漆黑的觀影室內(nèi)，一道激光光源投射過來，“男神”湯姆·克魯斯仿佛一躍從大屏幕上來到了觀眾身邊——這是愛普生展出的全新世界首款激光家用投影機(jī)CH-LS10000，應(yīng)用激光光源和4K增強(qiáng)技術(shù)，用超強(qiáng)的色彩還原度、強(qiáng)烈的畫面黑位對(duì)比，為現(xiàn)場(chǎng)觀眾帶來了絕妙的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)。
而在觀影室外，拔劍共舞的機(jī)器人手臂、既能測(cè)定心率又有記步功能的智能運(yùn)動(dòng)手環(huán)、通過打印機(jī)實(shí)現(xiàn)的 “彩色星空”定制車貼……4月末的蘇州金雞湖畔，2015年愛普生春季新品發(fā)布會(huì)徹底顛覆了人們的對(duì)于這家日本企業(yè)的傳統(tǒng)認(rèn)知。
“打印一切”只是開始
人們總是習(xí)慣性地把愛普生和打印劃等號(hào)。
作為打印領(lǐng)域的翹楚，愛普生確實(shí)通過打印技術(shù)和產(chǎn)品，為人們的工作和生活帶來了巨大的改變。尤其是近年來墨倉(cāng)式打印機(jī)的推出，更是開創(chuàng)了“黑白僅需1分5，彩色僅需4分3”的低成本打印先河，并迅速贏得用戶與市場(chǎng)的高度認(rèn)可。來自愛普生的數(shù)據(jù)，僅在中國(guó)市場(chǎng)，墨倉(cāng)式打印機(jī)兩年內(nèi)的累計(jì)銷售就已突破了130萬臺(tái)。
“一直以來，愛普生創(chuàng)新的目的就是為了讓人們的生活和工作更加便利，不斷控制工作當(dāng)中的運(yùn)營(yíng)成本從而使工作更加高效化。”愛普生(中國(guó))有限公司總經(jīng)理安藤宗德在接受記者采訪時(shí)表示，“我們不僅是銷售打印機(jī)，我們提供的是一個(gè)全方位的服務(wù)。”
此次春季新品發(fā)布會(huì)上，愛普生強(qiáng)勢(shì)推出A3+彩色商用墨倉(cāng)式打印機(jī)WF-8系列，憑借愛普生原創(chuàng)擴(kuò)展性和通用性極強(qiáng)的PrecisionCore打印頭技術(shù)、出色的墨包式供墨系統(tǒng)、用戶僅需付出激光打印成本的1/3即可實(shí)現(xiàn)彩色打印，同時(shí)可降低88%的能耗。當(dāng)然，僅有硬件還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，基于中國(guó)辦公市場(chǎng)的新需求，愛普生同時(shí)帶來了升級(jí)版的企業(yè)級(jí)OPS打印合約服務(wù)，以平衡部署和遠(yuǎn)程部署理念，滿足更多中小企業(yè)、大型企業(yè)用戶的需求，一場(chǎng)辦公領(lǐng)域的打印革命即將帶來。
時(shí)值愛普生品牌40周年，愛普生在新品發(fā)布之余，共展出了為商務(wù)、家庭、商業(yè)和工業(yè)市場(chǎng)領(lǐng)域提供的100多款產(chǎn)品和40多個(gè)解決方案，其規(guī)模之大，產(chǎn)品之多，不僅為企業(yè)歷史寫下了濃墨重彩的一筆，也讓人們見證了愛普生“創(chuàng)新你的未來”的決心和信心。當(dāng)手機(jī)上的照片通過無線直連從打印機(jī)打印成相片或者各種DIY卡片;當(dāng)愛普生微噴印花機(jī)與“活的色彩DS”熱轉(zhuǎn)印墨水珠聯(lián)璧合，打印出高品質(zhì)的定制化T恤;當(dāng)身份證實(shí)現(xiàn)正反兩面同時(shí)打印在一張紙上……愛普生打印在向生活化不斷轉(zhuǎn)移的同時(shí)，也憑借“省、小、精”技術(shù)，不斷提供超越用戶期待的產(chǎn)品和服務(wù)。
“我們希望一切都能被愛普生打印，但這只是我們?cè)妇暗囊徊糠帧?rdquo;愛普生(中國(guó))有限公司總經(jīng)理安藤宗德表示，愛普生致力于在打印、視覺交流、生活品質(zhì)、生產(chǎn)制造四大領(lǐng)域，提供令客戶感動(dòng)的產(chǎn)品和服務(wù)，致力于幫助人們的生活和工作變得幸福和健康。
也正是基于此，才有了文章開頭的各種炫酷畫面。無論是高質(zhì)量的視覺體驗(yàn)，還是自動(dòng)化的生產(chǎn)制造，這一次，我們感受到了一個(gè)更加立體和全面的愛普生。
