銷量下降 彩電行業(yè)“壓力山大”

作為大件家用電器產(chǎn)品，一般在經(jīng)過大熱之年以后，往往會(huì)在下一年度進(jìn)入冷年。從彩電的銷量方面看，來自奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年中國國內(nèi)彩電零售量規(guī)模為2181萬臺(tái)，同比下降幅度高達(dá)7．3％。從盈利能力方面看，呈現(xiàn)逐年下降趨勢。2011年，我國彩電業(yè)的凈利潤率還有3％，到2014年只有1．5％，而今年上半年已經(jīng)跌破了1％。彩電行業(yè)一改往年突飛猛進(jìn)的勢頭，開始進(jìn)入低谷。

為扭轉(zhuǎn)不利局面，彩電巨頭使出渾身解數(shù)，爭取銷量反彈。盡管如此，彩電全年銷量同比下降的格局已經(jīng)基本確定。奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，今年全年彩電銷量將達(dá)4792萬臺(tái)，同比下降5．8％。

分析彩電盈利下降的原因，關(guān)鍵在于上游面板漲價(jià)，以及企業(yè)價(jià)格戰(zhàn)的廝殺，造成彩電企業(yè)風(fēng)光不再，盈利艱難。

首先，面板價(jià)格大幅上漲，但彩電價(jià)格并沒有同比例增長。在生產(chǎn)成本大幅上漲的壓力之下，彩電企業(yè)為了保持銷量，沒有同比例上漲彩電價(jià)格；另外，品牌之間的價(jià)格戰(zhàn)來勢洶洶，即使有的企業(yè)不想加入價(jià)格戰(zhàn)，但是“城門失火，殃及池魚”，只能被動(dòng)應(yīng)戰(zhàn)，造成彩電行業(yè)盈利下降。

其次，互聯(lián)網(wǎng)紅利消退，彩電企業(yè)增長路徑變得更為狹窄。專業(yè)人士認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)品牌模式的刺激下，提前消化了今年彩電產(chǎn)品的市場需求?？炕ヂ?lián)網(wǎng)內(nèi)容、應(yīng)用、服務(wù)來補(bǔ)貼硬件，這樣的商業(yè)模式具備一定的可行性，但目前看用戶付費(fèi)習(xí)慣、付費(fèi)能力等都還不成熟，新的盈利模式仍沒有良性運(yùn)轉(zhuǎn)起來，因此彩電企業(yè)盈利下降。

遭遇冰火兩重天  激光電視成為黑馬

從市場來看，雖然彩電行業(yè)在2017年正處于銷量大幅下滑階段，但是高品質(zhì)大屏幕彩電的銷量卻逆勢增長，與小尺寸彩電相比，其遭遇可謂冰火兩重天。尤其值得注意的是，激光電視正在迎接增長高峰，或?qū)⒊蔀槲磥沓笃令I(lǐng)域的主角。

來自中怡康的數(shù)據(jù)顯示，今年3月份，激光電視同比增長477．78％，年度累計(jì)增長410．71％，增速遙遙領(lǐng)先。自年初以來，激光電視一直保持了數(shù)倍甚至在一線市場近十倍的增長，激光電視的熱度也在不斷升溫。從趨勢來看，激光電視正在成為整個(gè)彩電市場的一匹黑馬。

目前，除了海信、長虹以外，互聯(lián)網(wǎng)電視新秀小米在6月份推出其“史上最貴”的電視——激光微投產(chǎn)品，正式加入激光顯示技術(shù)陣營。據(jù)了解，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌看尚也將在下半年發(fā)力激光電視。除此之外，還有極米、微鯨、堅(jiān)果、華錄、艾洛維等品牌也已加入激光電視這一陣營。不僅如此，索尼、菲利普等也紛紛表示將發(fā)力激光電視，欲從中分一杯羹。在眾多彩電廠商的推動(dòng)下，激光電視熱度空前，競爭十分激烈。

