中國家電行業(yè)正陷入高庫存、產(chǎn)能過剩、科技含量偏低、同質(zhì)化嚴重的困境，在這種情形下，AWE2016中國家電及消費電子博覽會（簡稱“家博會”）的舉辦展示了我國家電制造業(yè)的前端技術(shù)與高端科技，這是對家電行業(yè)的振奮與鼓勵，同時，AWE也被視為家電行業(yè)的風向標，指明了家電行業(yè)的未來發(fā)展趨勢。

　　今年的家博會上，各大家電廠商將有新元素、新概念產(chǎn)品亮相，機器人一夜之間興起，家電巨頭開始大規(guī)模涉足智能制造領(lǐng)域。與此同時，家博會開辟了近一半的新品類展館，智能家居館首度亮相，家電企業(yè)走向產(chǎn)生了前所未有的變化，家電行業(yè)脈絡更為清晰。

　　2016年是“十三五”的開局之年，在新一輪世界經(jīng)濟格局的調(diào)整中，中國制造的力量舉足輕重，而中國家電業(yè)在中國制造中的地位更為特殊。在高庫存之下，供給側(cè)改革將給家電企業(yè)轉(zhuǎn)型提供新思路。過去的一年，行業(yè)出現(xiàn)兩極化發(fā)展：全行業(yè)增速放緩，市場價格戰(zhàn)層出不窮；新舊產(chǎn)業(yè)交替，家電企業(yè)跨界多元發(fā)展。

　　近日，記者走進上海家博會，一探高庫存重壓之下，家電企業(yè)如何轉(zhuǎn)型；挖掘那些還存在的老家電品牌的生存現(xiàn)狀；探究家電巨頭齊扎推的智能家居產(chǎn)業(yè)，是否真的可以再次攪動家電業(yè)的“熱經(jīng)濟”。

　　高庫存成后遺癥

　　一夜間冒百個品牌“騙補”

　　“這些年企業(yè)的日子不好過，如果繼續(xù)做整機就是死路一條。”在展館上，一位不愿透露姓名的浙江家電廠商負責人楊先生表示，前兩年他剛交完“騙補”罰單，因為資金出現(xiàn)問題，企業(yè)也被迫轉(zhuǎn)型，從整機廠商轉(zhuǎn)向智能體感設備供應商。

　　在家電下鄉(xiāng)轟轟烈烈興起的那幾年里，看到了政策利好刺激下的產(chǎn)業(yè)商機，他的公司與眾多浙江企業(yè)共同投身于這一產(chǎn)業(yè)，在短短的一年內(nèi)極度擴張產(chǎn)能。然而好景不長，不足三年的時間，因被查出“騙補”，他交出了數(shù)目不小的罰單，如今公司也難以為繼、經(jīng)營困難。

　　想要轉(zhuǎn)型，如何解決過量積壓的產(chǎn)品成為他眾多伙伴共同面臨的問題。這兩年寡頭壟斷、持續(xù)低迷的市場，并沒有給他和他的伙伴留下喘息的機會，將庫存產(chǎn)品以極低的價格處理掉，是他盡快回款、減少損失的唯一方式。而如今，陳舊的設備是他唯一的資產(chǎn)。好在家電代工并不需要很多技術(shù)含量，他可以利用剩余不多的資金盡快轉(zhuǎn)型，并在家博會上租到一塊小小的地方，期待被大企業(yè)看中，尋找到更多可以長期合作的機會。
“如果按照這幾年變化的政策盡快調(diào)整，整個資金鏈就會斷掉，公司將出現(xiàn)大幅虧損。”他告訴記者，現(xiàn)階段家電市場政策遠遠優(yōu)于前兩年，但前幾年積壓庫存太多，這兩年的市場銷售出現(xiàn)了危機。“在家電下鄉(xiāng)政策實施的那五年里，整個市場預期普遍過于樂觀，廠商和供應商都在盲目擴張。家電產(chǎn)量出現(xiàn)的極限式增長，導致現(xiàn)在整個家電市場出現(xiàn)供大于求的情況。同時，在輪番政策的刺激之后，市場需求明顯下降，現(xiàn)在整個市場基本進入自然淘汰的狀態(tài)，家電廠商和供應商日子都很難過。”

