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市場(chǎng)研究

通快激光進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略分析

星之球科技 來(lái)源:http://www.laser568.com2015-07-14 我要評(píng)論(0 )   

通快集團(tuán)(TRUMPF;簡(jiǎn)稱(chēng)通快)的歷史可以追溯至1923年,當(dāng)時(shí)只是間生產(chǎn)和銷(xiāo)售撓性軸的工廠。

      通快集團(tuán)(TRUMPF;簡(jiǎn)稱(chēng)“通快”)的歷史可以追溯至1923年,當(dāng)時(shí)只是間生產(chǎn)和銷(xiāo)售撓性軸的工廠。自此以來(lái),隨著業(yè)務(wù)的不斷拓展,通快已經(jīng)發(fā)展成當(dāng)今世界領(lǐng)先的生產(chǎn)技術(shù)公司之一。作為一家真正的高新技術(shù)公司,其目前擁有三大業(yè)務(wù)板塊:機(jī)床、激光技術(shù)和醫(yī)療技術(shù)。憑借對(duì)激光技術(shù)領(lǐng)域的持續(xù)探索,通快問(wèn)鼎全球鈑金加工設(shè)備領(lǐng)域的冠軍。
 
       通快公司創(chuàng)立于1923年,ChristianTrumpf先生和兩個(gè)合作伙伴開(kāi)始在德國(guó)斯圖加特生產(chǎn)撓性軸,直到1957年,通快注冊(cè)了金屬板加工坐標(biāo)導(dǎo)航系統(tǒng)的專(zhuān)利,而這正是激光設(shè)備數(shù)控系統(tǒng)發(fā)展的起點(diǎn)。1978年,公司時(shí)任董事長(zhǎng)Berthold Leibinger先生,也就是現(xiàn)任CEO Nicola Leibinger-Kammüller女士的父親,從美國(guó)考察帶回了一件特殊的行李——1臺(tái)1千瓦的CO2激光器,并在第二年研制出了第一臺(tái)激光和步?jīng)_復(fù)合機(jī)床,激光源來(lái)自美國(guó)。直到1985年,通快制造出了自己的千瓦級(jí)CO2激光器,并開(kāi)啟了在這個(gè)領(lǐng)域里源源不斷的發(fā)明和研究。
 
      作為全球機(jī)床制造的領(lǐng)軍企業(yè),近年來(lái)通快集團(tuán)逐漸加大對(duì)中國(guó)的投資。通快集團(tuán)重心逐漸轉(zhuǎn)向中國(guó)市場(chǎng),并有望成為其第三大市場(chǎng)。通快逐漸加大中國(guó)化的進(jìn)程到底是為了什么?
 
      德國(guó)通快激光集團(tuán)于2000年進(jìn)駐太倉(cāng),當(dāng)年創(chuàng)辦的第一家企業(yè)——通快金屬薄板制品(太倉(cāng))有限公司,主產(chǎn)鈑金機(jī)床所需的零部件;2005年,第二家企業(yè)——通快醫(yī)療設(shè)備(太倉(cāng))有限公司創(chuàng)立,主要生產(chǎn)的是手術(shù)臺(tái)、監(jiān)護(hù)病床、無(wú)影燈等醫(yī)療設(shè)備;2007年,集團(tuán)被越來(lái)越看好的中國(guó)市場(chǎng)和越來(lái)越發(fā)達(dá)的長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)所吸引,創(chuàng)辦了第三家企業(yè)——通快機(jī)床(太倉(cāng))有限公司,把專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)高科技、高精度、高檔次激光數(shù)控機(jī)床的核心技術(shù)搬到了中國(guó)。
 
      通快金屬薄板制品(太倉(cāng))有限公司成立于2000年。并于2004年3月通過(guò)TUV的ISO 9001:2000的資格認(rèn)證。 在基于展示和應(yīng)用中心的功能上,通快薄板制品(太倉(cāng))有限公司也對(duì)通快中國(guó)用戶(hù)提供最優(yōu)良的服務(wù),支持及培訓(xùn)。同時(shí)與2006年在高速發(fā)展的基礎(chǔ)上成立了中國(guó)大陸區(qū)激光應(yīng)用中心。 通快金屬薄板制品有限公司提供以下服務(wù): 普通鈑金加工、三維激光加工、鈑金配套廠、鈑金技術(shù)和技術(shù)培訓(xùn)、部件生產(chǎn)加工、產(chǎn)品再設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā),與系統(tǒng)解決方案。
 
