RGBW技術之4Kx2K電視面板具有低成本與低耗電等好處, 惟消費者接受度仍有待觀察

NPD DisplaySearch上海辦公室，2014年4月15日---隨著全球供應的增長，4K電視市場出貨量預計將從2013年的160萬臺增至2014年的1,230萬臺。根據NPD DisplaySearch全球電視出貨量和預測季度報告(Quarterly Global TV Shipment and Forecast Report)顯示，到2017年4K面板在50’’及以上液晶電視中的占比將達到93%，這與之前FHD占領液晶電視市場的情形類似，F(xiàn)HD在5年間占領了90%的40’’及以上液晶電視市場。如果4K電視面板也能成功用于較小型尺寸（如40’’），那么在商品化與激烈的市場競爭推動下，4K電視將發(fā)展得更加快速。但是，由于觀看距離的不同，4K面板的優(yōu)勢和價值在50’’及以上的電視中更容易體現(xiàn)，而40-49’’電視則較難體現(xiàn)4K的優(yōu)勢。更何況消費者對于40-49’’電視的價格帶更為敏感。因此在推動相對小型尺寸如40”-42” 液晶電視的4K規(guī)格與價格該如何權衡值得關注。

NPD DisplaySearch液晶電視分析總監(jiān)楊靜萍表示：“得益于較低的價格和相對齊全的產品線，中國毫無疑問將繼續(xù)引領2014年全球4K電視的出貨量。在中國，4K面板不僅在50’’及以上電視中應用，它也同樣應用于40-49’’電視?？傮w來說，中國4K電視的平均銷售價格（ASP）比其它區(qū)域低了近72%。雖然消費者對4K電視的接受度和反響仍有待觀察，但這絲毫不影響今年面板廠商和電視品牌廠商，尤其是中國電視品牌廠商制定激進的出貨目標。”

然而, 今年4K面板的競爭將發(fā)生巨大的變化。楊靜萍表示：“為了降低4K面板成本，面板廠商開發(fā)了一種4K規(guī)格面板，稱為RGBW或Green UHD，并將于2014年二季度開始出貨。”正如NPD DisplaySearch在大尺寸TFT LCD產品藍圖季度報告(Quarterly Large-Area TFT LCD Product Roadmap Report )中所述，三星電子和LG Display開發(fā)了一款名為RGBW的低成本4K面板，并計劃將該產品重點銷往中國市場，試圖與群創(chuàng)光電、華星與友達等相抗衡。

那么什么是RGBW？它與傳統(tǒng)的4K面板有何不同？又為何稱之為Green UHD或Green Plus UHD？

圖一、各種4Kx2K面板技術對比

來源：NPD DisplaySearch大尺寸TFT LCD產品藍圖季度報告 (Quarterly Large-Area TFT LCD Product Roadmap Report )

正如上圖所示，傳統(tǒng)的像素由R(紅色)、G (綠色)和B (藍色)構成。FHD面板的像素為1920 × 1080，而每種像素由三種子像素組成(R, G, B)，因此它一共有620萬種顏色。而4K面板的分辨率有3840 × 2160，這表示它具有2,490萬種顏色（3840 × 2160種像素，每種像素由三種子像素構成）。因此，UHD(4K)的分辨率是FHD(2K×1K)的四倍。

雖然原理相同，但是三星電子和LG Display開發(fā)的RGBW 4K面板和傳統(tǒng)4K面板略有不同。除了RGB外，像素中又增加了一種子像素---白色（W）。隨著子像素的增加，RGBW 4K面板也可以達到更高的分辨率。三星電子將其RGBW面板稱為Green UHD，而LG Display則稱為G+ UHD。

在三星的RGBW面板中，每種像素僅由兩種子像素構成（RG或BW）。這種技術最大的弊端是它的分辨率可能只有1920×RGBW×2160，畫質也不如RGB直列式的4K面板。但是，三星電子表示其RGBW面板符合VESA對4K的定義，因為VESA定義的4K面板是基于彩色濾光片上黑速矩陣的交替數(shù)量，而不是子像素的數(shù)量。同時，三星為了提高畫質，還在其Green UHD面板中采用了GMA（色域映像算法）和SPR（子像素渲染）技術。

