四月底，漢諾威工博會再創(chuàng)記錄，22萬專業(yè)級的國際觀眾涌入到展會現(xiàn)場。各個國家的工業(yè)實力，都在這里接受檢閱。
閃亮的中國企業(yè)與空心大蘿卜
閃亮的中國企業(yè)與空心大蘿卜
國內(nèi)大牌媒體用了4分鐘的視頻，以《中國企業(yè)閃耀漢諾威工博會》為標(biāo)題，談到了漢諾威工業(yè)博覽會上那些令人印象深刻的“中國閃耀”。其中談到了海爾、華為和不同尋常的KUKA。
只看視頻，只看數(shù)字，中國制造的力量，真的令人印象深刻。
作為第二大參展商國，中國有2200家企業(yè)，占據(jù)1/3的參展商；參展面積達(dá)到了13000平米。一片生機(jī)盎然的工業(yè)印象。
然而如果你在展會現(xiàn)場，情況就大不相同了。實地感受的氣氛，就很是悲壯。
無論是在數(shù)量上和參展面積上都數(shù)目顯赫。在漢諾威這個大舞臺上，中國制造看似可以獲得國際關(guān)注。但是，明眼人一眼就能看出來，每家展出面積，平均不到6平米。
是的，上面的媒體真是會走巧，選出了海爾、華為和庫卡。
70歲的漢諾威展會，今年首次出現(xiàn)了一家家電制造商。海爾在這里展示了物聯(lián)網(wǎng)時代大規(guī)模定制的操作平臺：一個基于用戶訂單開始到產(chǎn)品交付的10個工作站，包括用戶交互、用戶定制、柔性裝配、無人駕駛、智能檢測等，一直到最后交付訂單：一個小的個人簽字冰箱模型。
圖：海爾CosmoPlat平臺
COSMOPlat平臺的展出，使得海爾實踐多年的“人單合一”，終于有了實實在在的展示載體。
華為展出了的打擊樂機(jī)器人，比較抓眼球。它展出的是一種5G的連接技術(shù)。可是，工業(yè)領(lǐng)域，我們?yōu)槭裁蠢夏萌A為說事？是的，華為公司只是涉足了一點工業(yè)領(lǐng)域而已，其口號也符合其一貫的謹(jǐn)慎 “引領(lǐng)新技術(shù)”。
華為：引領(lǐng)新技術(shù)
更準(zhǔn)確地說，華為不過是漢諾威工業(yè)博覽會的新兵。它這是盡職盡責(zé)地展示了一個ICT廠商應(yīng)該做的事情，并沒有給中國制造背書太多。也不必加給它這樣的責(zé)任。
至于拿KUKA來說“中國企業(yè)的閃耀”，那不是無知，就是大膽。
這就是在漢諾威，我們能拿得出手的制造商。兩個可圈可點的國產(chǎn)制造。但是，只有兩個。
而且，他們其實并不是漢諾威工業(yè)展的標(biāo)準(zhǔn)展商，更不曾是常客。
智能制造尚沒有創(chuàng)造價值
智能制造在中國有聲有色地推動，極大的激發(fā)了人們的感情。然而所有的制造，都是為了創(chuàng)造價值。也就是，激發(fā)了用戶的實際購買，才是價值的實現(xiàn)點。
能否提供最大的用戶價值，漢諾威展會就是用以測量的國際標(biāo)桿。全球的頂級觀眾洞若觀火，能展出什么價值，能賣出什么價錢來，一望而知。
然而，很遺憾。
智能制造在國內(nèi)如火如荼，到處是“中國好案例”“中國智造”的故事。很多在國內(nèi)講得很好的故事，卻拿不到漢諾威來去講。令人非常納悶，難道都是國人自娛自樂？
在國內(nèi)無所不包的大網(wǎng)，在國內(nèi)拿了大筆國家的錢，好歹這次也到國外要來講一次故事。此次展出的是，該大網(wǎng)的國際平臺。是的，國際版！網(wǎng)站！到漢諾威進(jìn)行展示。還有些稀稀拉拉的硬件產(chǎn)品，之如網(wǎng)關(guān)、POS機(jī)之類。
墻上蒼白的海報、桌上簡單的產(chǎn)品、花哨閃爍的屏幕、寬敞的有些過于發(fā)亮的空地，這就是我們國字隊選手在頂級展會上，所展出的內(nèi)容。如果是這樣，何必要搭建300平米的展臺？當(dāng)然，還有與供應(yīng)商簽署的基于云平臺的智能工廠建設(shè)合作協(xié)議。這倒是體貼，連供應(yīng)商跑去中國的路費都可以省下了。