      通快(中國(guó))有限公司是通快集團(tuán)下屬的五十多個(gè)子公司之一,自2000年開(kāi)始在中國(guó)直接投資,目前在全中國(guó)設(shè)有29處分支機(jī)構(gòu)以及銷(xiāo)售和服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)。在太倉(cāng)和東莞設(shè)有生產(chǎn),激光應(yīng)用中心,培訓(xùn)設(shè)施以及鈑金示范加工廠。位于上海和東莞的物流中心以及保稅庫(kù)保證將備件在第一時(shí)間送達(dá)用戶(hù)處。目前已經(jīng)在中國(guó)安裝的機(jī)床數(shù)量超過(guò)2000臺(tái)。通快在中國(guó)范圍內(nèi)擁有450多名員工。
 
     在2012年的早些時(shí)候,德國(guó)通快激光集團(tuán)并購(gòu)江蘇金方圓數(shù)控機(jī)床有限公司案,一時(shí)在中國(guó)鍛壓機(jī)床行業(yè)被傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。雖然最終的結(jié)果還沒(méi)有公布,但是通快集團(tuán)對(duì)于此次并購(gòu)顯得信心慢慢,同時(shí)也驗(yàn)證了通快集團(tuán)對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的重視程度。
 
     2012年8月德國(guó)總理默克爾帶領(lǐng)德國(guó)企業(yè)代表訪(fǎng)華,作為代表團(tuán)成員之一的通快集團(tuán)董事長(zhǎng)Nicola Leibinger-Kammueller女士興奮地表示,“我們對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景充滿(mǎn)信心。對(duì)于裝備制造商如通快而言,中國(guó)擁有巨大的市場(chǎng)潛力,加之中國(guó)政府對(duì)科技創(chuàng)新的政策激勵(lì),將引領(lǐng)中德裝備制造等領(lǐng)域的合作與共贏,而通快過(guò)往的經(jīng)驗(yàn)很好地證明了這一點(diǎn)。就通快中國(guó)公司而言,2011年其業(yè)務(wù)增長(zhǎng)超過(guò)了100%,營(yíng)業(yè)收入達(dá)到15億元人民幣,中國(guó)成為了通快集團(tuán)全球第三大市場(chǎng)。”
 
     Nicola Leibinger-Kammueller女士進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了通快中國(guó)戰(zhàn)略的核心:"我們是一家具有近百年歷史的家族企業(yè),通快希望在中國(guó)建立長(zhǎng)久合作關(guān)系,而不僅僅是短期盈利,我們?cè)谥袊?guó)生產(chǎn),是為了更貼近中國(guó)客戶(hù),也為了我們共同的成功。中國(guó)非常有潛力成為我們最大的海外市場(chǎng)。"
 
     其間,業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為,Nicola Leibinger-Kammueller女士對(duì)中國(guó)制造業(yè)市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)體現(xiàn)了德國(guó)中小企業(yè)在華投資戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變:德國(guó)企業(yè)家逐步淡化中國(guó)世界工廠的角色,而是將中國(guó)戰(zhàn)略作為德國(guó)企業(yè)全球發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分,雙方通過(guò)共享技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)互補(bǔ)來(lái)實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略雙贏。這一投資戰(zhàn)略有利于加速我國(guó)制造業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。
 
     我國(guó)宏觀調(diào)整工業(yè)發(fā)展,較之以往,工業(yè)制造的機(jī)床產(chǎn)品的工藝技術(shù)要求明顯提升,低端產(chǎn)品市場(chǎng)需求迅速減少,高檔數(shù)控機(jī)床迎來(lái)更大的市場(chǎng)空間,預(yù)計(jì)未來(lái)3-5年,我國(guó)數(shù)控機(jī)床行業(yè)市場(chǎng)增長(zhǎng)率將達(dá)到12%左右。
 
     在市場(chǎng)需求的拉動(dòng)下,我國(guó)數(shù)控機(jī)床行業(yè)的旺盛需求仍將保持高速增長(zhǎng),年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到37.4%。數(shù)控機(jī)床已成為機(jī)床消費(fèi)的主流。十二五期間我國(guó)將持續(xù)投入,且力度加大,每年重大專(zhuān)項(xiàng)將帶動(dòng)資金投入100億以上。不僅帶動(dòng)了我國(guó)國(guó)產(chǎn)數(shù)控機(jī)床及其數(shù)控系統(tǒng)和相關(guān)功能部件的市場(chǎng)發(fā)展,也為國(guó)內(nèi)數(shù)控系統(tǒng)生產(chǎn)廠商不斷發(fā)展自己的技術(shù),擴(kuò)大市場(chǎng)提供了極好的機(jī)遇。我國(guó)數(shù)控機(jī)床的發(fā)展將努力解決主機(jī)大而不強(qiáng)、數(shù)控系統(tǒng)和功能部件發(fā)展滯后、高檔數(shù)控機(jī)床關(guān)鍵技術(shù)差距大、產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定性不高、行業(yè)整體經(jīng)濟(jì)效益差等問(wèn)題,將培育核心競(jìng)爭(zhēng)力、自主創(chuàng)新、量化融合以及品牌建設(shè)等方面提升到戰(zhàn)略高度,實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值8000億元的目標(biāo)。并力爭(zhēng)通過(guò)10-15年的時(shí)間,實(shí)現(xiàn)由機(jī)床工具生產(chǎn)大國(guó)向機(jī)床工具強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變,實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)中高檔數(shù)控機(jī)床在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有主導(dǎo)地位等一系列中長(zhǎng)期目標(biāo)。
 