　　和他的公司一樣，在家電下鄉(xiāng)那段時間涌入，如今卻落敗、陷入進退兩難尷尬境地的企業(yè)在浙江還有很多。而如今整個家電產(chǎn)業(yè)的高庫存，像一顆“毒瘤”，在那段全民擴張時代就被埋下了種子。

　　“家電行業(yè)深陷高庫存困境，可以說是幾輪節(jié)能補貼后留下的后遺癥。很多浙江二、三線品牌在家電下鄉(xiāng)那一輪涌現(xiàn)，經(jīng)過這幾年市場洗禮、行業(yè)變革，這些品牌想生存只能通過低價策略或貼牌、或代工，在剩下不大的市場空間中尋求生存。”他告訴記者：“那時，在浙江，光冷柜的品牌就能冒出了五六十個，空調(diào)出現(xiàn)了上百個（品牌）。在這個展館里，你可以看到不知名的品牌廠商非常多，在農(nóng)村市場，他們多少都能分到一些羹。”

　　但也有企業(yè)不這么幸運，他們的生命周期非常短暫。“家電補貼政策持續(xù)了近五年，有些那時候出現(xiàn)的企業(yè)也只生存了三四年，經(jīng)歷這輪市場持續(xù)低迷，有三分之二的企業(yè)已經(jīng)消失，其他的也轉(zhuǎn)型了。”另一位與楊先生的展臺相鄰的廠商負責人告訴記者，他也來自浙江，與楊先生共同來等待機會。他告訴記者，他的門店在浙江省的一個鎮(zhèn)，而在那里，騙補現(xiàn)象更為嚴重。

　　家電下鄉(xiāng)本該是國家擴大內(nèi)需，支持農(nóng)村消費的好政策，卻讓部分終端銷售商鉆了空子。該政策對農(nóng)民購買納入補貼范圍的家電產(chǎn)品給予13%的財政補貼，以激活農(nóng)民購買能力。根據(jù)政策規(guī)定，農(nóng)民可在指定的銷售網(wǎng)點購買家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品。家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品使用說明書封面左上角應增加家電下鄉(xiāng)專用標識及“財政部商務部家電下鄉(xiāng)中標產(chǎn)品”字樣，右下角粘貼有“家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品標識卡”。

　　“那時浙江二、三線品牌廠商在家電上的材料成本優(yōu)勢并不明顯，但其在農(nóng)民市場有巨大的獲利空間。通過產(chǎn)品虛標、虛報產(chǎn)量、套用農(nóng)戶相關(guān)證件信息的手段虛報冒領(lǐng)補貼等一些不規(guī)范的操作，部分終端經(jīng)銷商和廠商牟取暴利。當時，很多地區(qū)都有這種情況。撐死膽大的餓死膽小的。鎮(zhèn)上的終端經(jīng)銷商一個門店就可獲取騙補金額高達百萬元。”孫先生搖著頭說：“在國家追查‘騙補’的那段時間里，部分地方政府規(guī)定，家電下鄉(xiāng)期間不管企業(yè)是怎么操作的，必須回款30%，如果企業(yè)不上交回款，那將成為重點追查對象，一旦被查出來騙補，其面臨對的處罰會更嚴重，那時候有60%的企業(yè)都回了款。”

　　資料顯示，2014年“家電下鄉(xiāng)”結(jié)束后，一輪針對“家電下鄉(xiāng)違規(guī)造假”的大清查在安徽、江西、湖南、浙江等多地展開，一批經(jīng)銷商受到罰款、刑拘等處罰。而在浙江省首例曝光的“家電下鄉(xiāng)”詐騙案中，相關(guān)責任人就通過虛假申領(lǐng)材料等方式騙取“家電下鄉(xiāng)”財政補貼資金達380萬元。