這樣的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，能否建立生態(tài)系統(tǒng)？捏一把汗。
國內(nèi)能夠以“云技術(shù)”手段在云端建立各種設(shè)計、制造應(yīng)用的民企在中國還是有一些的，而這些有真才實學(xué)的企業(yè)卻要么埋頭在苦干，無暇；要么囊中羞澀，無錢。
倒是招商，一直熱鬧。
“2017漢諾威工業(yè)博覽會-投資中國”系列活動成為一個亮點。中德工業(yè)城市聯(lián)盟內(nèi)的20多座中德工業(yè)城市代表力求進(jìn)一步推動“中國制造2025”與德國“工業(yè)4.0”對接，深化中德在先進(jìn)制造領(lǐng)域的合作。
圖：中國展臺最熱鬧時刻——點睛舞獅
中國商務(wù)部投資促進(jìn)事務(wù)局、聯(lián)合國工業(yè)發(fā)展組織（UNIDO）、德國聯(lián)邦政府代表、世界投資促進(jìn)機(jī)構(gòu)協(xié)會（WAIPA）一起出席，還有臺州、佛山等幾十家 如饑似渴招商的城市代表。
這個展示全球頂級工業(yè)成果地方，招商熱鬧真是一個反諷。
或許，目前智能制造還處于“埋頭花錢很熱鬧，價值創(chuàng)造不知道”的局面。這是另外一份諷刺。
令人恐慌的“中國制造2025”在哪里
“中國制造2025”正在受到了發(fā)達(dá)工業(yè)國家的質(zhì)疑，包括美國、歐盟，甚至是受益最大的德國。它在某種程度被國外質(zhì)疑者看成是是一場大規(guī)模的進(jìn)口商品替代計劃，甚至視為一個技術(shù)自立的政治清單。
很多國家都提出了面向未來工業(yè)的國家工業(yè)戰(zhàn)略，但只有中國的戰(zhàn)略受到如此大的挑戰(zhàn)，仿佛只有在中國，制造才是一個跟政治相關(guān)的國家策略。
而在德國漢諾威展會上，這種所謂的對于中國制造的恐慌，已無蹤影。就像是現(xiàn)場無法察覺的潤滑油的氣味：它早已被歡快的工業(yè)嘈雜聲所替代。那種機(jī)器噪音，幾乎沒有來自中國。
圖：舍弗勒展臺
在22號館的軸承館，全球軸承行業(yè)在這里講述最新的工業(yè)理念，德國軸承巨頭舍弗勒的預(yù)防性維護(hù)，已經(jīng)在DMG機(jī)床、沈陽機(jī)床都邁出了堅實的步伐。而中國，從去年開始，來自江蘇武進(jìn)高新區(qū)的南方軸承帶著自己的產(chǎn)品，與全球軸承行業(yè)巨頭，寧靜地遙望。
不能不說孤單的感覺
最大的地方政府展團(tuán)，是來自深圳。這已經(jīng)是第二次組團(tuán)了。由深圳市經(jīng)信委主辦的參展企業(yè)團(tuán)，70余家1000多平米的展出面積，參展企業(yè)和展位面積為去年2倍多。
圖：深圳組團(tuán)取暖
這就算不錯了。已經(jīng)是地方政府能夠出手的最大亮點了。
真正的制造業(yè)水平，是騾子是馬，應(yīng)該拉到漢諾威博覽會上去遛一遛。這一遛，就看出水平差異了。
中國的制造業(yè)也許已經(jīng)追上了西方先進(jìn)制造業(yè)的98%，甚至99%。但是，在漢諾威博覽會這樣的地方，集中展示的就是那1%、2%的差異。
這個貌似微小的距離，正是中國需要花上二十年三十年才能追趕上的世界領(lǐng)先水平。
這個貌似微小的距離，正是中國需要花上二十年三十年才能追趕上的世界領(lǐng)先水平。
智能制造背后的制造危機(jī)
整個漢諾威展會最有看點的是九號到六號館，是自動化與IT、數(shù)字化工廠等跟智能制造密切相關(guān)。其余的則是相對傳統(tǒng)、變化較慢的展臺。
然而這些展館，幾乎沒有中國制造商的影子。中國制造在傳統(tǒng)行業(yè)顯然是“邊緣化”。而在中國，卻是一片繁榮的景象。智能制造概念都沒不能給出明確定義，就開始大干快上地干智能制造；工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是什么都百般困惑，就開始熱火朝天地照搬工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。
