眼下，中國經(jīng)濟掀開高質(zhì)量發(fā)展新篇，作為企業(yè)競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力的重要基礎(chǔ)保障，培育高質(zhì)量品牌是中國企業(yè)成長的必由之路。決勝全球市場，需品牌先行。

2023年5月10日，第七個中國品牌日如約而至。今年品牌日活動主題是“中國品牌，世界共享；品牌新力量，品質(zhì)新生活”。從貼牌到創(chuàng)牌，從跟跑到領(lǐng)跑，從“拼低價”向“比品質(zhì)”方向發(fā)展……近年來，中國企業(yè)不斷增強品牌意識、把握發(fā)展機遇，涌現(xiàn)出一批享譽海外，知名度高、美譽度好、影響力大的優(yōu)秀品牌。

作為電視行業(yè)的強龍頭，海信長期領(lǐng)跑技術(shù)創(chuàng)新與迭代，以激光顯示技術(shù)為發(fā)力點，成功推動了中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變的跨越。另一方面，其品牌塑造的路徑與經(jīng)驗，更值得行業(yè)間借鑒與思考。

技術(shù)創(chuàng)新是品牌高質(zhì)量發(fā)展的基石

事實上，品牌是企業(yè)贏取競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵一環(huán)，而創(chuàng)新和技術(shù)實力則是品牌塑造過程中的壓艙石和基本盤，電視行業(yè)也不例外。

作為高端品質(zhì)型消費主戰(zhàn)場，近兩年來中國電視行業(yè)成為了驅(qū)動家電市場行業(yè)品質(zhì)提升的代表。面對消費者在彩電領(lǐng)域?qū)Α按笃粮咂焚|(zhì)”、“超高清”的需求，激光電視正憑借大屏沉浸、色彩真實、健康護(hù)眼等差異化優(yōu)勢，逐漸成為全球高端人群的消費新寵。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2015年至2020年，激光電視的復(fù)合增長率高達(dá)213.8%。據(jù)GIR (Global Info Research)調(diào)研，按收入計，2021年全球激光電視收入大約12.96億美元，預(yù)計2028年達(dá)到103.3億美元，2022至2028期間，年復(fù)合增長率為 34.5%。洛圖科技報告指出，在電視行業(yè)出貨量與銷量雙下滑的時代背景下，激光電視表現(xiàn)出了較強的發(fā)展韌性。

中國工程院院士許祖彥曾表示，激光顯示憑借譜寬窄、亮度高、方向性好的特點，在高分辨、大色域、大顏色數(shù)以及觀看舒適度、性價比方面具有獨特的優(yōu)勢，將成為下一代顯示技術(shù)主流。

而這一未來主流技術(shù)方向，由海信率先占位。

從樣機開發(fā)到首臺產(chǎn)品發(fā)布、從投影到卷曲屏、全色全聲屏的形態(tài)創(chuàng)新，從單色激光影院到最小75英寸全色激光電視的多尺寸布局，再到全球首款8K激光電視量產(chǎn)，從國內(nèi)大屏護(hù)眼首選到迪拜、澳洲等高端用戶的選擇，從海信的孤注一擲到徠卡、三星20余家企業(yè)加入……激光顯示，已成為家電產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)突破和高端化之路的“關(guān)鍵之鑰”。

目前全球激光顯示的上下游企業(yè)已經(jīng)有了上百家，包括海信、徠卡、三星、長虹、光峰科技、華錄、中科極光、視美樂等一批企業(yè)在積極導(dǎo)入，并圍繞激光顯示技術(shù)同時開拓各種顯示市場，百花齊放全面發(fā)展。在激光顯示產(chǎn)品覆蓋面上，已經(jīng)全面覆蓋到激光電視、激光商用會議、激光教育、激光工程投影、激光數(shù)字放映機以及激光微投等多個細(xì)分品類。

有觀點認(rèn)為，海信的成功不僅打破了長期以來國外廠商對先進(jìn)顯示技術(shù)的壟斷，更成為國內(nèi)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級的一個縮影。

勇闖科技創(chuàng)新“無人區(qū)”

當(dāng)談?wù)撝袊圃斓母叨嘶w現(xiàn)，大家往往將目光放在芯片、“工業(yè)母機”等產(chǎn)品上。但事實上，家電產(chǎn)業(yè)的核心技術(shù)突破和高端化發(fā)展已在路上。

更為重要的是，目前我國在激光光源設(shè)計、光機模組、整機設(shè)計等關(guān)鍵技術(shù)方面已經(jīng)做到了全球技術(shù)引領(lǐng)，激光顯示原創(chuàng)技術(shù)專利數(shù)超過7000多件居全球第一，初步形成了專利池，并形成了產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢。而作為全球激光電視產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)者，海信憑借強大的綜合實力、持續(xù)創(chuàng)新的產(chǎn)品力和高質(zhì)量的專利積累, 更是入選國家第七批“制造業(yè)單項冠軍”企業(yè)。

