“每一個(gè)新生事物的出現(xiàn)，總是伴隨著大吵大鬧。”近來借助微信和微博段子變身“網(wǎng)紅”的魯迅先生，曾如此說。
因?yàn)樾律挛锼|動(dòng)的，必然是舊勢力和舊格局的奶酪，以及他們內(nèi)心深深的恐懼和掙扎。
所以，被挑剔、質(zhì)疑、指責(zé)甚至是攻擊，幾乎成了每一個(gè)新生事物難以避免的宿命。就像100多年前，當(dāng)汽車出現(xiàn)時(shí)，馬車鋪的老板對(duì)搶了他們生意的汽車恨之入骨，經(jīng)常唆使兒童向汽車扔石塊，甚至操縱一些城市出臺(tái)了汽車在市內(nèi)的行駛速度不得超過8英里/小時(shí)的奇葩規(guī)定。
如今，作為新生事物的激光電視，也正走在這條必經(jīng)之路上。
“摸黑前行”國產(chǎn)激光電視的研發(fā)之路
激光顯示被產(chǎn)業(yè)界譽(yù)為“人類視覺史上的革命”。
很多人看風(fēng)景時(shí)都會(huì)有這樣的體驗(yàn)，用手機(jī)和相機(jī)拍的照片，以及液晶屏幕呈現(xiàn)的圖像，總和人眼在實(shí)際中看到的不一樣，這是因?yàn)槿搜勰芊直孀匀唤绲?00萬種顏色，而液晶屏幕只能覆蓋人眼色域范圍的60%。唯有激光顯示，色域覆蓋率可以達(dá)到人眼色域范圍的90%以上，達(dá)到90多萬種顏色，這也是人類有史以來最完美的色彩還原，可以使人們通過顯示終端看到最接近真實(shí)、最絢麗璀璨的全新世界。
激光顯示這一超強(qiáng)的色彩表現(xiàn)力，對(duì)于一直專注畫質(zhì)和顯示技術(shù)的海信來說，有著無法拒絕的誘惑；激光顯示這一全新的視覺解決方案，對(duì)于一直飽受日韓顯示技術(shù)和顯示產(chǎn)業(yè)控制與宰割的中國家電企業(yè)，更是一個(gè)難得的機(jī)會(huì)。
從2007年開始，海信毅然踏上了激光電視的研發(fā)之路。
這是一條少有人走的“窄門”，這是一個(gè)全新的領(lǐng)域，不僅沒有國家標(biāo)準(zhǔn)，也沒有國際標(biāo)準(zhǔn)，沒有現(xiàn)成的產(chǎn)品可以參照，所有關(guān)鍵技術(shù)都需要自己摸索。
海信激光電視團(tuán)隊(duì)的劉顯榮博士，回憶起這段“摸黑前行”的經(jīng)歷時(shí)說，最初他們只有一個(gè)大的戰(zhàn)略方向，知道這個(gè)激光顯示未來有很大的機(jī)會(huì)，但具體技術(shù)實(shí)現(xiàn)方案一片空白，探索過程中做過各種誤判，走了很多彎路，吃了不少苦頭，可以說各種研發(fā)投入也很大。
但海信的技術(shù)研發(fā)人員，最后從一個(gè)又一個(gè)的“坑”里爬了出來，在試錯(cuò)長達(dá)4年之后，終于確定了激光光源+超短焦鏡頭+抗光屏幕的激光電視技術(shù)路線。
確定技術(shù)路線之后，從實(shí)驗(yàn)室技術(shù)模型到樣機(jī)、從樣機(jī)到可量產(chǎn)的產(chǎn)品，海信的技術(shù)研發(fā)人員又經(jīng)受了3年的“折磨”，在2014年9月推出了全球首款自主研發(fā)的100吋超短焦激光電視。
從2007到2014，整整7年，只有投入沒有產(chǎn)出，海信和海信的技術(shù)研發(fā)人員堅(jiān)持了下來，終于把一項(xiàng)技術(shù)變成了一個(gè)可量產(chǎn)的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了“從0到1”的突破。
