近年來中國投影市場形勢持續(xù)低迷，產(chǎn)能過剩帶來了嚴(yán)重的庫存包袱，以低價作為支撐點的銷售思路疲態(tài)盡顯，頻繁促銷造成的不促不銷現(xiàn)象貫徹始終，越來越多的廠商都在不斷尋找新機(jī)會點，以便能夠讓投影產(chǎn)業(yè)重現(xiàn)“生機(jī)”。
業(yè)內(nèi)人士透露，今年對于整個投影產(chǎn)業(yè)來說是一個分水點，而激光今年在各個細(xì)分市場多點開花，就證明投影市場已經(jīng)進(jìn)入真正激光投影時代了。令人欣喜的是，在這股激光投影風(fēng)暴中，民族投影品牌不但布局積極，而且在技術(shù)專利和產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)筑上都是導(dǎo)向者，因此未來在激光投影時代中，國產(chǎn)投影品牌中的站位將更靠前。
而業(yè)界把新機(jī)會突破點就放在激光光源這個新技術(shù)上，激光技術(shù)從14年開始，這三年間激光投影的參與廠商數(shù)量翻番、市場存量型號增長數(shù)十倍，產(chǎn)品類型完成對所有可能產(chǎn)品線的精確覆蓋，銷量也實現(xiàn)了巨大的突破。根據(jù)AVC最新數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年中國激光投影市場銷售規(guī)模接近4.6萬臺、18.7億元，上半年銷售規(guī)模與去年全年相比分別增長了3%和24%。
在以激光光源為浪潮的變革周期當(dāng)中，這次不是日系、歐美等品牌在推動，反而是民族投影品牌在承擔(dān)先鋒擔(dān)當(dāng)。包括海信、深圳光峰、鴻合、視美樂、東方中原、AVANZA等國產(chǎn)投影品牌，在各個細(xì)分市場以激光為大旗，不斷贏得市場的認(rèn)可度。
業(yè)內(nèi)人士透露，今年對于整個投影產(chǎn)業(yè)來說是一個分水點，而激光今年在各個細(xì)分市場多點開花，就證明投影市場已經(jīng)進(jìn)入真正激光投影時代了。令人欣喜的是，在這股激光投影風(fēng)暴中，民族投影品牌不但布局積極，而且在技術(shù)專利和產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)筑上都是導(dǎo)向者，因此未來在激光投影時代中，國產(chǎn)投影品牌中的站位將更靠前。
而近段時間，在不斷和一些國產(chǎn)激光投影品牌負(fù)責(zé)人采訪中得知，激光將有可能改變未來投影市場原有的品牌格局，激光已成為市場話語權(quán)重新分配的切割點，國產(chǎn)民族投影品牌，將抓住機(jī)會領(lǐng)先整個行業(yè)，讓投影顯示行業(yè)格局重新構(gòu)架。
如果說上半年激光投影已經(jīng)給了業(yè)界驚喜的話，那么接下來還會帶給市場更多的高潮。近期，包括奧圖碼、優(yōu)派、麗訊、奧圖碼、光峰、中航、鴻合等多個投影大牌廠商向視聽圈表示，在后續(xù)的幾個月會針對激光投影機(jī)有重磅產(chǎn)品推出，將進(jìn)一步刺激激光投影機(jī)的應(yīng)用普及。
據(jù)悉，這些廠商表示，將針對終端市場需求的變化正在進(jìn)行新一輪的經(jīng)營調(diào)整。在產(chǎn)品方面，價格親民、品質(zhì)可靠將逐漸成為主推方向。還會根據(jù)用戶需求進(jìn)行市場定制化、精細(xì)化運作。渠道方面，大力進(jìn)行線上線下的融合互補(bǔ)，雙向互動助推體驗提升。營銷方面，實現(xiàn)效果更加精準(zhǔn)，通過產(chǎn)品、服務(wù)打造一種文化歸屬感。努力讓國產(chǎn)本土品牌憑借激光投影技術(shù)成為整個投影產(chǎn)業(yè)一道亮麗的風(fēng)景。
AVC預(yù)計，到2020年，中國激光投影市場規(guī)?？蛇_(dá)125萬臺、169億元，相比2015年，復(fù)合增長率分別可達(dá)95%、62%。在國家政策支持、需求升級的環(huán)境下，無論是本土新興企業(yè)，還是傳統(tǒng)投影大咖，都將激光投影作為布局未來的重要支點，在技術(shù)、市場、商業(yè)模式上不斷探索創(chuàng)新。雖然傳統(tǒng)投影市場持續(xù)下滑，但激光投影已經(jīng)接過產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大旗，成為投影市場重拾升勢的最大驅(qū)動力量。
雖然投影整體市場局面不太景氣，但是激光卻給了行業(yè)一劑“興奮劑”，可能會給市場帶來一個新“局面”。
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