本報(bào)告要點(diǎn)：

        1，惠普的占比繼續(xù)上升

        2，激打用戶更理性

        3，各個(gè)品牌在暗中較力

2018Q1激光打印機(jī)品牌關(guān)注度

       惠普的關(guān)注度數(shù)值正在接近60%?；萜盏墓姆鄯蛛x產(chǎn)品目前應(yīng)該還在銷量爬坡階段，逐步取代過去的1020等激打產(chǎn)品，今年的3、4季度應(yīng)該會(huì)完成市場(chǎng)對(duì)已有產(chǎn)品的淘汰，全面轉(zhuǎn)型到新的產(chǎn)品系列上來。

       佳能、聯(lián)想、兄弟、施樂則構(gòu)成了第二梯隊(duì)，這幾個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品關(guān)注度在5%以上，比較穩(wěn)定，它們的產(chǎn)品各有千秋，市場(chǎng)上基本是這幾個(gè)品牌之間相互競(jìng)爭(zhēng)更多，它們以前共同來對(duì)抗惠普的鼓粉分離正在失效，是時(shí)候采用更積極、更有效的策略了。

2018Q1激光打印機(jī)打印幅面及耗材關(guān)注度

      在過去的ZDC報(bào)告里面，我們可以看到的是用戶一直更關(guān)注A3幅面而不是A4，在2018年的第一季重要反轉(zhuǎn)，關(guān)注A4幅面激打的人超過了A3。我們認(rèn)為，A3單功能產(chǎn)品過少以及復(fù)印機(jī)逐步發(fā)力向低價(jià)格區(qū)域滲透是這一變化的原因，現(xiàn)在復(fù)印機(jī)企業(yè)傳播力度加大，人們也意識(shí)到在幾千元的價(jià)格就可以買到具有A3輸出能力的產(chǎn)品。

      對(duì)于耗材的類型，2018Q1應(yīng)該是首次關(guān)注鼓粉分離的產(chǎn)品達(dá)到了70%，這其實(shí)很簡(jiǎn)單，因?yàn)榛萜招碌牧髁啃图ご虍a(chǎn)品開始使用這一技術(shù)。現(xiàn)在只有靜待佳能的跟進(jìn)，完成整個(gè)產(chǎn)業(yè)的耗材結(jié)構(gòu)全部鼓粉分離化。按照以往的經(jīng)驗(yàn)，今年佳能應(yīng)該會(huì)發(fā)布這樣的產(chǎn)品。

2018Q1激光打印機(jī)價(jià)格段關(guān)注度

       激光打印機(jī)的價(jià)格段關(guān)注度，終于呈現(xiàn)了隨著價(jià)格的升高而遞減，這佐證了前面的判斷：沒什么人關(guān)注價(jià)格比較貴的A3激打，在A3激打關(guān)注度高的時(shí)候，在5K-10K的價(jià)格段是要凸顯出來的，現(xiàn)在則沒有了這種狀況。

       現(xiàn)在問題在于1500元這個(gè)價(jià)格段太過于籠統(tǒng)。因?yàn)楝F(xiàn)在2000元以內(nèi)的采購，是可以直接走京東的專線，所以打印企業(yè)在2000元以內(nèi)的產(chǎn)品非常多，甚至把30來頁的機(jī)器也丟到這個(gè)價(jià)格段。機(jī)器賠錢沒關(guān)系，只要耗材跟得上就行，1000元都可以買到28頁的產(chǎn)品，可以說1500元以內(nèi)的產(chǎn)品又多又亂，增加一個(gè)700元左右的價(jià)格段或許更合適。

2018Q1激光打印機(jī)色彩類型關(guān)注度

       黑白還是彩色？以前用戶都是關(guān)注彩色的多，然后很誠實(shí)的去買個(gè)黑白激打?，F(xiàn)在黑白激打的關(guān)注度已經(jīng)從百分之三十多上升到了幾乎與彩色激打持平。激光打印的全面彩色化還是前路迢迢，非常遙遠(yuǎn)。

2018Q1激光打印機(jī)功能關(guān)注度

       對(duì)于用戶來說，最想要的功能是什么？是無線手機(jī)打印嗎？都不是，壓倒性的需求是雙面打印，這里可以定義為自動(dòng)雙面打印?，F(xiàn)在很多入門的機(jī)器都開始全系標(biāo)配無線功能，或許未來無線功能要和USB一樣成為機(jī)器必有的接口。而雙面打印一直沒有普及，現(xiàn)在紙價(jià)飛漲，再漲幾個(gè)波段人們就會(huì)強(qiáng)制雙面打印的，政法大學(xué)的文印店都扛不住了不是嗎？

總結(jié)

       標(biāo)題我們說表面穩(wěn)定，但其實(shí)暗流洶涌，暗流在哪里？可以看到的是惠普在美國(guó)已經(jīng)發(fā)布了最小的激光打印機(jī)、一體機(jī)，并且價(jià)格只有600美元。這機(jī)器到國(guó)內(nèi)價(jià)格多少不好說，如果真的到了700以內(nèi)的價(jià)格段，那么兄弟、富士施樂的入門級(jí)產(chǎn)品真要考慮考慮價(jià)格策略了。

       另外一方面是2018年很多品牌都要更新?lián)Q代，比如前面說的佳能是否鼓粉分離？要堅(jiān)守到底還是順應(yīng)潮流？我們認(rèn)為佳能是大概率順應(yīng)潮流走鼓粉分離的路線。而工作組及的產(chǎn)品，兄弟已經(jīng)率先出手了按需供粉，那么今年更新?lián)Q代的其它產(chǎn)品怎么競(jìng)爭(zhēng)？差異化的賣點(diǎn)在哪里？所以說今年暗流涌動(dòng)，如果能忍到年底采購，選擇的余地應(yīng)該會(huì)非常大。