“過去很長一段時間，不管是液晶還是早期顯像管都是別人的技術(shù)，中國要走一條自己發(fā)展的道路，很大程度來講要靠自主創(chuàng)新。激光顯示正在開啟中國方案和標(biāo)準(zhǔn)主導(dǎo)的時代?！?海信集團控股股份有限公司董事長、總裁賈少謙說。

54年來，海信始終把科技創(chuàng)新擺在高質(zhì)量發(fā)展的核心位置，鼓勵技術(shù)人員勇闖“無人區(qū)”，對前瞻性技術(shù)、關(guān)鍵技術(shù)和技術(shù)難點進(jìn)行研究，專注打造垂直產(chǎn)業(yè)鏈的綜合創(chuàng)新能力。

在前期發(fā)展數(shù)年中，海信不斷投入研發(fā)，卻一直沒有得到任何回報。從2007年到2014年，經(jīng)歷了整整7年只有投入沒有產(chǎn)出，。但通過堅持自研，海信終于實現(xiàn)了從0到1的突破，積極布局激光電視技術(shù)和產(chǎn)品，從一個產(chǎn)品做到了一個產(chǎn)業(yè)，也從一個企業(yè)影響到了一個行業(yè)。

經(jīng)過16年研發(fā)技術(shù)沉淀，海信積極參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定和發(fā)布達(dá)25項，廣泛布局專利技術(shù)，累計申請專利多達(dá)2098項。持續(xù)引領(lǐng)激光電視行業(yè)前沿，引領(lǐng)行業(yè)不斷提升分辨率，為超大尺寸畫面帶來精細(xì)畫質(zhì)，引領(lǐng)行業(yè)從單色激光到全色激光，最終打破外國企業(yè)在核心技術(shù)的壟斷，領(lǐng)先業(yè)界。據(jù)Omdia研究數(shù)據(jù)顯示，2022年，海信激光電視全球出貨量占有率高達(dá)53.5%，同比增長8.3%，持續(xù)領(lǐng)跑全球。

如今，海信、長虹、小米、光峰、三星、索尼、LG、徠卡等電視機廠商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和投影廠商都積極投身激光顯示陣營，激光顯示在中國市場呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國激光電視銷售額達(dá)到47億元，同比增長27.7%，預(yù)計到2027年，全球年復(fù)合增長率可達(dá)45.18%，中國在全球市場規(guī)模占比超過80%。

乘風(fēng)破浪：中國品牌迎來發(fā)展新階段

從制造到創(chuàng)造、從跟跑到趕超，中國經(jīng)濟進(jìn)入新發(fā)展階段，勇于突破、追求卓越的中國企業(yè)們正錨定高質(zhì)量發(fā)展，不斷推動品牌競爭力、美譽度和影響力邁上新臺階。

在本次中國品牌日上，海信全球首款8K激光電視的亮相再次展現(xiàn)了中國品牌高質(zhì)量發(fā)展的新力量。

業(yè)內(nèi)人士指出，作為全球首款量產(chǎn)8K激光電視，海信激光電視LX標(biāo)志著海信已擁有8K激光顯示產(chǎn)品從概念到量產(chǎn)的能力，引領(lǐng)激光電視進(jìn)入一百英寸8K新時代，也意味著在全球激光顯示領(lǐng)域，中國品牌再次走在了最前列。

“發(fā)展激光顯示是實現(xiàn)超高清顯示的最佳技術(shù)路線之一，也是提升消費者生活品質(zhì)的優(yōu)秀解決方案?！痹谥袊娮右曄裥袠I(yè)協(xié)會副秘書長董敏看來，激光電視的這些差異化特點不僅為中國消費者接受，同時也代表了全球新型顯示技術(shù)發(fā)展的大趨勢，激光電視的發(fā)展前景廣闊。

對此，海信集團控股股份有限公司董事長、總裁賈少謙也認(rèn)為，無論是品質(zhì)的升級，還是品牌的提升，背后的關(guān)鍵都是“創(chuàng)新”二字。

“中國企業(yè)應(yīng)勇攀技術(shù)高峰勇挑大梁，充分抓住制造高端升級、全球化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的機遇，以創(chuàng)新引領(lǐng)讓中國制造成為高品質(zhì)的代名詞?！?海信激光顯示公司總經(jīng)理、首席科學(xué)家劉顯榮表示，海信作為行業(yè)企業(yè)表率，長期領(lǐng)跑技術(shù)創(chuàng)新與迭代，以8K激光顯示技術(shù)為發(fā)力點，撬動激光顯示產(chǎn)業(yè)做優(yōu)、做大、做強，展現(xiàn)企業(yè)的創(chuàng)新力，構(gòu)建激光顯示產(chǎn)業(yè)新長城。