就算是我們曾經(jīng)抱怨過，國內(nèi)概念滿天飛，故事滿天講?？墒窃跐h諾威的展臺上，多么希望多一些好聽的概念、好聽的故事來自中國。那些國內(nèi)炙手可熱的段子手、文案高手、示范工程大俠們，都去哪里了？
狹小逼仄的展示空間，無法喘息的產(chǎn)品與服務(wù)——漢諾威展臺上的寫照，或許正是中國制造商在全球制造舞臺上的投影。
如果這樣下去的話，中國企業(yè)不僅不能在漢諾威占據(jù)一席之地，而且會越來越被擠壓成碎片。不值一提的碎屑。
從形象上看，國外的展館主要表現(xiàn)為：主色調(diào)突出、一絲不茍、產(chǎn)品有故事、壁板有理念、顯示屏普遍化和立體化。
圖：小公司的故事講的也不錯
圖：連上云端的展示
而中國站臺上，基本是產(chǎn)品堆積、展板為主。墻板海報是重要傾訴對象。
至于產(chǎn)品本身的科技含量，就先不說了。
圖：有凳子的展臺
打乒乓球的歐姆龍機(jī)器人、搞拼圖游戲的KUKA機(jī)器人，氣勢如虹，令人眼花繚亂，賺足了人氣，而國內(nèi)的機(jī)器人都去哪里了？在國內(nèi)，不是挺能秀、挺能打的重量級選手，哪里去了？
圖：歐姆龍乒乓機(jī)器人
漢諾威展，是靠實力來說話的，是靠產(chǎn)品的水平來發(fā)聲的。去漢諾威，到底是看熱鬧，是湊熱鬧；是看門道，還是看創(chuàng)新之道。漢諾威展，如同一面鏡子，照去虛火、取求真經(jīng)的青銅鏡。
那些媒體及企業(yè)，居然可以毫無愧色地宣揚“中國制造”在漢諾威的威力。實在是誤導(dǎo)民眾。
這才是制造危機(jī)！被邊緣化，卻洋洋自得的中國制造危機(jī)。
中國制造的品牌形象從哪里來？如果在這樣一個世界級的盛會上，觀眾看到的是這種水平的“中國供應(yīng)商”，中國制造何以可以能夠以品質(zhì)服眾，被中國制造何以能夠被放心？
“中國制造”難以走向高端的重點制約因素：技術(shù)短板、品牌低端和急功近利的重商思維。這些共同造就了中國“民族制造”形象不佳。
一點建議
這是一個值得思考的時刻。
能否對出展商進(jìn)行大力度的支持和補(bǔ)貼，讓有真才實學(xué)但囊中羞澀的中企走上漢諾威競賽場。光彩閃亮的中國參展商，也是光彩閃亮的“中國制造”的整體背書。
能否組織好宣講團(tuán)，切實講好“中國制造2025”的內(nèi)涵。“中國制造2025”不是采購清單，也不是冒進(jìn)的民族主義，而是一個天下共進(jìn)的全球互補(bǔ)版圖。國際舞臺，我們需要大聲講出來。
能否對企業(yè)更加系統(tǒng)性地進(jìn)行整體性的包裝。“人單合一”、“黑燈工廠”固然是海爾的、富士康的。但走到漢諾威，都只有一個屬性：中國的！
能否讓更懂智能制造來自一線的人來定義智能制造、參與制定政策、評審把關(guān)，也是考驗各級領(lǐng)導(dǎo)、決策者的一把標(biāo)尺。
如果都抱著一種看廟會、趕大集的心態(tài)去漢諾威的話，那么中國的制造業(yè)就永遠(yuǎn)只是一個看熱鬧者。如果抱著打擂臺、逞英威的心態(tài)，這才可能是一個未來的競爭者。
此刻，漢諾威展會歡迎中國踢館者。
圖：默克爾總是在現(xiàn)場
不知疲倦的德國總理默克爾大媽連續(xù)參加了12次漢諾威工博會。這一次，她說，漢諾威展會是全球主義的標(biāo)桿。她當(dāng)然是在回?fù)籼乩势罩髁x，但她也無意間傷到了“中國制造”。如此灰頭土臉的中國制造形象，無疑難以成為“全球主義”的典型。
從灰頭土臉到光彩奪目，中國制造亟需樹立形象。
從趕集廟會到踢館擂主，中國需要等待多長？
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