關(guān)于中關(guān)村在線ZDC關(guān)注度報(bào)告

1、關(guān)注度研究方法

　　本報(bào)告主要根據(jù)ZDC自主研發(fā)的“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶關(guān)注度分析系統(tǒng)”進(jìn)行研究。該系統(tǒng)每日24小時(shí)不間斷跟蹤中關(guān)村在線網(wǎng)站以及嵌套中關(guān)村在線網(wǎng)站產(chǎn)品庫的其他合作網(wǎng)站的網(wǎng)民上網(wǎng)行為，并將來自不同IP的網(wǎng)民進(jìn)行分類歸屬，綜合PC相關(guān)廠商、品牌等獲得的點(diǎn)擊，統(tǒng)計(jì)出網(wǎng)民對(duì)PC的關(guān)注度。

　　關(guān)注度：亦或關(guān)注比例，是以百分比形式表示某類信息的點(diǎn)擊數(shù)在同類信息中的所占比例。關(guān)注度高，表示該信息越受消費(fèi)者重視，關(guān)注度可作為分析歷史形勢(shì)和預(yù)測(cè)未來發(fā)展的有力數(shù)據(jù)支持。

2、市場(chǎng)規(guī)模研究方法

ZDC充分運(yùn)用中關(guān)村在線自身產(chǎn)品庫優(yōu)勢(shì)，以及在廠商、渠道商、行業(yè)等方面的良好資源，通過直接和間接調(diào)查獲取一線信息以及第二手研究材料，并由ZDC市場(chǎng)分析員對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)信息進(jìn)行評(píng)估、分析，最終獲得可發(fā)布的ZDC研究報(bào)告。

•直接信息渠道

　　中關(guān)村在線在全國(guó)擁有85家分站，各地分站均派駐調(diào)查員。專業(yè)分析師與調(diào)查員與當(dāng)?shù)貜S商、經(jīng)銷商、用戶保持直接緊密的關(guān)系，定期對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)進(jìn)行調(diào)查跟蹤，獲取第一手?jǐn)?shù)據(jù)與資料。

•間接信息渠道

　　立足中國(guó)ICT行業(yè)的中關(guān)村在線在建立10余年期間，與相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)保持緊密聯(lián)系，可定期從行業(yè)協(xié)會(huì)獲取大量產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)方面的動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)和信息。

　　作為位居中國(guó)科技專業(yè)網(wǎng)站前列的中關(guān)村在線與眾多上游廠商、制造商、渠道商建立了良好的合作關(guān)系，廠商、渠道商也會(huì)不定期將最新的信息告知中關(guān)村在線。

ZDC還從第三方獲得數(shù)據(jù)及資料，了解整個(gè)中國(guó)ICT市場(chǎng)狀況與發(fā)展趨勢(shì)，追蹤相關(guān)重點(diǎn)企業(yè)或廠商在產(chǎn)品技術(shù)、市場(chǎng)與競(jìng)爭(zhēng)策略、銷售與服務(wù)等方面的信息和資料。二手調(diào)查數(shù)據(jù)和資料來源為：新聞報(bào)道、行業(yè)媒介、企業(yè)年報(bào)、Internet／Web站點(diǎn)以及其他有利于本報(bào)告的資料。

附錄一 法律申明

　　本報(bào)告為互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC制作，由中關(guān)村在線網(wǎng)站享有完整的著作權(quán)（包括版式權(quán)）。報(bào)告中所有的文字、數(shù)據(jù)、版式、圖片、圖標(biāo)、圖表、表格、研究模型、創(chuàng)意均受到中華人民共和國(guó)法律及相關(guān)國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)公約的著作權(quán)保護(hù)。未經(jīng)過本公司書面許可，任何組織和個(gè)人，不得基于任何商業(yè)目的使用本報(bào)告中的信息（包括報(bào)告全部或部分內(nèi)容）。本報(bào)告中部分文字和數(shù)據(jù)采集于公開信息，相關(guān)權(quán)利為原著者所有。未經(jīng)過原著者和本公司許可，任何組織和個(gè)人不得使用本報(bào)告中的信息用于任何商業(yè)目的。

　　本報(bào)告中相關(guān)市場(chǎng)預(yù)測(cè)主要為ZDC分析師對(duì)用戶關(guān)注度調(diào)查并采用定性和定量研究結(jié)合、線上與線下調(diào)研相結(jié)合的方式，運(yùn)用了多重調(diào)研方法，對(duì)采集到的數(shù)據(jù)嚴(yán)格把關(guān)，多次進(jìn)行細(xì)致的人工篩選，保證其信度和效度，最后通過專業(yè)統(tǒng)計(jì)分析平臺(tái)進(jìn)行數(shù)據(jù)清理和分析，找出數(shù)據(jù)間的相關(guān)性，做出相應(yīng)的判斷和推測(cè)。

　　本報(bào)告發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)部分采用樣本調(diào)研方法，其數(shù)據(jù)結(jié)果受到樣本的影響。由于調(diào)研方法及樣本的限制，調(diào)查資料收集范圍的限制，部分?jǐn)?shù)據(jù)不能夠完全反映真實(shí)市場(chǎng)情況。本報(bào)告只提供給購買報(bào)告的客戶作為市場(chǎng)參考資料，本公司對(duì)報(bào)告的數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性和分析、預(yù)測(cè)結(jié)果不承擔(dān)任何法律責(zé)任。

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