近年來(lái)，隨著激光技術(shù)的日趨成熟化，以及核心技術(shù)的掌握下，成為了諸多國(guó)產(chǎn)品牌趁勢(shì)而入的好時(shí)機(jī)。然而，眾多新生品牌的迅速涌入下，也體現(xiàn)出了門檻之低，這也必將導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重問(wèn)題。近日，筆者在搜索相關(guān)信息時(shí)，更是看到的問(wèn)題性，下半年至明年，激光電視或?qū)⑦M(jìn)入價(jià)格撕逼戰(zhàn)。
在7月底，據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，成立于2008年的上海三鑫科技發(fā)展有限公司，在市科委立項(xiàng)支持下，三鑫的激光光源模組已實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化。市科委還為他們牽線，與推出100英寸激光電視機(jī)的上海儀電電子股份有限公司達(dá)成合作。同時(shí)間，三鑫研發(fā)的激光光源模組裝入滬產(chǎn)激光電視機(jī)，性能指標(biāo)超過(guò)德國(guó)歐司朗，讓立志重振雄風(fēng)的上海電視機(jī)擁有了本地企業(yè)研發(fā)的關(guān)鍵部件。
那么三鑫到底是什么背景呢？在2007年，由于金融危機(jī)沖擊，一家做激光顯示設(shè)備的韓國(guó)企業(yè)受此影響，尋找收購(gòu)方，而當(dāng)時(shí)正在做房企的企業(yè)家接到朋友的電話，由此結(jié)緣，其收購(gòu)韓國(guó)研發(fā)團(tuán)隊(duì)后，還獲得該公司近40項(xiàng)專利技術(shù)。
多年來(lái)也一直研發(fā)激光顯示技術(shù)，并率先與戰(zhàn)略合作伙伴Appotronics（光峰光電）共同合作研發(fā)的新一代電視機(jī)，這也就是光峰光電推出的首款激光電視產(chǎn)品。所以由此可見(jiàn)，光峰光電所采用的激光技術(shù)，也是兩家共同所研發(fā)，至于專利及核心技術(shù)歸屬權(quán)，也只有雙方知曉。
但不得不說(shuō)的是，此次三鑫與上海儀電電子股份有限公司達(dá)成合作，推出100英寸激光電視，也就不難以猜測(cè)，新品激光技術(shù)或?qū)⑹遣捎孟嗤夹g(shù)，而這也將導(dǎo)致與光峰光電所推出的激光電視產(chǎn)品幾乎一樣，同質(zhì)化偏重。
此外，一旦三鑫自己也推出自主品牌激光電視產(chǎn)品，那么這三家所使用的產(chǎn)品也將是幾乎一樣，恐只有功能方面略有差異性。再加上，近年來(lái)所上市的激光投影機(jī)產(chǎn)品也多數(shù)采用了光峰光電激光技術(shù)，這也必然導(dǎo)致市場(chǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴(yán)重。
而這也變化的發(fā)生，必然導(dǎo)致市場(chǎng)走向價(jià)格戰(zhàn)，顯示芯片都采用的Ti技術(shù)，光源又都是相同的，就算外觀有差異，但里子則是一樣的，無(wú)突出優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品大同小異，自然只有拼價(jià)格，誰(shuí)便宜就有可能獲勝。這對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)不可謂是一大福音，而要想購(gòu)買的朋友只需在等等即可。相信下半年至明年激光電視，價(jià)格將大幅下滑，售價(jià)在兩萬(wàn)以下的產(chǎn)品或?qū)⒂楷F(xiàn)，那么究竟猜測(cè)是否正確？或許時(shí)間能夠給出很好的回答。
但究竟是要打撕逼價(jià)格戰(zhàn)還是要走精準(zhǔn)路線，以及通過(guò)走差異化路線，恐是當(dāng)下激光電視廠商所要面對(duì)的問(wèn)題。前者打法，只有兩敗俱傷，有資金實(shí)力的公司或許能夠堅(jiān)持到最后，于此同時(shí)市場(chǎng)洗牌也或?qū)㈤_(kāi)啟。一些小品牌，也或許只能曇花一現(xiàn)。是走是留，一切就看企業(yè)的準(zhǔn)確定位和營(yíng)銷策略。
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