近年來,隨著我國新型工業(yè)化、信息化進程的加快,文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)已貫穿在經(jīng)濟社會各領域各行各業(yè),呈現(xiàn)出多向交互融合態(tài)勢。尤其在互聯(lián)互通的背景下,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在和工業(yè)、數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)、城市建設業(yè)、現(xiàn)代農業(yè)等相關行業(yè)跨界融合。在“文化+科技”、“文化+旅游”、“文化+金融”模式下,文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)升級態(tài)勢明顯。而正在悄然興起的“激光+文創(chuàng)”概念也是其中分支之一。
現(xiàn)階段,推進文化創(chuàng)意和設計服務等新型、高端服務業(yè)發(fā)展,促進與實體經(jīng)濟深度融合,是培育國民經(jīng)濟新的增長點、提升國家文化軟實力和產(chǎn)業(yè)競爭力的重大舉措,是發(fā)展創(chuàng)新型經(jīng)濟、促進經(jīng)濟結構調整和發(fā)展方式轉變、加快實現(xiàn)由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉變的內在要求,是促進產(chǎn)品和服務創(chuàng)新、催生新興業(yè)態(tài)、帶動就業(yè)、滿足多樣化消費需求、提高人民生活質量的重要途徑。
在這個大背景下,LMN 2021中國激光文創(chuàng)藝術設計大賽出現(xiàn)了,經(jīng)過過去三年的推動,中國激光文創(chuàng)藝術設計大賽讓一部份受眾感受到了“激光+文創(chuàng)”的特殊魅力。但仍然有不少人不了解,“激光+文創(chuàng)”怎么交互融合?它們的交互融合又會帶來什么樣的效益?
今天我們就來聊聊這個問題。
以文創(chuàng)為抓手,提煉激光產(chǎn)品賣點
在產(chǎn)品同質化與受眾重合的情況下,我們很難保證產(chǎn)品品類的獨特與唯一性,想要迅速走到用戶心中,就需要在尋找產(chǎn)品賣點上下功夫。很多產(chǎn)品因為賣點挖掘的成功,而在市場中大受歡迎。
“激光+文創(chuàng)”便是可以幫助激光企業(yè)提煉自家激光產(chǎn)品的賣點的手段之一——通過奇妙精美的文創(chuàng)作品,重點突出激光產(chǎn)品的功能,讓人通過文創(chuàng)作品更直觀地去了解激光技術的內核魅力,甚至從文創(chuàng)作品中感受到激光技術的溫度與情感,引發(fā)共鳴。
比如我們第四屆中國激光文創(chuàng)藝術設計大賽目前收到的兩個精美作品(見下圖):《般若波羅蜜多心經(jīng)》立體書、《怨憎會》概念書籍。
第四屆中國激光文創(chuàng)藝術設計大賽參賽作品:《般若波羅蜜多心經(jīng)》立體書——北京的贊科技有限公司
第四屆中國激光文創(chuàng)藝術設計大賽參賽作品:《怨憎會》概念書籍設計——蔡嘉桐
以上兩款作品中,《般若波羅蜜多心經(jīng)》立體書運用了激光切割的技術,而《怨憎會》概念書籍則運用了激光內雕的技術。這兩件比較有代表性的文創(chuàng)作品便是“激光+文創(chuàng)”交互融合的產(chǎn)物——它們通過文化創(chuàng)意的設計,最終由激光技術加以實現(xiàn),讓人很直觀地了解了激光切割、激光內雕技術的先進性與精細度等技術內核。同時,也為激光技術的落地應用提供了參考。也即是通過文創(chuàng)作品的制作展示提煉出激光技術的主要賣點,重要的是,充滿設計感、更有內涵、更能帶給人們美的享受的文創(chuàng)作品,可遠比冷冰冰的技術更容易獲得市場的青睞與人們的喜愛,也更便于技術的傳播。文創(chuàng)作品由此助力激光技術產(chǎn)品實現(xiàn)“混出圈”。
文創(chuàng)產(chǎn)品在各個行業(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn),已經(jīng)引發(fā)全球消費者的支持和追捧。激光技術也可以搭上文創(chuàng)產(chǎn)品的順風車,在滿足基本功能的同時,以更有文化內涵、更動人的精神內核,去與消費者的精神世界建立聯(lián)結,從而催生更大的效益。
激光+文創(chuàng),為品牌加碼
眼下,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正逐步發(fā)展成為我國潛力巨大的新興經(jīng)濟門類,愈來愈多的人投身到文創(chuàng)產(chǎn)品的設計開發(fā)中,由此衍生出的文創(chuàng)產(chǎn)品也呈井噴之勢?,F(xiàn)階段的文創(chuàng)產(chǎn)品與以前相比也有了很大的提高,國內開始重視開發(fā)設計感強的產(chǎn)品,也越來越重視設計水平。
激光+文創(chuàng)不但能挖掘激光產(chǎn)品的賣點,還能提升品牌價值。如果說激光企業(yè)的品牌是“1”,那么文創(chuàng)就是“0”——在1后面不斷增加的0;如果說品牌是先天,那文創(chuàng)便是后天,先天決定后天,后天反哺先天;如果說品牌是根,那文創(chuàng)便是花,枝繁葉茂,花兒好看……
這便是“激光+文創(chuàng)”交互融合所帶來的好處——給品牌加碼,助力品牌快速成長。
經(jīng)過我們“激光文創(chuàng)大賽”過去三年不斷的宣傳與推廣,今天許多激光企業(yè)已經(jīng)開始重視“激光+文創(chuàng)”融合發(fā)展,它們正在擁抱文創(chuàng)產(chǎn)業(yè),挖掘激光產(chǎn)品的潛力,以別開生面又令人親近的方式使激光技術更貼近大眾生活,憑借精湛的技術與奇妙的創(chuàng)意搶占消費市場。
但,這還遠遠不夠,我們希望更多人參與進來。所以第四屆中國激光文創(chuàng)藝術設計大賽將繼續(xù)加大力度,推進“激光+文創(chuàng)”的深度交互融合。
以激光之名,為文創(chuàng)賦能
按照過去三年的經(jīng)驗,從整個文創(chuàng)大賽的作品開發(fā)過程來看,還存在許多問題,如作品產(chǎn)量規(guī)模不大、創(chuàng)意和設計能力不足、沒有充分挖掘文化資源等。所以,我們希望吸納更多優(yōu)秀的設計師,提高設計水平,圍繞激光技術推陳出新,設計出兼具文化內涵的實用性產(chǎn)品,全方位展示激光技術的特點與優(yōu)點。
不管您來自國內外規(guī)模激光企業(yè)、激光研究機構,文創(chuàng)公司,還是激光從業(yè)人員、激光專業(yè)相關院校師生,或者是社會藝術創(chuàng)作者、從事藝術創(chuàng)作及愛好藝術創(chuàng)作的團體及個人,我們歡迎您參與我們本次大賽,采用激光工藝技術,激發(fā)創(chuàng)意,通過不同載體,共同推動我國激光技術融合文化創(chuàng)意發(fā)展。
請登陸本次大賽官網(wǎng):https://wx.laserfair.com/cultural/2021/了解詳情并報名參賽,報名截止時間:2021年8月15日。
讓我們一起,以激光之名,為文創(chuàng)賦能。
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