據(jù)洛圖科技最新數(shù)據(jù)顯示,2022年第三季度,中國(guó)大陸激光投影(包括激光電視)市場(chǎng)出貨量為17.5萬(wàn)臺(tái),同比微增2.7%。而今年前三季度累計(jì)出貨量達(dá)到46.2萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)13.7%,增量更多的來(lái)自于上半年22%以上的漲幅。
從這則數(shù)據(jù)可以看出,今年進(jìn)入下半年后,激光投影在國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)呈現(xiàn)出兩個(gè)特性。其一,在持續(xù)欠佳的社會(huì)經(jīng)濟(jì)景氣度之下,激光投影市場(chǎng)表現(xiàn)了較強(qiáng)的發(fā)展韌性。其二,增速開始放緩,已經(jīng)從上半年的高達(dá)2成以上的高增長(zhǎng)開始跌落,這背后則意味著激光投影將從第三季度面臨著新一輪市場(chǎng)“壓力”。
而之所以激光投影在第三季度“增速”放緩,主要原因來(lái)自兩個(gè)方面:其一,激光教育投影市場(chǎng)繼續(xù)下滑嚴(yán)重,極大的“拖累”了激光投影整體的大盤。
來(lái)自洛圖的數(shù)據(jù)顯示,第三季度由于疫情封控等原因?qū)е略S多教育采購(gòu)項(xiàng)目取消或延遲,從而讓激光教育投影的市場(chǎng)出貨量進(jìn)一步下滑,出貨量負(fù)增長(zhǎng)達(dá)到27%,市場(chǎng)占比從去年同期的2成跌之15%。
其二:家用這個(gè)第一“貨倉(cāng)”細(xì)分市場(chǎng),在第三季度增長(zhǎng)率也遭遇“急剎車”。其中,家用市場(chǎng)在Q3整體出貨量為9.1萬(wàn)臺(tái),份額維持在52%,市場(chǎng)占比依然保持過(guò)半,但是增速在放緩,只保持同比增長(zhǎng)3.9%。
雖然,在第三季度激光家用還有3.9%的增長(zhǎng),但和上半年超5成的超高增長(zhǎng)率比較,可以說(shuō),進(jìn)入第三季度后,激光家用投影遭遇到強(qiáng)大的“減速帶”。
激光家用市場(chǎng)猛踩“急剎車”原因,主要受液晶電視終端價(jià)格的新低,以及高性能LED智能投影銷量持續(xù)增長(zhǎng)的影響擠壓激光品類需求影響。
和教育、家用一個(gè)嚴(yán)重下滑和一個(gè)面臨減速不同,激光工程和激光商用會(huì)議這兩大細(xì)分市場(chǎng)在第三季度卻劃出一條高增長(zhǎng)曲線。其中激光工程投影在第三季度出貨量完成3.7萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)7%。相對(duì)上半年同比下降20.0%的數(shù)據(jù),激光工程投影可以說(shuō)全面在復(fù)蘇,并呈現(xiàn)出良好的增速態(tài)勢(shì)。
如果說(shuō)激光工程在第三季度開始“回暖復(fù)蘇”,那么激光商務(wù)投影市場(chǎng)則是全面逆勢(shì)“高歌”。洛圖數(shù)據(jù)顯示,激光商務(wù)投影機(jī)在Q3的出貨量達(dá)到2.1萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)69%,是所有細(xì)分市場(chǎng)增速最大的板塊。
商務(wù)投影遠(yuǎn)遠(yuǎn)跑贏大盤,主要推手則是各傳統(tǒng)主力投影廠商全力將智能應(yīng)用系統(tǒng)導(dǎo)入激光投影產(chǎn)品之上,從而拓寬了激光商務(wù)投影應(yīng)用的寬度。
據(jù)悉,在今年下半年包括愛(ài)普生、理光、NEC等日系巨頭,以及國(guó)內(nèi)投影先鋒品牌光峰、寶視來(lái)、索諾克、華錄等都針對(duì)性推出激光智能商務(wù)投影機(jī)新品,主要瞄準(zhǔn)企業(yè)宣傳展示、沉浸式辦公體驗(yàn)、公共娛樂(lè)空間互動(dòng)顯示需求等場(chǎng)景,從而給激光商務(wù)投影的市場(chǎng)空間進(jìn)一步拓寬。
一位行業(yè)渠道人士向《視聽圈》表示:第三季度激光商務(wù)投影機(jī)這份2.1萬(wàn)臺(tái)的成績(jī)單,雖然在規(guī)模總量上比家用還有很大的差距,但在增速上卻跑出69%的高增長(zhǎng)曲線,這給許多傳統(tǒng)投影廠商帶來(lái)極大的“市場(chǎng)信心”。
據(jù)悉,在過(guò)去10年中商教投影市場(chǎng)差不多有百萬(wàn)臺(tái)市場(chǎng)“容量”已經(jīng)“拱手”讓出給競(jìng)品——交互液晶大屏。面對(duì)這樣的“慘痛”的局面,已經(jīng)讓許多傳統(tǒng)投影品牌 “透不過(guò)氣”來(lái)。激光商務(wù)投影開始在市場(chǎng)端“起勢(shì)”,這無(wú)疑對(duì)整個(gè)傳統(tǒng)投影市場(chǎng)是一個(gè)積極的信號(hào)。行業(yè)人士認(rèn)為,這或?qū)⒋碳じ嗟耐队捌放瓢l(fā)力商務(wù)會(huì)議智能激光投影市場(chǎng),從而帶給激光顯示一個(gè)新的增長(zhǎng)極。
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