中國在激光顯示領域的護城河，在于構(gòu)建了全球標準，在于技術迭代已經(jīng)成為行業(yè)風向標，在于從一個品牌的成功撬動了一個產(chǎn)業(yè)逢勃發(fā)展。

激光顯示全球共振2021年猶為明顯。全球用戶共振、全球企業(yè)共振、全球生活方式發(fā)生共振，是全球消費者對第四代顯示技術之爭最好的呼應。

全球用戶共振——最適合的激光電視

激光電視創(chuàng)造了行業(yè)增長奇跡。

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),2015年到2020年,激光電視復合增長率213.8%,預計到2022年激光電視在中國市場上的銷量將突破100萬臺,銷售額達到118億。

這是中國乃至全球彩電業(yè)步入低增長甚至是負增長時代，激光電視以其優(yōu)異的表現(xiàn)給出的強心劑。

作為全球激光電視的主導者，從2007年至今，海信激光電視書寫了行業(yè)一個又一個第一：

全球第一個生產(chǎn)100英寸激光電視的企業(yè)、推出第一臺屏幕發(fā)聲激光電視、從單色再到全色激光電視實現(xiàn)行業(yè)首創(chuàng)，這種技術優(yōu)勢與海信品牌優(yōu)勢疊加在一起，以及消費升級驅(qū)動下，激光電視成為一種消費現(xiàn)象。

今年618活動的第一天，即6月1日，海信激光電視線上單日10小時銷量已超去年同期全月，同比增長510%，80吋以上巨幕銷量同比增長577%。

“激光電視一直在線下銷售很好，但這次618第一天，即6月1日當天的表現(xiàn)，我們感覺到激光電視正迎來一個向上爆發(fā)的時間點。”海信視像科技股份有限公司副總裁、海信激光顯示股份有限公司總經(jīng)理王偉說。

這種結(jié)果顯然是用戶的選擇。

在海外市場，2020年海信激光電視海外銷量同比增長288%，在美國、墨西哥、澳大利亞等全球17個國家熱銷。海信激光電視在全球用戶中引發(fā)的蝴蝶效應形成了共振。

為顯示器行業(yè)開發(fā)和提供最先進量子點技術的美國Nanosys Inc公司大中華區(qū)總經(jīng)理羅中升博士接受藍科技采訪時表示，海信激光電視未來還會有發(fā)展空間，在超大尺寸這個類別，海信激光電視有價格優(yōu)勢。如果想更快的發(fā)展，需要通過規(guī)模擴張和價格杠桿來保持在大尺寸行業(yè)的優(yōu)勢。

3月19日，南非知名時尚生活類網(wǎng)站知名編輯 Crystal Espin撰文向用戶推薦最適合辦公、家用的5款出色產(chǎn)品，其中包括手持無繩吸塵器、流媒體盒、華碩筆記本電腦、羅技鼠標和海信4K智能激光電視。

Crystal Espin表示，海信100英寸100L5F型號提供令人印象深刻的功能，可將影院品質(zhì)的觀看效果帶入客廳，憑借4K超高清畫質(zhì)、杜比ATMOS音頻和100英寸大屏幕，能夠讓用戶感受到圖像更清晰、色彩更加自然，而且在玩游戲或觀看體育節(jié)目時，不會因動作過快而影響圖像，這是目前為止最好的激光電視。

全球用戶共振，海信激光電視在第四代顯示技術之爭的背景下，通過迭代創(chuàng)新和體驗已經(jīng)成為用戶最合適的選擇，并且領先行業(yè)一個身位。

全球企業(yè)共振——抓住激光顯示這條新賽道

當市場發(fā)展到一定程度，消費認知會推動銷量爆發(fā)式增長。

從整體行業(yè)看，作為激光電視領軍者，海信再次迎來高速增長，2021年第一季度，海外銷量同比漲幅超9倍。

藍科技獲悉，1-4月北美地區(qū)，在彩電行業(yè)同比下降約3%的情況下，海信激光電視逆勢大幅增長。

在海信激光電視的帶動下，由此引發(fā)的企業(yè)共振是，全球企業(yè)巨頭三星、LG、索尼、飛利浦、惠浦等紛紛進入激光顯示領域。

“三星、LG、索尼及惠浦等為什么進入激光顯示行業(yè)？因為他們看到了這個行業(yè)的未來。經(jīng)過海信激光電視在全球進行前期的市場培育，進一步打開激光顯示的未來，巨頭們顯然不愿意失去這樣的機會。目前海信激光電視在歐洲增長速度相比較其他品類的電視明顯加快，并帶動了其他品牌激光投影升溫?！币晃粴W洲的家電渠道商對藍科技表示。