　　而在轟轟烈烈的“刀起、刀落”后，家電業(yè)整體陷入產(chǎn)能過剩、庫存量多的困局。

　　這兩年，家電渠道庫存普遍增高，企業(yè)去庫存的同時導致的出廠量下滑，白電表現(xiàn)尤為明顯。為達到增加出貨量的目的，企業(yè)產(chǎn)品更迭加速。二、三線企業(yè)加速洗牌，價格戰(zhàn)此起彼伏。銷售規(guī)模達上萬億元的中國家電業(yè)，也在低速增長的怪圈中掙扎。

　　對于當下家電市場普遍面臨的高庫存現(xiàn)象的原因，“白電女王”董明珠接受記者采訪時表示，在前幾年政策刺激下，廠商和經(jīng)銷商都在盲目進行擴張，制定了偏激的生產(chǎn)計劃，經(jīng)過兩年的產(chǎn)業(yè)需求放緩，市場進行了調(diào)整，部分經(jīng)銷商的資金遇到了困難。但市場前景仍然樂觀，這輪的調(diào)整將擠掉之前整個產(chǎn)業(yè)擴張的泡沫。

　　“家用空調(diào)行業(yè)的庫存高達4000萬臺，相當于廠商一年的銷售量。”美的集團副總裁、家用空調(diào)事業(yè)部總裁吳文新認為，目前各大廠商都面臨巨大挑戰(zhàn)和壓力，行業(yè)庫存直接導致各大品牌廠商銷售額的零增長。
無疑，家電下鄉(xiāng)的政策實施順應農(nóng)民消費升級的新趨勢，在擴大農(nóng)村消費，促進內(nèi)需和外需協(xié)調(diào)發(fā)展上起著不可磨滅的貢獻。家電下鄉(xiāng)雖然功成身退，但家電行業(yè)卻開始增長乏力。對于國內(nèi)家電企業(yè)來說，2016年仍將是一個轉(zhuǎn)型之年，危險并未散去，大考仍將持續(xù)。

　　在家博會的現(xiàn)場，除了海爾、格力、美的、長虹、TCL等家電巨頭的展臺“霸占”了近一半的場館，記者看到揚子空調(diào)、白雪冷柜、索伊冰箱眾多老品牌依然存在，他們也感受到了高庫存的危機，但大多守著自己最熟悉的細分領(lǐng)域并進行轉(zhuǎn)型。

　　江蘇白雪電器公司的一位負責人告訴記者：“目前，白雪冷柜市場拓展在家用和商用領(lǐng)域占比各為百分之五十，但這個比例正在變化，商用市場份額每天都在上升，市場容量還是很大，家用市場已經(jīng)基本沒有空間。公司希望通過提升高毛利產(chǎn)品的業(yè)務比例增加業(yè)績。”她稱，公司不會拓展到冰洗領(lǐng)域。“這些年處在這個產(chǎn)業(yè)中的廠商日子也不好過，現(xiàn)在企業(yè)往這一領(lǐng)域拓展就是自尋死路。”

　　產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬認為：“在家電補貼政策實施的五年里，家電行業(yè)超常規(guī)發(fā)展。當時很多企業(yè)紛紛擴建產(chǎn)能、投建新的工廠，產(chǎn)能出現(xiàn)浪費現(xiàn)象，這幾年行業(yè)出現(xiàn)高庫存是必然的，2016年市場將延續(xù)這一情況。除了騙補之外，市場的大環(huán)境等諸多因素也造成了家電產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)高庫存現(xiàn)象。為了應對高庫存，企業(yè)除了進行產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)研發(fā)，也開始重視如何尋找新的增長點，圍繞上下游產(chǎn)業(yè)鏈進行擴充。”

