2022年卡塔爾世界杯的精彩上演，讓智能投影機(jī)這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域也跟著“火”了一把。最典型的就海信成為本屆世界杯的贊助商，當(dāng)貝投影廣告登陸央視體育頻道。這種高投入與產(chǎn)出能否成正比，我們不好下結(jié)論，但是對(duì)整個(gè)投影行業(yè)的發(fā)展以及投影機(jī)的高頻率曝光肯定有幫助。

近期RUNTO和AVC均發(fā)布了2022年前第三季度激光投影機(jī)的數(shù)據(jù)報(bào)告，兩家對(duì)行業(yè)的發(fā)展給予了期望和肯定。同時(shí)兩家的數(shù)據(jù)也有一些微妙的區(qū)別，例如（AVC Revo）數(shù)據(jù)顯示，2022年前三季度中國(guó)激光投影市場(chǎng)銷(xiāo)量37萬(wàn)臺(tái)，同比下降9.6%；而RUNTO數(shù)據(jù)顯示，前三季度中國(guó)大陸激光投影（包括激光電視）累計(jì)出貨量達(dá)到46.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)13.7%。當(dāng)然這不是我們關(guān)注的焦點(diǎn)，因?yàn)楦骷业慕y(tǒng)計(jì)方式不同導(dǎo)致數(shù)量差也正常。

投影時(shí)代習(xí)慣性把投影機(jī)劃分成商務(wù)、教育、家用、工程四個(gè)領(lǐng)域。因?yàn)樵谀承r(shí)候投影機(jī)在應(yīng)用上并非剛需，所以跟其他品類(lèi)也不直接存在此消彼長(zhǎng)的問(wèn)題。但是在工程領(lǐng)域，投影機(jī)有著不可代替的價(jià)值，如展廳、展覽館、博物館、沉浸式體驗(yàn)等等都離不開(kāi)投影機(jī)的加持，而工程市場(chǎng)是激光投影機(jī)最關(guān)注的領(lǐng)域之一。

1、民族品牌成為主導(dǎo)力量

在汞燈的市場(chǎng)歲月中，TOP榜單中，清一色的外資品牌，隨著激光技術(shù)的崛起，整個(gè)投影市場(chǎng)的品牌格局發(fā)生了很大的變化，其中最明顯的就是日系品牌逐步被邊緣化，民族品牌成為主角。

激光不斷成熟和成本的下降，民族品牌實(shí)現(xiàn)了彎度超車(chē)，從跟隨者變成了引領(lǐng)者，更可喜的是外資品牌也紛紛加入了激光投影機(jī)陣營(yíng)，倒閉其反過(guò)來(lái)跟隨民族品牌的步伐。

2022（Q1-Q3）中國(guó)大陸激光工程投影市場(chǎng)TOP品牌銷(xiāo)售份額-銷(xiāo)量

AVC數(shù)據(jù)顯示，2022年前三季度激光投影工程市場(chǎng)銷(xiāo)售量為5.1萬(wàn)臺(tái)。TOP5品牌中，民族品牌占了三席位置，其中光峰和視美樂(lè)出貨量分別排在第一位和第三位，同時(shí)TOP3品牌占市場(chǎng)44%的份額。特別是視美樂(lè)在今年開(kāi)啟了幾項(xiàng)新篇章，例如1.2萬(wàn)流明高端激光工程投影機(jī)打造“長(zhǎng)江叁號(hào)”游輪移動(dòng)電影院、“長(zhǎng)江榮耀號(hào)”游輪的583㎡無(wú)柱多功能宴會(huì)大廳借助視美樂(lè)投影機(jī)實(shí)現(xiàn)“人在畫(huà)中游”的浪漫之旅；還有柳青文學(xué)紀(jì)念館、激光科普科技館、盤(pán)龍城遺址博物院、中國(guó)航天官方藝術(shù)特展等等都留下了視美樂(lè)一個(gè)又一個(gè)的經(jīng)典案例。