三星電子表示其Green UHD面板的優(yōu)勢有：（1）更好的透光率，更高的開口率；（2）減少能源損耗；（3）降低驅動IC和T-Con（時序控制器）的成本；（4）減少背光模塊的使用；（5）降低電視系統(tǒng)成本。NPD DisplaySearch分析這種RGBW式的4K具有以下幾種特點:

?   Green UHD面板增加了基本上透明的白色子像素，因此具有更好的透光率和更高的開口率。當分辨率從FHD提升4倍到UHD時，由于分辨率的增加面板透光率會降低。如果是傳統(tǒng)的RGB技術，UHD面板的透光率僅是FHD的60%，這就需要增加背光模塊的使用。不過，RGBW就無這方面問題，因為它能提供更好的透光率。

?   能源損耗的降低也與透光率有關。傳統(tǒng)UHD面板的能源損耗是FHD的兩倍，因為它需要驅動更多的像素，同時較低的透光率使得面板需要更大的動能推動背光模塊的運作。而隨著RGBW面板透光率的提高，能源損耗也得到了降低。NPD DisplaySearch的技術分析顯示，基本上，Green UHD面板的能源損耗僅只比FHD高10%。

?   Green UHD面板降低了驅動IC和T-Con的成本。在傳統(tǒng)的UHD面板中，由于子像素較多，因此需要足夠強大的驅動IC和T-Con來推動面板運作。但RGBW面板的子像素較少，因此驅動IC和T-Con的成本可以得到降低。

?   Green UHD面板可以降低背光模塊的成本。LEDs和光學薄膜是驅動背光模塊亮度的重要元素。隨著RGBW面板較高的透光率，背光模塊不需要太過強勁，因此LEDs和光學薄膜的結構也不需很復雜，從而可以降低成本。

另外，NPD DisplaySearch液晶電視分析總監(jiān)楊靜萍表示：“Green UHD電視系統(tǒng)的成本也能降低。隨著背光模塊中LEDs和光學薄膜使用的減少，RGBW 4K面板還可以使用較低成本的其它電源組件，如SMPS（開關模式電源）和轉換器。”

由于擁有這些優(yōu)勢，三星電子和LG Display都在中國積極宣傳其RGBW 4K面板，甚至其面板報價較臺灣與中國大陸面板廠商的4K面板報價更具競爭力。而這也吸引了一些中國電視品牌廠商。楊靜萍補充道：“創(chuàng)維、康佳和長虹將采用RGBW Green或G+ UHD面板，并將于2014年二季度開始量產。”

但是，誠如楊靜萍總監(jiān)所表示的, 電視品牌廠商對RGBW 4K面板的回饋不盡相同，這主要是由于中國廠商和海外廠商的發(fā)展戰(zhàn)略有著顯著的差異。中國電視品牌廠商的目標是在國內市場以相對較低的價格銷售4K電視，而海外品牌廠商則希望能最大限度地提高畫面質量。而有一些電視品牌廠商則認為RGBW的子像素不等同于真正的4K，播放真正的4K內容時, 畫面質量也與3480 × RGB × 2160像素的面板無法比擬。

NPD DisplaySearch認為，隨著目前先進的規(guī)格很快被中國品牌廠商采納，4K電視的降價將是無法避免的趨勢（不論是高端還是低端產品）。中國廠商更多的是將4K視作一項“規(guī)格”，而海外廠商在追求4K產品上則顯得較為謹慎，雖然他們也很迫切地想要刺激電視換機潮。NPD DisplaySearch推測，RGBW 4K機型的引進有利于降低成本，但大家也需對顯示性能做些權衡，因此這將會導致中國電視市場和競爭格局的改變。不過最終，一切都將歸回原點---即消費者體驗，誰能為消費者提供最佳的體驗價值誰將引領電視潮流。無疑的, 三星電子和LG Display開發(fā)全新的RGBW技術4Kx2K電視面板，預計將改變4K電視市場與面板的競爭狀況。#p#分頁標題#e#