     2012年從出口額看,前十個(gè)月,金切機(jī)床出口額排名超過(guò)磨具磨料,位居第二,拍在首位的仍是切削工具。從出口增速看,各類(lèi)產(chǎn)品均有不同程度降低,鑄造機(jī)械下降明顯,由曾一度位列各類(lèi)產(chǎn)品出口增速之首降至第三位,增速為15.4%;增速排名前兩位的是成形機(jī)床和金切機(jī)床,分別為17.7%和16.1%。從結(jié)構(gòu)看,金屬加工機(jī)床總體趨好,反應(yīng)在出口量同比增長(zhǎng)2%,而出口金額則同比增長(zhǎng)16.6%,平均單價(jià)明顯提升。技術(shù)含量較高的數(shù)控金切機(jī)床出口同比增長(zhǎng)28.3%,在金切機(jī)床出口額中占比已接近三分之二,而四小機(jī)床(臺(tái)鉆、砂輪機(jī)、拋光機(jī)和鋸床)在金切機(jī)床出口額中占25%,同比減少4.1個(gè)百分點(diǎn)。
 
     目前國(guó)際機(jī)床市場(chǎng)的規(guī)模20年間擴(kuò)大一倍以上,2011年達(dá)860億美元左右。自世紀(jì)之交以來(lái),機(jī)床消費(fèi)額每年平均上漲近10%(以美元計(jì)),增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?lái)自亞洲,2011年國(guó)際機(jī)床產(chǎn)量的五分之三均流入該地區(qū)。而專(zhuān)家預(yù)計(jì),2013年有關(guān)大型基礎(chǔ)設(shè)施的投資將拉動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),尤其是對(duì)高速鐵路、城市軌道交通、機(jī)場(chǎng)和電網(wǎng)擴(kuò)展的投資。中國(guó)的工業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施現(xiàn)代化進(jìn)程加速,對(duì)高效的現(xiàn)代制造技術(shù)的需求隨之提高。前十個(gè)月我國(guó)機(jī)床工具產(chǎn)品累計(jì)進(jìn)口同比增加2.1%,最近連續(xù)四個(gè)月增速均為正增長(zhǎng),可見(jiàn),當(dāng)前市場(chǎng)下行壓力對(duì)進(jìn)口機(jī)床產(chǎn)生的影響程度相對(duì)國(guó)產(chǎn)機(jī)床工具產(chǎn)品較弱。
 
      1~10月,加工中心、磨床、特種加工機(jī)床、車(chē)床、成形或沖壓機(jī)床位居各類(lèi)金屬加工機(jī)床進(jìn)口額前五位。其中,加工中心進(jìn)口4.2萬(wàn)臺(tái),價(jià)值47.4億美元,在金屬切削機(jī)床進(jìn)口額中占比超過(guò)50%,在金屬加工機(jī)床進(jìn)口額中占41.3%。在進(jìn)口的機(jī)床工具產(chǎn)品當(dāng)中,以金額計(jì)算,七成來(lái)自日本、德國(guó)和中國(guó)臺(tái)灣,其中日本份額為38%,緊隨其后的是韓國(guó)、意大利、美國(guó)、瑞士、新加坡、西班牙和法國(guó)。
 
     雖然機(jī)床工具市場(chǎng)普遍疲軟,但中高檔數(shù)控機(jī)床及相應(yīng)配套產(chǎn)品未出現(xiàn)明顯下滑,非標(biāo)、個(gè)性化產(chǎn)品需求呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。航天、航空、軍工、IT等行業(yè)一些特殊、有針對(duì)性的產(chǎn)品需求未見(jiàn)減少,我國(guó)航空領(lǐng)域所需機(jī)床均要求具備高剛度、高精、高效等特點(diǎn);汽車(chē)行業(yè)產(chǎn)品升級(jí)所帶來(lái)的固定資產(chǎn)投資逐步抬頭,如重型汽油機(jī)和柴油機(jī)汽車(chē)排放即將執(zhí)行國(guó)四標(biāo)準(zhǔn),汽車(chē)行業(yè)正面臨著新一輪的設(shè)備更新改造;鐵路和軌道交通領(lǐng)域開(kāi)始向民營(yíng)資本開(kāi)放,資金將逐步到位;能源行業(yè)的西氣東輸方興未艾;核電項(xiàng)目的審批程序正在逐步恢復(fù)。國(guó)防軍工等重點(diǎn)用戶(hù)關(guān)鍵零件主要加工工序中,國(guó)產(chǎn)高端機(jī)床工具產(chǎn)品所占份額很小,并且相當(dāng)部分都存在各種問(wèn)題。國(guó)產(chǎn)機(jī)床目前僅有不足兩成的滿(mǎn)足能力,其余依賴(lài)進(jìn)口。
 
