前兩年我們在文章提及過，激光技術(shù)成熟應(yīng)用和智能投影機(jī)興起必然會帶動整個投影機(jī)產(chǎn)業(yè)帶來爆發(fā)的契機(jī)。近兩年火爆的投影機(jī)市場也確實(shí)印證了這個猜測，產(chǎn)業(yè)紅火引來了諸多外界的目光， 跨界廠商、代工廠品牌以及互聯(lián)網(wǎng)廠商組成了投影機(jī)行業(yè)的新興力量。
由于傳統(tǒng)廠商比較保守，這些新興力量企圖依靠智能微投和全新的激光技術(shù)將傳統(tǒng)投影大廠拉回到同一起跑線上，試圖與傳統(tǒng)廠商一較高下。在近幾年中我們在發(fā)布會或是采訪中聽到的最多的一個詞就是“彎道超車”，意圖在未來可能存在的“大蛋糕”分得更多的份額。
但是投影機(jī)行業(yè)是一個憑技術(shù)說話的行業(yè)，伴隨時間的推移，后期在日系、臺系等傳統(tǒng)大廠開始重新關(guān)注激光技術(shù)并進(jìn)行針對性布局后，新品牌的在技術(shù)底蘊(yùn)和渠道方面的劣勢就凸顯出來了。前期布局市場占用了大量資金，后期的推廣費(fèi)用不斷增長，讓資金有限的新型品牌壓力很大。
實(shí)際貨品方面，由于訂貨量不大，很難和上游廠商討價還價，不能有效壓縮成本，不僅在售價上難以取得優(yōu)勢，而且還積壓大量庫存，只要一波產(chǎn)品沒有營銷成功，就會瞬間導(dǎo)致整個資金鏈斷開，導(dǎo)致企業(yè)一蹶不振，甚至破產(chǎn)。
從家用市場來看，新興品牌只有少數(shù)廠商借激光與智能微投之勢實(shí)現(xiàn)了突破，而這些廠商背后我們也看到了傳統(tǒng)老牌的身影。對于那些專注于投機(jī)的廠商，包括一些跨界而來的電視廠商，都在日益激烈的市場競爭中沉了船。
而核心區(qū)塊商教領(lǐng)域，今年的整個投影機(jī)市場都不太好過。信息化建設(shè)速度加快，本來是投影機(jī)發(fā)展的黃金期，但是殺出了液晶這批黑馬。京東方、夏普等都已經(jīng)開始準(zhǔn)備投產(chǎn)8．6代線和10．5／11代線，65及其以上大尺寸上的產(chǎn)能極大的增加，2017年全球65英寸及其以上產(chǎn)品產(chǎn)能規(guī)模提升了5倍，讓電子白板等大屏設(shè)備成本進(jìn)一步降低。
據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年液晶面板的價格下降幅度空前驚人，65英寸液晶面板，上半年價格下滑超過4成。相關(guān)產(chǎn)品更是保持高速上漲的態(tài)勢，今年上半年銷量就達(dá)到9．5萬臺，同比增長215％。在投影機(jī)主場教育市場，液晶產(chǎn)品已經(jīng)差不多與投影機(jī)銷量幾乎持平。在商務(wù)市場，液晶產(chǎn)品整體銷量達(dá)到了投影機(jī)的三倍左右。
這樣一來，投影機(jī)在價格方面非常劣勢，以液晶為基礎(chǔ)的產(chǎn)品侵占了不少原屬于投影機(jī)的市場份額，所以投影產(chǎn)業(yè)之后的日子會非常難過，洗牌在所難免。但是塞翁失馬焉知非福，這樣艱難的環(huán)境，對整個投影機(jī)行業(yè)來說也并非全是壞事。
大浪淘沙，在經(jīng)過一系列市場考驗(yàn)與洗禮過后，才能看清投影行業(yè)中到底誰在渾水摸魚。而在種種高壓下，相信投影機(jī)行業(yè)可以找到新的突破點(diǎn)，煥發(fā)出新的活力。
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