青島海信電器營銷股份有限公司副總經(jīng)理兼激光影院事業(yè)部副總經(jīng)理 王偉

 

 

 

　　PChouse：今天做客我們PChouse直播間的嘉賓，來自青島海信電器營銷股份有限公司副總經(jīng)理兼激光影院事業(yè)部副總經(jīng)理王偉，王總您好。

 

　　王偉：你好。

 

　　PChouse：感謝您百忙之中抽出時間來接受我們的專訪，一起來分享激光影院這一行業(yè)的行業(yè)現(xiàn)狀以及未來的發(fā)展趨勢。眾所周知，激光電視被稱為繼黑白、彩電、數(shù)字平板之后的第四代電視，短距離的大屏顯示能夠滿足不同用戶對大屏幕的需求，對于激光電視整體行業(yè)的發(fā)展，您有什么看法?

 

　　王偉：平板電視經(jīng)過了十多年的快速發(fā)展，當前進入整個產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和變革的關(guān)鍵時期，只有掌握核心技術(shù)和提前布局，才能夠在下一個十年的發(fā)展里掌握主動權(quán)。首先，我認為激光顯示能夠代表彩電業(yè)的未來，中國品牌完全有能力在激光影院電視時代得到領(lǐng)先優(yōu)勢。為了更好地掌握下一代的顯示技術(shù)，海信在激光影院電視這一領(lǐng)域投入的研發(fā)人員眾多，經(jīng)7年的技術(shù)攻關(guān)，已經(jīng)獲得了141項核心專利技術(shù)，而且我們的激光顯示技術(shù)也有比較明顯的特點，例如色域范圍廣、壽命長、效率高、功耗低、節(jié)能環(huán)保等，所以我們認為它是下一代主流的顯示技術(shù)，從穿戴設(shè)備到超大屏幕都具有廣闊的應(yīng)用前景，而OLED現(xiàn)在還存在著屏幕易灼傷、大屏應(yīng)用成本高、生產(chǎn)良率低這些技術(shù)缺陷，所以我們認為它在5年之內(nèi)難有大的發(fā)展。特別是OLED電視核心的屏幕資源還掌握在少數(shù)的外資企業(yè)之中，留給中國制造業(yè)的發(fā)展空間非常有限，所以海信選擇通過激光產(chǎn)品來實現(xiàn)突圍，是一個明智之舉，中國電視品牌完全可以在激光領(lǐng)域大有作為。目前，海信激光影院電視已經(jīng)受到了國際權(quán)威機構(gòu)的認可，在剛結(jié)束的美國CES展上，憑借對未來顯示技術(shù)有遠見地把握和投入，海信激光影院電視獲得了由IDG美國國際數(shù)據(jù)集團頒發(fā)的全球最具競爭力未來電視獎。

 

　　PChouse：海信在國內(nèi)乃至國際的電視領(lǐng)域一直起著領(lǐng)頭羊的作用，現(xiàn)在各大廠商都在紛紛推出大屏激光電視產(chǎn)品，海信激光影院電視也是主打“純原創(chuàng)”的概念，將技術(shù)的創(chuàng)新作為核心的競爭力，那現(xiàn)階段激光電視產(chǎn)品的成熟度如何?預(yù)計產(chǎn)業(yè)的規(guī)模能達到多少?

 

　　王偉：我們從2014年9月推出第一批激光影院電視產(chǎn)品至今，對產(chǎn)品的軟硬件持續(xù)升級，與市面上的液晶產(chǎn)品對比來看，激光影院電視已經(jīng)進入可以量產(chǎn)、完全家用的成熟階段，而且產(chǎn)品的優(yōu)勢就是大屏。液晶電視因為其成本問題，隨著其屏幕尺寸大小的變大，價格也呈幾何級增長，而激光顯示技術(shù)正是實現(xiàn)大屏顯示設(shè)備性價比最大化的最優(yōu)途徑之一。通過調(diào)查中國消費者的行為習慣，我們認為大屏電視將會越來越受歡迎。2004年，32英寸液晶電視售價高達20000元，其市場占有率也十分低，但隨著技術(shù)的成熟和售價的降低，32英寸液晶電視能夠占到市場33%—35%的量比。從去年開始，隨著液晶市場的發(fā)展，用戶對于屏幕的主要訴求也從32英寸向40、42、50英寸轉(zhuǎn)移。2015年，55英寸產(chǎn)品成為了高聚焦產(chǎn)品，在節(jié)假日大促的時候，55英寸電視的銷售比例一度可以和32英寸的持平，這也顯示出電視消費市場逐漸趨于大屏化。針對激光影院電視產(chǎn)品，我們規(guī)劃到了85、100、120英寸三個尺寸段，這類產(chǎn)品能夠很好地滿足用戶對家庭影院的要求。

 

　　PChouse：剛剛王總從這幾年的市場數(shù)據(jù)來給我們剖析了激光電視的主要優(yōu)勢，那么您認為海信押寶激光影院技術(shù)，是否能在大屏電視的領(lǐng)域開辟一個新的市場格局呢?

