影機(jī)是不予接受的。
 
LED光源最受矚目
 
從一年的光源變化來看,LED光源和激光總體都是呈現(xiàn)上升趨勢的,而燈泡光源的關(guān)注度總體是呈現(xiàn)下降的趨勢,這也正是目前投影市場變化的方向。基于燈泡光源的產(chǎn)品雖然目前依舊銷量不少,但是其關(guān)注度已經(jīng)逐漸在下降,而LED光源由于和普通消費(fèi)者關(guān)系最緊密,因此關(guān)注程度已經(jīng)達(dá)到55%的水平。
 
激光光源也呈現(xiàn)上升的趨勢,實際上在投影機(jī)行業(yè),這一年的激光光源曝光率很高,但是由于和普通消費(fèi)者關(guān)系不大,所以這個榜單的激光光源的上升趨勢并不明顯。實際上激光光源在工程市場有很不錯的發(fā)展,目前激光投影品牌超過20家,產(chǎn)品超過300款,其中工程激光投影數(shù)量過半。這個是2017年激光光源產(chǎn)品爆發(fā)最集中的市場,此外在激光電視領(lǐng)域,新品的數(shù)量也很多,包括海信,堅果以及長虹等品牌都?xì)⑷肓诉@個市場,因此2017年家用激光產(chǎn)品的關(guān)注度會繼續(xù)上升。

不能完全依靠激光光源
 
激光光源是2016年投影發(fā)展的關(guān)鍵技術(shù),2016年度激光投影產(chǎn)品銷量11萬臺,為去年同期4倍。預(yù)計2017年度激光投影產(chǎn)品銷量達(dá)到20萬臺以上。但是目前投影機(jī)市場的銷售結(jié)構(gòu)件基本沒有變化,高端激光工程類投影機(jī)以日系、歐美品牌為主,而國產(chǎn)、臺系品牌側(cè)重于教育、家用領(lǐng)域。主要的出貨量仍舊集中在日系品牌。這從2016年的銷售數(shù)據(jù)就可以看出,前6名除了明基之外,另外5家基本都是日系品牌,而國產(chǎn)新崛起的品牌在2017年要?dú)⑷脒@個市場,就只能奪食日系的市場,因此整體的市場狀況并不樂觀。
 
而LED光源的智能投影機(jī)發(fā)展速度很快,2016年達(dá)到70萬臺以上的銷量,2017年這個銷量能否有新的突破?從目前的技術(shù)儲備來看,2017年LED微型投影機(jī)的亮度升級幅度不會很大,因此可以說2017年對于微型投影機(jī)來說是“價格戰(zhàn)”的一年,如果不能繼續(xù)拓展市場的話,相信諸多微型投影機(jī)品牌會進(jìn)入慘烈的廝殺階段。當(dāng)然最好的結(jié)果是LED微型投影機(jī)繼續(xù)擴(kuò)大自己的影響范圍,讓市場規(guī)模不斷的擴(kuò)大,這才可以支撐這個市場繼續(xù)健康的發(fā)展。
 
商務(wù)和教育投影機(jī)市場的發(fā)展在2016年基本就是按部就班,商務(wù)方面主要是明基推廣了商務(wù)智能和商務(wù)高清的概念,不過市場的反響并不是太積極;教育方面2016年有激光大單出現(xiàn),預(yù)計2017年教育是對于激光投影機(jī)的反響會更大,因此很多品牌都在觀望教育市場,推出了很多具有互動優(yōu)勢的產(chǎn)品,爭取打入智慧客廳等項目當(dāng)中去。
 
至于家用市場,除了我們已經(jīng)提到的LED光源產(chǎn)品,激光電視也是重要力量。激光電視市場目前已經(jīng)有極米、堅果,小帥影院、海信、長虹和奧圖碼、優(yōu)派、光峰以及視美樂等諸多品牌,可以說有創(chuàng)業(yè)品牌也有電視品牌,2017年預(yù)計爭奪會更激烈。因此導(dǎo)致的結(jié)果就是技術(shù)的進(jìn)步,諸如雙色激光的出現(xiàn);還有就是價格的不斷下降。
 
最后我們來看高端定制家用市場,目前已經(jīng)有激光4K產(chǎn)品出現(xiàn),諸如JVC、索尼以及愛普生都推出了這樣的產(chǎn)品,激光和4K的結(jié)合已經(jīng)成為高端旗艦家用投影機(jī)的一個標(biāo)志,因此2017年這種產(chǎn)品會有更多新品亮相,成為高端市場的選擇。

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