從2014到2018，海信又快速進(jìn)行產(chǎn)品迭代更新，每年推出一代激光電視新品，從2K進(jìn)入4K，從單色進(jìn)入雙色。海信從一個(gè)產(chǎn)品做到了一個(gè)產(chǎn)業(yè)，從一個(gè)企業(yè)影響到了一個(gè)行業(yè)，全球20多家企業(yè)紛紛進(jìn)軍激光電視行業(yè)。
中怡康最新發(fā)布的2018前三季度彩電市場推總數(shù)據(jù)表明，雖然今年前三季度彩電市場整體零售量同比下降0.88%，但激光電視一枝獨(dú)秀，銷量增幅超過400%。
僅僅十余載，激光顯示產(chǎn)品不再是工業(yè)級(jí)的“專屬精密儀器”，而是成為一件家用消費(fèi)電子產(chǎn)品，激光電視不再是市場的陪襯和補(bǔ)充，而是逐漸成為消費(fèi)主力和潮流。
爆款單品——海信80吋激光電視L5
正如iPhone4的爆發(fā)開啟了智能手機(jī)的時(shí)代，消費(fèi)電子產(chǎn)品往往都是從標(biāo)志性的爆款單品開始引爆整個(gè)行業(yè)。
整個(gè)激光電視行業(yè)的普及，也有一件繞不開的爆款單品——海信80吋激光電視L5。
今年5月17日，海信在北京推出了全新的80吋4K激光電視新品L5，這臺(tái)激光電視的屏前亮度最高可以達(dá)到400nit，觀看距離僅需3米，只有19999元的定價(jià)，更是讓現(xiàn)場不少習(xí)慣了激光電視價(jià)格長期在5萬元以上的記者，發(fā)出了“哇”的一聲。L5一舉解決了長期制約激光電視產(chǎn)業(yè)普及的亮度和價(jià)格這兩大消費(fèi)痛點(diǎn)，上市兩周即成市場上的爆款單品，完成了從“土豪的玩具”到平民客廳娛樂之必備的華麗轉(zhuǎn)身。
在這之前，中國電視高端大尺寸市場一直都是三星索尼和夏普等外資品牌的天下，激光L5的上市，使海信當(dāng)月即在75吋及以上大屏電視市場的零售量和零售額雙雙躍居市場第一位，使中國品牌首次在75吋以上大屏市場實(shí)現(xiàn)了對(duì)三星夏普和索尼等外資品牌的歷史性超越。
在今年上半年的最后一周，海信80吋激光電視L5更是成功登頂中國彩電市場暢銷榜榜首，這也是中國彩電暢銷榜榜首有史以來第一次由激光電視占領(lǐng)。根據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)，今年前三季度，海信激光電視的零售量同比增長了434.41%，在80吋及以上大屏市場的銷售量占有率達(dá)到了55.77%。
不過，海信對(duì)這個(gè)數(shù)據(jù)“并不滿意”。
不滿意的原因有兩個(gè)，海信激光顯示研發(fā)部副部長鐘強(qiáng)說：“19999這個(gè)價(jià)格，還是不夠便宜，我們研發(fā)人員還在努力通過技術(shù)更新和產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)崂戆殉杀窘迪氯ィ?0這個(gè)尺寸，還有進(jìn)一步下探的空間，海信70吋激光電視電視的樣機(jī)，現(xiàn)在已進(jìn)入關(guān)鍵階段”。
近年來，中國彩電市場銷售份額增速最快的尺寸已經(jīng)從55吋轉(zhuǎn)移至65吋。中怡康預(yù)測，到2020年，70吋以上電視的市場份額將達(dá)到10%。鐘強(qiáng)說，海信即將推出的門檻更低的70吋激光電視。在某種程度上，價(jià)格不斷下降，尺寸不斷下探的海信激光電視，其實(shí)給液晶和OLED電視，設(shè)置了一個(gè)尺寸和價(jià)格的“天花板”。
激光顛覆液晶，搶走OLED大屏市場份額的態(tài)勢，已是如此的明顯，這讓市場中的所有利益相關(guān)方，都感受到了威脅，以及誘惑。