“通過這樣創(chuàng)新和努力，愛普生將逐漸成為消費(fèi)者和社會(huì)不可替代的公司” 安藤宗德說。
新科技革命，只為極致體驗(yàn)
其實(shí)，愛普生的雄心來自于對(duì)技術(shù)的極致追求。
發(fā)布會(huì)上，精工愛普生集團(tuán)全球總裁碓井稔先生表示：“愛普生始終專注于能夠推動(dòng)未來增長(zhǎng)的核心技術(shù)領(lǐng)域，盡管面臨全球金融危機(jī)和日本地震等重重困難，愛普生股價(jià)仍然在兩年內(nèi)翻升十余倍，充分得到市場(chǎng)認(rèn)可。”
這主要得益于愛普生源于手表制造并傳承的“省、小、精”技術(shù)理念和堅(jiān)持垂直整合的商業(yè)模式，憑借不斷地創(chuàng)新與挑戰(zhàn)，愛普生研發(fā)出許多原創(chuàng)技術(shù)。比如本次發(fā)布會(huì)高調(diào)亮相的PrecisionCore打印頭技術(shù)以及微顯示技術(shù)(3LCD/HTPS)，它徹底改變著人們的打印及視覺交流方式。
此外，愛普生花了近30年來尋找改進(jìn)工業(yè)生產(chǎn)和制造的方式方法。原本為愛普生手表制造和其它產(chǎn)品生產(chǎn)線而計(jì)劃研發(fā)的裝備，愛普生首先引進(jìn)技術(shù)用在了機(jī)器人方面，并于1982年實(shí)現(xiàn)了機(jī)器人批量生產(chǎn)。所以，當(dāng)人們?cè)诎l(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)紛紛將鏡頭對(duì)準(zhǔn)會(huì)舞劍的機(jī)器人手臂時(shí)，愛普生為此已經(jīng)付出了多年的研究和創(chuàng)造。
“愛普生全球每年有超過500億日元用于研發(fā)，大概相當(dāng)于26億元人民幣的規(guī)模，而且在總部支持下，這個(gè)數(shù)字每年都還在增長(zhǎng)” 安藤宗德表示。
新一輪科技革命面前，各國(guó)的產(chǎn)業(yè)重構(gòu)已經(jīng)提速。雖然傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)面臨著前所未有的壓力，但是愛普生卻不甘于落后時(shí)代的發(fā)展，一方面通過“互聯(lián)網(wǎng)+”的形式，在幫助線下經(jīng)銷商實(shí)現(xiàn)生意穩(wěn)定的同時(shí)，同時(shí)覆蓋這些經(jīng)銷商附近的用戶服務(wù)，謀求一個(gè)雙贏的發(fā)展模式。另一方面，愛普生堅(jiān)信自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)定地走上了創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展。
“不只是西方有顛覆式創(chuàng)新，亞洲也可以。每個(gè)國(guó)家的企業(yè)都有通過市場(chǎng)選擇自然留存下來的核心優(yōu)勢(shì)，并不能簡(jiǎn)單的說孰優(yōu)孰劣。中國(guó)企業(yè)擅長(zhǎng)成本控制，日本企業(yè)在制造方面依然有巨大的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，愛普生的微壓電技術(shù)在打印行業(yè)中就是非常顛覆性的存在。此外，愛普生還掌握了關(guān)于傳感這種精密技術(shù)的核心層面。”在碓井稔先生看來，技術(shù)創(chuàng)新讓愛普生在新一輪科技革命面前變得更加強(qiáng)大。
對(duì)此，安藤先生在采訪中也表達(dá)了同樣的觀點(diǎn)，“技術(shù)仍然是愛普生的優(yōu)勢(shì)，我們有很多技術(shù)儲(chǔ)備，在結(jié)合客戶不斷發(fā)展的需求基礎(chǔ)上，我們會(huì)進(jìn)行不斷的創(chuàng)新和研發(fā)。但是我們只會(huì)向世人公布技術(shù)非常成熟的產(chǎn)品，因?yàn)槲覀兿Ｍ罱K呈現(xiàn)給消費(fèi)者的是一款來自未來的、擁有極致體驗(yàn)的、而且價(jià)格合理的產(chǎn)品。”