2、“新生”力量不斷進(jìn)入

都說(shuō)工程投影機(jī)是產(chǎn)出利潤(rùn)最大的細(xì)分領(lǐng)域，這不是一句空話。據(jù)AVC數(shù)據(jù)顯示前三季度工程激光投影機(jī)5.1萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)售額與家用激光投影機(jī)20萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)售額分別為37億、36.7億。通過(guò)數(shù)據(jù)可以看出，工程投影機(jī)雖然市場(chǎng)規(guī)模不大，但是銷(xiāo)售額比較可觀，其也是撐起整個(gè)投影機(jī)行業(yè)高端的象征，因此近幾年來(lái)眾多投影機(jī)品牌選擇戰(zhàn)略性進(jìn)入工程市場(chǎng)。

可以看到工程市場(chǎng)品牌不斷擴(kuò)容，例如彩電品牌海信、長(zhǎng)虹在去年的IFC展會(huì)上分別推出了4K長(zhǎng)焦工程投影機(jī)P80、激光工程投影T1系列等等。

除了海信、長(zhǎng)虹，工程市場(chǎng)今年也迎來(lái)了一個(gè)大咖級(jí)品牌，那就是神州云科。其是神州數(shù)碼子品牌，推出新一代神州云科晨星系列商務(wù)與工程投影機(jī)，產(chǎn)品覆蓋60007000/8000~10000+流明的需求市場(chǎng)。行業(yè)人士評(píng)價(jià)到：“神州云科一步到位突破萬(wàn)流明，也打破了行業(yè)“新生無(wú)高端”的魔咒，實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展前進(jìn)的重要里程碑”。

3、頂級(jí)品牌下沉市場(chǎng)

如果問(wèn)，誰(shuí)能代表投影機(jī)品牌的高端形象？相信從業(yè)人士都會(huì)說(shuō)科視和巴可，因?yàn)樵缙趦杉业漠a(chǎn)品高端到同期沒(méi)有對(duì)手。當(dāng)然這里并非貶低其他品牌，因?yàn)楦叨水a(chǎn)品需要品牌背書(shū)才能獲得更好的市場(chǎng)空間，其次高端投影機(jī)還有技術(shù)門(mén)檻、關(guān)鍵核心技術(shù)攻克問(wèn)題，同時(shí)主要核心部件是稀缺的，大多數(shù)企業(yè)可望不可及。

長(zhǎng)期讓其霸占高端市場(chǎng)，時(shí)間長(zhǎng)了也會(huì)寂寞，為什么呢？最簡(jiǎn)單的答案就是項(xiàng)目少。因此近幾年的發(fā)展，工程市場(chǎng)上也讓大品牌開(kāi)始主動(dòng)“下探”，例如科視推出3LCD投影新品APS系列，APS系列產(chǎn)品亮度在5000+/6000+流明，新一代產(chǎn)品LWU660-APS亮度為7000流明。無(wú)獨(dú)有偶，巴可iQ系列投影發(fā)布的最新一代機(jī)型，將產(chǎn)品亮度下調(diào)到6,000-7,000 ISO流明。

巴可和科視是公認(rèn)的投影頂級(jí)品牌，如今加碼下沉到泛工程市場(chǎng)與主流品牌爭(zhēng)奪地盤(pán)，未來(lái)市場(chǎng)如何發(fā)展，這是值得深思的。

而與之相反的是，民族品牌在向上走，包括視美樂(lè)、神州云科、光峰、中科極光、索諾克等品牌亮度指標(biāo)早已突破萬(wàn)流明乃至數(shù)萬(wàn)流明的高端投影機(jī)不斷被推出。工程市場(chǎng)不再是外資品牌的獨(dú)角戲，工程投影機(jī)門(mén)檻不斷降低，萬(wàn)流明投影機(jī)不再是高不可攀。

行業(yè)資深人士投影時(shí)代蕭蕭表示，近年來(lái)國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)，不管品牌層面、技術(shù)層面、產(chǎn)品層面、以及應(yīng)用創(chuàng)新等，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)行業(yè)話語(yǔ)權(quán)從外資到本土企業(yè)的轉(zhuǎn)移，在這個(gè)過(guò)程中激光起到了重要的作用，激光投影在工程市場(chǎng)領(lǐng)域的應(yīng)用未來(lái)更值得期待。