轉(zhuǎn)折點(diǎn)蓄勢：如何從幕后走入前臺(tái)？
近年來，在產(chǎn)業(yè)投資領(lǐng)域，BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的投資和入局，往往意味著一個(gè)產(chǎn)業(yè)從幕后走入前臺(tái)，走向爆發(fā)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
10月15日，跟隨海信走進(jìn)激光電視領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)品牌堅(jiān)果，宣布完成6億元D輪融資，由阿里領(lǐng)投，而在這之前的3月12日，激光電視的另一家企業(yè)極米科技，宣布獲得百度戰(zhàn)略投資，后者在增資后成為除創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)外最大股東。
阿里和百度的布局，讓激光電視這一新興行業(yè)，徹底走到了產(chǎn)業(yè)和資本的聚光燈下。
隨著激光電視產(chǎn)業(yè)“蔚為大觀”，不只是互聯(lián)網(wǎng)品牌，不少傳統(tǒng)家電品牌對(duì)激光電視產(chǎn)業(yè)，也一改之前的“審慎”態(tài)度。
“激光電視的聲勢，是真的起來了，就是蛋糕還不夠大，海信作為先行者希望更多企業(yè)加入，一起把這個(gè)蛋糕做大”，鐘強(qiáng)說，整個(gè)蛋糕不夠大，海信卻一家獨(dú)大，這其實(shí)是不健康的。
海信激光電視最大的產(chǎn)品經(jīng)理周厚健，對(duì)此更是直言不諱：一個(gè)新地方只有一家飯店，做得再好也不容易成大氣候，但是如果飯店扎堆做成美食街，那就不一樣了。
其實(shí)，激光電視在技術(shù)上已經(jīng)相對(duì)成熟，但在產(chǎn)業(yè)上，成熟度還太低。如今，激光電視對(duì)不少普通消費(fèi)者來說“有點(diǎn)貴”的一個(gè)重要原因，就在于產(chǎn)業(yè)。因?yàn)榈案膺€不夠大，上游配套產(chǎn)業(yè)在零部件生產(chǎn)和擴(kuò)大產(chǎn)能方面，信心不夠足，存在很大的顧慮，“規(guī)模效應(yīng)”如果不能達(dá)成，零部件價(jià)格就降不下來，激光電視的產(chǎn)品價(jià)格，也就很難向下。
鐘強(qiáng)說，在海信爆款激光電視L5上市前，他們和一家上游關(guān)鍵部件的廠商溝通，讓他們準(zhǔn)備擴(kuò)大產(chǎn)能，但對(duì)方非常謹(jǐn)慎，覺得我們太樂觀，結(jié)果導(dǎo)致L5上市初期一度“賣斷貨”，產(chǎn)量跟不上需求。
在這種整個(gè)行業(yè)做蛋糕而不是分蛋糕的時(shí)刻，必須要有一個(gè)企業(yè)站出來承擔(dān)責(zé)任，驅(qū)動(dòng)著整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈動(dòng)起來，給上下游產(chǎn)業(yè)鏈以信心。
目前來看，這個(gè)企業(yè)，只能是海信。
海信：打造中國的激光電視產(chǎn)業(yè)價(jià)值共同體
鐘強(qiáng)說，他剛剛接到了一個(gè)“奇怪的任務(wù)”，公司派他去另外一家激光電視的廠家，即海信激光電視的競爭對(duì)手那里去幫忙，幫助他們建立激光電視的銷售體系，幫他們做產(chǎn)品規(guī)劃，無償無私傾囊相授。
