2020年伊始一場突如其來的疫情影響了我們的工作、生活，許許多多的計(jì)劃不得不延期或者取消。3D打印行業(yè)的相關(guān)展會(huì)也普遍推遲、延期,國內(nèi)具有領(lǐng)先地位的TCT亞洲展也由原來的2月份延期至7月8日-10日在上海舉辦。受此影響，3D打印企業(yè)紛紛推出線上發(fā)布會(huì)。

線上發(fā)布會(huì)并不新鮮，比如手機(jī)行業(yè)，多年前已經(jīng)開始了線上+線下的形式。但由于增材制造行業(yè)存在一定的特殊性，相關(guān)企業(yè)絕大多數(shù)會(huì)采用在線下展會(huì)發(fā)布新產(chǎn)品。但是特殊時(shí)期，線上發(fā)布會(huì)也不失一種好的方式。那么線上、線下相比較哪個(gè)更有優(yōu)勢，效果更好呢?線上發(fā)布會(huì)能替代線下展會(huì)嗎?

線上優(yōu)勢：

一.節(jié)約成本

在線發(fā)布可節(jié)約場地、餐飲、差旅等資金。

二.省人力物力

線下發(fā)布會(huì)往往提前幾個(gè)月時(shí)間來布置，還要專人跟進(jìn)。而線上在公司內(nèi)即可。

三.不受時(shí)間、地域限制

足不出戶，只要有網(wǎng)就能觀看，即使錯(cuò)過直播，還可以在線看回放。

線上發(fā)布會(huì)有以上優(yōu)勢，那么劣勢也非常明顯。

線上劣勢：

一.缺少直觀感受

體會(huì)不到對(duì)新品的直觀感受，特別是增材制造設(shè)備。

二.缺乏氛圍

對(duì)發(fā)布而言，儀式感很重要，有些體驗(yàn)隔著屏幕感受到的效果還是有一定的欠缺。

三.話題傳播量較少

一個(gè)高端的展會(huì)聚集整個(gè)行業(yè)的龍頭企業(yè)、相關(guān)用戶、合作伙伴、媒體，能夠讓品牌形象得以充分展現(xiàn)。并且線下發(fā)布會(huì)C端、B端渠道、合作伙伴等都能參與其中，形成一個(gè)大的品牌話題。

所以，線上發(fā)布會(huì)仍會(huì)是以新聞通稿為主，缺少亮點(diǎn)和深度挖掘，線上發(fā)布會(huì)的品牌宣傳效果還是有一定的局限性。因此，純粹的線上發(fā)布短時(shí)間內(nèi)應(yīng)該并不會(huì)成為一個(gè)趨勢。

2019年，增材制造的風(fēng)口泡面正在褪去，隨著2020年疫情又給全球市場澆上了一大盆冷水，整個(gè)行業(yè)必須更加注重品質(zhì)與品牌維護(hù)。

因此，在線上發(fā)布會(huì)宣傳效果有限的前提下，AM之家(ChinaAM.com)建議3D打印企業(yè)采取線上、線下相結(jié)合的方式，并學(xué)會(huì)借力。如依靠TCT亞洲展的品牌影響力以及近350家相關(guān)展商的空前亮相，最大程度結(jié)合熱點(diǎn)、貼近消費(fèi)群體，將品牌、產(chǎn)品相關(guān)信息最大限度的傳遞給所有人。

當(dāng)然，對(duì)企業(yè)而言，無論是線上還是線下發(fā)布會(huì)，最終效果的呈現(xiàn)，取決定性作用的還是品質(zhì)。