　　隨著家電行業(yè)進入新常態(tài)，家電企業(yè)為尋求新的利潤增長點紛紛步入多元化發(fā)展的道路。

　　賭注多元化

　　競技智能制造機器人大規(guī)模興起

　　在高壓的市場環(huán)境中，家電企業(yè)不斷尋找新的產(chǎn)品線，擴充與家電相關(guān)的多元化產(chǎn)業(yè)規(guī)模，在既有市場已經(jīng)飽和的狀態(tài)下，尋找其他產(chǎn)業(yè)增強市場，開始真正涉足上下游產(chǎn)業(yè)。

　　利用強大的制造能力，家電巨頭們開始大規(guī)模涉足智能制造領(lǐng)域，紛紛推出自己的機器人，在今年AWE的展臺上掀起了一場“機器人大戰(zhàn)”。仿佛在一夜之間，機器人就在家電產(chǎn)業(yè)大規(guī)模興起。而部分機器人已被大規(guī)模量產(chǎn)，將在今年正式開始銷售。

　　海爾此次展示了一款家用智能機器人Ubot，他可以實現(xiàn)海爾U+智慧生態(tài)圈下的網(wǎng)器和產(chǎn)品的互聯(lián)互通，并與人互動。海爾內(nèi)部人士向記者透露：“Ubot機器人目前已經(jīng)完成了量產(chǎn)，預計在“五一”期間上市，售價萬元左右。”

　　在美的展臺，一位被工作人員稱為“冰淇淋叔叔”的機器人在現(xiàn)場為參展者制作冰淇淋。據(jù)了解，該款機器人是美的安川服務機器人公司與安川美的工業(yè)機器人公司合資之后，共同制造的一臺智能機器人。
美的相關(guān)人士表示：“在美的確立智慧家居和智能制造的雙智戰(zhàn)略，無論在家用還是商用，機器人地位非常重要，成為美的多元化重要方向。除了展會上首次亮相的服務型機器人，美的未來將在智能工廠投入更多工業(yè)型機器人。”

　　“現(xiàn)在整個家電市場不再是增量市場，成為存量市場，這樣的環(huán)境下，市場格局的增長也從大盤式增長變?yōu)榍治g式增長。如果企業(yè)要取得市場份額增長，就必須搶奪、打壓和吞噬競爭對手的市場份額，或者拓展多元化領(lǐng)域。機器人相對于家電產(chǎn)品單臺價值高，未來有長遠發(fā)展前景，是家電企業(yè)開辟新產(chǎn)品線的重要方向。”梁振鵬認為。

　　據(jù)了解，今年AWE的展館數(shù)量增加至7個，展示面積達到了10萬平方米，國內(nèi)外共有600多家企業(yè)參展，覆蓋白色家電、消費電子、智能應用、廚衛(wèi)電器、生活電器、環(huán)境及健康家電、零部件七大領(lǐng)域。在智能家居館等這些新設立的展館里，眾多與家電巨頭合作的智能軟件、硬件供應商匯聚于此，家電產(chǎn)業(yè)和概念在今年得到空前擴充，給市場留出更多想象空間。

　　中怡康時代市場研究有限公司品牌中心總經(jīng)理左延鵲表示：“這幾年家電產(chǎn)業(yè)市場集中度在提升，巨頭壟斷態(tài)勢進一步加劇，僅在固有品類尋求增量，企業(yè)很難取得業(yè)績增長。隨著家電企業(yè)多元化，今年AWE也出現(xiàn)大變革，家電概念已經(jīng)不再是傳統(tǒng)的概念，從傳統(tǒng)的大家電和小家電擴展到安防等眾多領(lǐng)域，整個產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)大包容、大融合。家電企業(yè)也在‘絞盡腦汁’以結(jié)盟等方式迎接這一波發(fā)展機會。”

　　智能家居泡沫待擠

　　供應商成本高難規(guī)?；?/div>