此前藍科技曾撰文分析，隨著以海信為首的激光電視產(chǎn)品在全球逐漸打開市場，激光電視集群效應會更加明顯，也讓企業(yè)看到了激光顯示的機會。截止到2020年底，全球涉足激光電視產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)已經(jīng)超過100多家。

《激光顯示產(chǎn)業(yè)綜合標準化體系研究》書中寫道：

國際顯示產(chǎn)業(yè)的光電產(chǎn)業(yè)巨頭如索尼、三菱電氣、精工愛普生、三星電子、德州儀器、歐司朗、耶拿光學等都將激光顯示產(chǎn)業(yè)化作為目標，競相開展研發(fā)。曾在LCD、PDP以及數(shù)字電視的開發(fā)競賽中占盡先機的日本產(chǎn)業(yè)界，將激光顯示技術稱為“人類視覺史上的革命”。

在中國，以海信為首的企業(yè)在激光顯示這條賽道上正構(gòu)造完整的產(chǎn)業(yè)鏈。截至2021年4月，海信在激光顯示領域已累計申請國內(nèi)外專利1366項，授權(quán)531項，其中國外專利授權(quán)55項。

《中國激光電視產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，近20年來，中國大陸激光顯示領域?qū)＠暾埩恳呀?jīng)超過海外，成為全球最多，為激光顯示的產(chǎn)業(yè)化奠定了重要基礎。

海信視像副總裁、海信激光顯示總經(jīng)理王偉表示，液晶電視受到上游原材料影響價格產(chǎn)生波動，這給激光電視帶來了機會。目前產(chǎn)業(yè)上下游玩家越來越多，自然而然引入更完善的競爭機制，這對產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是有利的。

全球生活方式共振——追求視覺享受

今年4月，海信品質(zhì)之家在長沙開業(yè)時，一位消費者在體驗過后當場將價值10萬元的、型號為100L9 PRO的海信激光電視當場買走。

一位北京用戶購買海信80寸激光電視的理由是，看激光電視不會受到距離限制，而且健康護眼。尤其是可以享受到高端影院般的感受，色彩更加逼真自然，視覺上更加舒適優(yōu)于紙質(zhì)閱讀。尤其是菲涅爾仿生巨幕和哈曼卡頓專屬定制音響，將影院沉浸感和電視高畫質(zhì)融為一體，這是其他電視無法帶來的前所未有的體驗。

從全球第一臺電視誕生以來到目前的激光電視，每一次電視產(chǎn)業(yè)迭代升級的背后，實質(zhì)是消費升級和生活方式的改變。

“目前海信激光電視在墨西哥市場增長很快。小范圍的聚會、以及追求家庭影院視聽感覺的消費者是購買激光電視的主流人群，這是一種生活方式的和身份的象征。”一位墨西哥渠道商說。

黑白電視的誕生，滿足了消費者了解世界的需求；液晶彩色電視的誕生，滿足了消費者對電視色彩和視覺的需求；而激光電視滿足了健康環(huán)保、色彩更加豐富、光源壽命長、更加智能化與社交電視的多重需求，是當前階段電視的最高形式。

激光電視產(chǎn)業(yè)在海信的引領下，正在形成良性循環(huán)。隨著產(chǎn)能規(guī)模的擴張和產(chǎn)業(yè)不斷完善，激光電視通過價格杠桿迅速普及。與此同時，私人聚會、精英人群的家居設計中，激光電視是不可或缺的符號。

好產(chǎn)品、好體驗、好技術，這是引發(fā)全球用戶和市場共振的基本條件。在這條賽道上，世界正以中國激光顯示產(chǎn)業(yè)為參照物。