對(duì)于上游配套供應(yīng)商，海信更是傾注了巨大的耐心和真金白銀。
劉顯榮博士回憶說，日本的一家供應(yīng)商剛與海信開展合作時(shí)，很是猶豫，先派了一個(gè)部長到海信，然后是產(chǎn)品線副總、分管領(lǐng)導(dǎo)，最后是集團(tuán)分管領(lǐng)導(dǎo)，前前后后來了4撥人，日本的等級(jí)觀念其實(shí)是很重的，他們的層級(jí)其實(shí)和周厚健董事長相差很遠(yuǎn)，但每次來都是周董親自見面接待，他們最后被海信的誠意打動(dòng)，決定與海信合作。
故事到這里并沒有結(jié)束，后來他們進(jìn)一步了解到，這家日本公司原本是抗光屏領(lǐng)域的世界級(jí)領(lǐng)軍企業(yè)，但在激光電視沒有產(chǎn)業(yè)化之前，這種抗光屏實(shí)在太小眾，市場需求不高，量一直上不去，他們當(dāng)時(shí)已經(jīng)要停掉這個(gè)事業(yè)部，人員也基本分流到其他事業(yè)部了，后來知道海信要做激光電視需要大量高質(zhì)量的抗光屏，需要重新啟動(dòng)原來事業(yè)部的他們是很猶豫的，所以先后來了好幾撥人去海信，在看到海信的巨大決心、信心和誠意之后，他們決定召回原來分流的人員，為海信供貨。
如今，隨著激光電視銷量的爆發(fā)式增長，原本要消失的抗光屏事業(yè)部，已經(jīng)成為這家公司快速發(fā)展的事業(yè)部。
對(duì)于一些上游零部件供應(yīng)商，海信甚至自己掏錢給他們讓他們研發(fā)生產(chǎn)，大部分零部件做出來之后也不用獨(dú)家供給海信，可以賣給其他廠家，讓整個(gè)行業(yè)共享“規(guī)模效應(yīng)”帶來的價(jià)格下降。
海信和上游配套廠商之間，不是簡單的商務(wù)買賣關(guān)系，海信和其他激光電視企業(yè)之間，也不是單純的商業(yè)競爭關(guān)系。
中國的激光電視產(chǎn)業(yè)，因?yàn)楹Ｐ诺拇嬖?，在某種程度上，正在成為一個(gè)共同體。
對(duì)于海信的這種打法，業(yè)內(nèi)不少人士評(píng)價(jià)：這，壓根兒就不是做生意的套路。
不過，海信一開始，就沒把激光電視這件事，當(dāng)做一個(gè)簡單的生意。
人生的美妙之處在于迷上一樣?xùn)|西。將青春灌注于激光電視技術(shù)的研發(fā)、經(jīng)常連續(xù)奮戰(zhàn)48小時(shí)的劉顯榮和鐘強(qiáng)這兩位80后工程師，對(duì)此深有體會(huì)。
其實(shí)，無論對(duì)于一個(gè)人，還是對(duì)于一家企業(yè)，沉迷其中的美妙心境，都是一樣的。
放在世界顯示技術(shù)發(fā)展路徑更替的大背景下，以海信為代表的中國激光電視產(chǎn)業(yè)，悄然打破了日韓企業(yè)幾十年的統(tǒng)治，在LED、OLED和QLED之外，走出了一條以中國企業(yè)為主的新的道路。
這個(gè)新生事物的成長壯大和主流化的過程，也必然動(dòng)了液晶和OLED顯示屏廠商、國內(nèi)外電視廠商乃至眾多相關(guān)企業(yè)的奶酪，引發(fā)他們對(duì)新生事物的“大吵大鬧”。
然而，吵鬧的聲響越大，越證明激光電視產(chǎn)業(yè)不可遏制的磅礴。
以海信為代表的激光顯示企業(yè)在動(dòng)別人的奶酪，同時(shí)，他們也正凝聚合力把激光顯示這個(gè)產(chǎn)業(yè)的蛋糕做得越來越大。
而且，這蛋糕的每一塊，都牢牢端在中國人和中國企業(yè)自己的碗里。
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