 

　　王偉：因為消費者存在對大屏的需求，所以我們就通過這個產(chǎn)品來滿足用戶的需求?，F(xiàn)階段激光影院電視的售價不是很低，是一個相對高端、小眾的產(chǎn)品，但是隨著產(chǎn)品的量化生產(chǎn)，肯定會出現(xiàn)成本的下降和價格的回落，任何新的技術(shù)和產(chǎn)品都有這樣的過程。其次就是我剛剛提到的產(chǎn)品線擴充，目前在海信的激光顯示產(chǎn)品線中，85、100和120三個尺寸段能滿足不同風格的客廳和商用場合的使用需求，而且我們還推出了專為商用市場準備的70英寸商用激光拼接產(chǎn)品，這個產(chǎn)品多組合拼接，能夠充分滿足大商場、戶外展廳、球場等地的使用需求，而且激光拼接技術(shù)從理論上來講拼接大小不受限制、單元縫隙小，所以可以滿足各類場景的要求。隨著消費者對影院類產(chǎn)品的關(guān)注，我們將持續(xù)開拓此類市場。

 

　　PChouse：剛剛王總不但從宏觀規(guī)模的角度上給我們分析了激光電視的現(xiàn)狀和整體行業(yè)發(fā)展，也從消費者比較關(guān)心的性價比方面給我們做了前瞻性的分析，根據(jù)媒體數(shù)據(jù)顯示，房地產(chǎn)行業(yè)2015年下行明顯，作為下游的家居家電行業(yè)，您對激光電視在2016年的市場表現(xiàn)有著怎么樣的預(yù)期?

 

　　王偉：房地產(chǎn)行業(yè)雖然有下行的趨勢，但是也蘊含著巨大的潛力，而且，任何一個家庭都有著對影音體驗的追求。每個人都有兩個關(guān)于家裝、家居的夢想，一個是希望家里有一個游泳池，另一個是希望有一個電影院，海信激光影院電視可以幫助用戶實現(xiàn)所有關(guān)于影院的夢想。隨著國家二胎政策的公布，房地產(chǎn)行業(yè)仍有較大的市場潛力，而且海信激光影院電視打破了影院和電視的界限，它可以是電影院，也可以是音樂廳，還可以是家庭購物中心，更可以是孩子家庭教室和游戲樂園。激光影院電視沒有延續(xù)液晶屏幕的自發(fā)光技術(shù)，而是反射式入眼，人眼觀看非常舒適。對于老人和孩子來說，此類產(chǎn)品是一種很健康的家庭大屏終端顯示設(shè)備，能在客廳有限空間內(nèi)滿足每一個家庭成員的視覺需求。

 

　　PChouse：海信與美克美家已經(jīng)開始展開了一系列的合作，這是基于一個什么樣的需求促使家電和家居行業(yè)跨界展開了一個合作的切入點?您對這款產(chǎn)品目標人群的肖像有沒有一個具體的描述呢?

 

　　王偉：就像剛才說的，這個產(chǎn)品相對高端，我們的定位是要滿足既要有一定消費能力，又有一定家居裝飾需求的人群。在原有的家電銷售渠道中，有超大屏需求的用戶相對較少，而與家居家裝渠道的合作能夠比較高效地定位到精準人群，進而實現(xiàn)推廣目標。目前，我們已經(jīng)和美克美家達成全國性戰(zhàn)略合作意向，后面還將會和其他渠道來復(fù)制這種合作模式，最終結(jié)果對多方肯定是共贏的。對家居渠道來講，推薦高端的超大屏產(chǎn)品可以提升其展示環(huán)境和銷售檔次，對用戶而言，可以完成家電、家具、大屏顯示產(chǎn)品的一站式選購，對我們而言也可以快速找到精準客戶，所以我們還會繼續(xù)加大這種異業(yè)渠道合作的研究和探討。

 

　　PChouse：剛才您從消費者的角度來分析了海信品牌未來產(chǎn)品和市場的規(guī)劃，感謝王總深入淺出的講解，新年將至，也請王總對我們太平洋家居網(wǎng)的網(wǎng)友以及廣大消費者說幾句新年寄語吧。

 

　　王偉：海信電視在中國家電行業(yè)連續(xù)12年全國銷售第一，目前已經(jīng)進入了全球前三。在公眾看來，海信是一家傳統(tǒng)的家電企業(yè)，可是縱觀整個海信集團，智能交通、商用顯示、醫(yī)療設(shè)備、寬帶技術(shù)都處于行業(yè)領(lǐng)先位置，所以，海信是一家名副其實的科技類企業(yè)。我們希望以后能夠在更多領(lǐng)域和太平洋家居網(wǎng)進行交流合作，能夠為網(wǎng)友們的家居生活提供更加便捷的服務(wù)，也祝大家在新的一年里身體健康，闔家幸福。

 

　　PChouse：我也代表太平洋家居網(wǎng)預(yù)祝海信集團、海信電器及其激光影院事業(yè)部在新的一年里蒸蒸日上，希望以后也有機會與您進行更深入的了解和溝通，感謝。