所以，當(dāng)愛普生接連拋出可穿戴設(shè)備、3D打印、智能制造等相關(guān)產(chǎn)品概念時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)觀眾無不期待著，專注于技術(shù)的愛普生屆時(shí)給大家?guī)淼捏@喜。
科技+本土化，與中國(guó)市場(chǎng)共成長(zhǎng)
愛普生未來愿景的實(shí)現(xiàn)，自然離不開中國(guó)市場(chǎng)。
隨著墨倉(cāng)式打印機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，愛普生對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的重視也日益深厚，“今后愛普生在中國(guó)的布局會(huì)更加的被強(qiáng)化。”安藤在接受采訪時(shí)表示，愛普生中國(guó)公司目前在愛普生全球銷售額的占比大概是10%左右，而此次精工愛普生集團(tuán)總裁碓井稔親自出席新品發(fā)布，也同樣是寄希望于愛普生在中國(guó)有一個(gè)更好的發(fā)展。
安藤深知中國(guó)市場(chǎng)的重要戰(zhàn)略意義，上任以來曾多次到一線直接拜訪客戶、了解市場(chǎng)需求。“從一二線城市到三四線城市都留下了我的足跡。我們要親臨現(xiàn)場(chǎng)傾聽客戶的聲音，得到他們的反饋，從而反饋到我們的產(chǎn)品當(dāng)中。我希望以身作則，帶動(dòng)本土化的推進(jìn)。”
在某種意義上講，墨倉(cāng)式打印機(jī)的出現(xiàn)就是愛普生實(shí)現(xiàn)中國(guó)本土化的重要體現(xiàn)，因?yàn)槟珎}(cāng)式不僅解決了中國(guó)用戶對(duì)于降低打印成本的需求，而且也滿足了中國(guó)用戶對(duì)于低碳辦公的新需求。此外，去年愛普生推出“Print for fun”快樂打印解決方案，其中的立體紙模打印方案，也是基于中國(guó)教育市場(chǎng)的需求，所做出的創(chuàng)新產(chǎn)品。
“中國(guó)市場(chǎng)對(duì)愛普生來講，具有重要的戰(zhàn)略意義，并在打印、視覺交流、生活品質(zhì)、生產(chǎn)制造四大領(lǐng)域具有無限潛力，我們希望得到中國(guó)客戶的反饋和需求，為此我們?cè)谥袊?guó)也配置了大量的專業(yè)人員，以滿足本土化市場(chǎng)的產(chǎn)品開拓和研發(fā)。”安藤說。
事實(shí)上，作為最早進(jìn)入中國(guó)的跨國(guó)企業(yè)之一，愛普生多年來用心耕耘中國(guó)市場(chǎng)，堅(jiān)定本土化戰(zhàn)略，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了與中國(guó)市場(chǎng)的共同成長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，近五年來，愛普生在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)。例如，機(jī)器人業(yè)務(wù)從09年到14年，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)了60倍;投影機(jī)業(yè)務(wù)連續(xù)3年，每年以15%的速度實(shí)現(xiàn)銷量增長(zhǎng)，是相關(guān)領(lǐng)域市場(chǎng)平均增長(zhǎng)的3倍。
近期，愛普生品牌宣傳也在持續(xù)發(fā)力，延續(xù)其體育營(yíng)銷宣傳策略，繼與曼聯(lián)、亞足聯(lián)等體育品牌建立合作伙伴關(guān)系之后，今年又高調(diào)宣布與梅賽德斯AMG馬來西亞石油F1車隊(duì)TM建立合作伙伴關(guān)系。屆時(shí)，愛普生品牌LOGO不僅出現(xiàn)在梅賽德斯AMG馬來西亞石油F1車隊(duì)的賽車車身上，在賽車手頭盔面罩上也會(huì)印有相關(guān)標(biāo)志。，借助F1全球賽程，無疑將助力愛普生產(chǎn)品和品牌的全方位提升。
或許經(jīng)過這樣的品牌重構(gòu)，再次提到愛普生，你能想到的不再只是“打印一切”，而是在眾多領(lǐng)域中獨(dú)具建樹的創(chuàng)新型品牌。
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