在剛結(jié)束的“2017年中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)”上，發(fā)布了《2017年1—6月中國彩電消費(fèi)及下半年市場趨勢預(yù)測報(bào)告》，報(bào)告指出，激光電視在滿足普通家庭對(duì)超大尺寸的需求上具有明顯優(yōu)勢。據(jù)中怡康消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東對(duì)有關(guān)媒體表示，由于面板價(jià)格上漲，2017年激光電視市場以200％的增速快速增長，尤其在80英寸以上市場，激光電視銷量占比達(dá)60％以上，前景可期。

需要注意的是，盡管目前激光電視熱火朝天，但是一臺(tái)真正意義上激光電視，首先在外觀形態(tài)上要包含抗光幕布、超短焦鏡頭的機(jī)身以及高品質(zhì)音箱配置，這樣才算是完整的“電視體驗(yàn)”，否則的話，就只能算是投影了。這是產(chǎn)品形式上的差別。

盡管激光電視與OLED、量子點(diǎn)電視相比，優(yōu)勢明顯，但是也存在著一些不足，主要表現(xiàn)在：擺放位置固定，其產(chǎn)品不能挪動(dòng)；調(diào)焦方式不是很方便；在平時(shí)使用或者調(diào)試激光電視的時(shí)候，不能直面激光光源，否則會(huì)傷害眼睛；必須搭配抗光幕布等。另外，由于技術(shù)方面的局限，致使現(xiàn)在的激光電視價(jià)格較高，這也阻礙了其進(jìn)入千家萬戶的步伐。

競爭激烈  激光電視未來可期

現(xiàn)在，與液晶電視相比，激光電視的優(yōu)勢突出：大尺寸低成本、色域更高、節(jié)能護(hù)眼、內(nèi)容強(qiáng)大、運(yùn)輸安裝方便等，在客廳電視大屏化、高端化的發(fā)展趨勢下，發(fā)展前景比較樂觀。

目前來看，在海信、長虹、微鯨、看尚、極米等企業(yè)的積極布局下，新的激光電視產(chǎn)品將陸續(xù)問世，這一領(lǐng)域的競爭也將會(huì)更加激烈。可以預(yù)料，隨著市場對(duì)大屏需求的逐漸擴(kuò)大，激光電視技術(shù)也在不斷發(fā)展，價(jià)格也會(huì)隨之下降，性價(jià)比優(yōu)勢更為明顯，激光電視將會(huì)在市場上掀起軒然大波，很有可能取代大屏液晶電視占據(jù)市場主導(dǎo)地位。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，激光電視的未來發(fā)展之路已基本明確，未來1到2年將是各企業(yè)在產(chǎn)品、品牌、市場及渠道方面的布局之年，能否爭奪行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位2年內(nèi)將水落石出。預(yù)計(jì)到2020年，激光電視價(jià)格將進(jìn)入萬元時(shí)代，屆時(shí)會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生巨大的吸引力。也就是說，再經(jīng)過3年左右的時(shí)間，激光電視將迎來量上的爆發(fā)。

總之，大屏電視的競爭正在如火如荼進(jìn)行。作為激光電視生產(chǎn)企業(yè)來說，最關(guān)鍵的是要以產(chǎn)品品質(zhì)為核心，在研發(fā)體系、品控、營銷等體系的建設(shè)上要重點(diǎn)把控，在產(chǎn)品品質(zhì)上修煉更好。另外，如何將過高的產(chǎn)品價(jià)格降下來，讓激光電視的性價(jià)比優(yōu)勢更加突出，這也是激光電視走入尋常百姓家的關(guān)鍵指標(biāo)。只有在產(chǎn)品品質(zhì)方面進(jìn)行不懈追求，生產(chǎn)出性價(jià)比優(yōu)勢突出的產(chǎn)品，最終才會(huì)迎來激光電視市場的全面爆發(fā)。