     來(lái)自國(guó)家公布的機(jī)床工具行業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃,預(yù)計(jì)至2015年,中國(guó)機(jī)床工具行業(yè)將實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值8000億元,數(shù)控機(jī)床年產(chǎn)量超過(guò)25萬(wàn)臺(tái),國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率達(dá)到70%以上。中國(guó)市場(chǎng)的巨大缺口讓此前早已撬開(kāi)中國(guó)大門(mén)的老牌歐洲企業(yè)再次嗅到了商機(jī)。創(chuàng)辦于1924年的電動(dòng)工具制造商德國(guó)metabo董事會(huì)主席Horst.W.Garbrecht對(duì)記者表示,公司將對(duì)位于上海的子公司進(jìn)行規(guī)?;瘮U(kuò)張,“子公司將輻射整個(gè)亞洲,除了產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)制造外,還負(fù)責(zé)直接與分布在亞洲的客戶(hù)進(jìn)行結(jié)算。”2011年,通快中國(guó)公司業(yè)務(wù)增長(zhǎng)達(dá)到100%,營(yíng)業(yè)收入達(dá)到15億元人民幣,占通快集團(tuán)全球收入的10%左右,并且已經(jīng)成為通快集團(tuán)全球第三大市場(chǎng)。通快方面預(yù)計(jì),2012年通快中國(guó)公司能夠獲得15%~20%的增長(zhǎng)。
 
      對(duì)于今年的發(fā)展,通快公司董事長(zhǎng)Nicola Leibinger-Kammuller表示,通快位于中國(guó)太倉(cāng)的工廠二期擴(kuò)建工程已經(jīng)結(jié)束,即將投入使用,投資額達(dá)到1300萬(wàn)歐元,占地2.4萬(wàn)平方米。之前的一期投資額為1500萬(wàn)歐元。Nicola還告訴記者,為了給以后的發(fā)展預(yù)留出空間,通快還在太倉(cāng)工廠旁邊提前準(zhǔn)備了一塊預(yù)留地。隨著“十二五”的到來(lái),中國(guó)機(jī)床工具行業(yè)市場(chǎng)將達(dá)到8000億元。而目前中國(guó)在高端機(jī)床方面仍依賴(lài)國(guó)外進(jìn)口,其中德國(guó)就是主要的對(duì)象。德國(guó)通快激光集團(tuán)作為全球工業(yè)激光及鈑金加工設(shè)備制造的領(lǐng)先企業(yè),能夠?yàn)檎麄€(gè)鈑金加工鏈提供解決方案,包括從最初的鈑金設(shè)計(jì),到為每個(gè)加工環(huán)節(jié)提供最合適的機(jī)床產(chǎn)品,再到后續(xù)的技術(shù)咨詢(xún),以及提供實(shí)現(xiàn)連貫協(xié)調(diào)高效的生產(chǎn)。主要產(chǎn)品包括高速數(shù)控沖床、激光切割機(jī)、折彎?rùn)C(jī)、自動(dòng)化單元、三維激光加工與焊接系統(tǒng)、激光打標(biāo)機(jī)等。2012年12月在江蘇太倉(cāng)舉辦的首屆通快技術(shù)博覽會(huì)上, 通快中國(guó)區(qū)總裁霍可林先生表示:“在2011/12財(cái)年,通快集團(tuán)斬獲了 23.3 億歐元的銷(xiāo)售額,較之上一年度 20.2 億歐元的銷(xiāo)售額,增長(zhǎng)約 15%。通快由此超越了在金融危機(jī)前所取得的最高銷(xiāo)售額紀(jì)錄。 "中國(guó)是我們最關(guān)鍵的市場(chǎng)之一,我們非常注重在中國(guó)的發(fā)展。面對(duì)中國(guó)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的巨大發(fā)展空間,為不斷滿(mǎn)足用戶(hù)提升價(jià)值鏈的強(qiáng)烈需求,我們?cè)谥袊?guó)本地為中國(guó)客戶(hù)全景呈現(xiàn)全球最前沿的鈑金制造解決方案和技術(shù)創(chuàng)新可謂勢(shì)在必行。”

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