沉浸式產(chǎn)業(yè)是進入二十一世紀后,全球經(jīng)濟形態(tài)從“產(chǎn)品經(jīng)濟”、“服務經(jīng)濟”向“體驗經(jīng)濟”的轉變過程中產(chǎn)生的一種全新經(jīng)濟業(yè)態(tài),其核心是沉浸式交互體驗,是通過虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、全息投影、智能交互等新一代信息技術與內容創(chuàng)意的深度融合而創(chuàng)造出來的一種高價值體驗經(jīng)歷。與傳統(tǒng)的“走馬觀花”式旅游相比,“沉浸式文旅”是伴隨體驗經(jīng)濟出現(xiàn)的新型旅游方式,其通過全景式的視、觸、聽、嗅覺交互體驗,為游客營造一種“身臨其境”的感覺。
近幾年,夜間經(jīng)濟悄然興起,傳統(tǒng)的夜間消費項目已無法滿足新時代消費者的發(fā)展需求,越來越多的國家和城市在夜經(jīng)濟、夜游產(chǎn)品方面都有不斷的探索與不同的實踐,尤其新型沉浸式夜游項目,已在國內外引起廣泛的關注。自2002年英國學者提出將夜間經(jīng)濟以“城市夜間休閑規(guī)劃”的概念納入產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟范圍,夜游產(chǎn)業(yè)開始起步,國內外團隊嘗試利用數(shù)字燈光投影技術和獨特的藝術設計理念,為觀眾打造超現(xiàn)實的全沉浸式主題體驗空間,沉浸式夜游產(chǎn)品廣泛發(fā)展。2015年之后我國的夜游產(chǎn)業(yè)逐漸萌芽,2020年蓬勃發(fā)展,主要作品有夢境九龍?zhí)?、圣蓮華彩、南京喜事、和平菓局等。
沉浸式夜游在我國的發(fā)展具有典型的文化價值和體驗,在國內旅游業(yè)發(fā)展比較成熟的省份,如江蘇、北京、福建、四川以及河南等地區(qū),文旅式沉浸式夜游產(chǎn)品特色明顯,主要通過營造特色主題、融入科技元素、營造故事情景、融合文化產(chǎn)業(yè)等手段展現(xiàn)夜游之美,體驗夜游之樂。
依托環(huán)境特點,塑造特色主題
縱觀國內外經(jīng)典沉浸式夜游產(chǎn)品,大多依托比較知名的公園、動植物園或其他知名景觀,這些地方都在當?shù)鼐哂袊痔柕恼信坪陀绊懥?。如,美國沙漠植物園、仙童熱帶植物園在動植物保護方面有相當?shù)臋嗤院陀绊懥?。大阪城公園、阿寒摩周國立公園等從不同程度的展示了國家的歷史、地理環(huán)境,以及石化和冶鐵工業(yè)的發(fā)展狀況。國內的大宋·東京夢華依托清明上河園、戲精學院·和平菓局依托北京王府井,這些依托知名景區(qū)或動植物園的夜游產(chǎn)品,豐富了園區(qū)產(chǎn)品的類型和功能,提升游客的參與感,實現(xiàn)了全天候的游覽參觀,并形成自己的主題特色,極大地提高了游客參與感和娛樂性,同時也提高了經(jīng)濟收入,在行業(yè)發(fā)展方面起到了點睛作用。
科技元素加成,增強沉浸體驗
有夜游產(chǎn)業(yè)從業(yè)者將公園夜游活動歷程劃分為1.0時代特征“亮”,2.0時代“燈光+布景”,3.0時代交互化特征,即以數(shù)字技術為支撐,以聲音、光、影像為主要形式的虛擬景觀雕塑,利用圖形算法、動作捕捉、數(shù)據(jù)模擬和人體感應等技術讓游客通過觸摸、語音、心率、動作等方式,與交互式燈光產(chǎn)生互動,提升整個游覽環(huán)節(jié)的趣味性和參與感。
沉浸式夜游產(chǎn)品就是3.0時代的主角和主陣地,目前已采用全息投影、AR、燈光、3D Mapping、運動傳感器、VR虛擬場景和照明技術等數(shù)字光影技術,以及投影的動態(tài)光線畫面與音樂聯(lián)動的互動式聲光裝置,燈光、環(huán)境聲音和電子音樂,多媒體燈光裝置等新科技,實現(xiàn)了夜游產(chǎn)品的全方位沉浸式體驗。如,國外的北極熊燈光秀、火烈鳥做的圣誕樹、發(fā)光企鵝,對公園原有植物、水體、雕塑和構筑物等景觀元素進行再造;國內的圣蓮華彩、夢境九龍?zhí)?、南京喜事等完美利用了現(xiàn)代科技,為游客打造了全沉浸式的旅游氛圍。
文化因素融入,營造故事情景
沉浸式夜游產(chǎn)品以文化為主線索,通過角色扮演、氣氛、情節(jié)、節(jié)奏、燈光、音效、互動等設計,讓觀眾完全沉浸到特定故事情境中。這種文化故事融入特設情境的演藝方式,使沉浸式體驗演出更具有吸引力,更能調動現(xiàn)場觀眾積極參與。
如,夜游大阪城的故事情節(jié)是幫助未來少女阿基婭找到回家的路;阿寒摩周立公園夜游產(chǎn)品的故事情節(jié)是森林幽靈———Kamuy拯救困境中的人們的故事;建業(yè)·電影小鎮(zhèn)講述楊露禪學太極的故事等。這種將文化因素融入設定的故事情節(jié)和場景中,極大地豐富了夜游活動的內涵和特色,提升夜游產(chǎn)品的品質,也能使游客體驗到不同地方的特色文化和風俗,起到寓教于游的作用。
文旅互融互通,打造特色項目
夜游產(chǎn)業(yè)打造還應融合多種業(yè)態(tài),在園區(qū)內除了觀賞游覽,還提供餐飲、體驗活動、展覽、自然教育、節(jié)事活動、藝術展覽等項目,實現(xiàn)景觀和感官體驗、情緒價值的融合。如沙漠植物園特色餐廳———格特魯?shù)?,一年四季開設當?shù)亓曀椎膱@區(qū)活動,如花園探索實踐活動、花園秋季音樂節(jié)、園區(qū)日落瑜伽課等,并開設了終身學習、兒童家庭自然教育,以及研學戶外探索課程,課程設置拓展到家庭、學校、老師以及景觀設計人員等范圍。三產(chǎn)融合有利于將景區(qū)打造成一個多功能、多產(chǎn)業(yè)、有看點、有體驗、有教育意義的旅游景區(qū)。在我國文化傳承深厚的底蘊下,目前關于文旅融合的夜游產(chǎn)品較少,也是未來文旅發(fā)展的新方向。
為了深入詮釋夜間文旅發(fā)展模式,促進文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展,推動夜間經(jīng)濟增長。將于2023年10月26-28日在重慶國際博覽中心舉辦的2023中國國際文旅夜游產(chǎn)業(yè)博覽會設置了多個展區(qū),搭建文旅全產(chǎn)業(yè)鏈交流互通平臺,圍繞“文旅夜游生態(tài)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展”為主題,以文旅夜游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展作為重點,聚焦文旅融合、文旅生態(tài)、文旅創(chuàng)新發(fā)展大變局,探討新的文旅發(fā)展商業(yè)模式,激發(fā)文旅夜游發(fā)展空間。
展覽范圍包含
◆ 數(shù)字科技內容
◆ 文旅夜游配套
◆ 夜游景區(qū)裝備
◆ 主題公園
◆ 智慧旅游
◆ 城市亮化景觀照明
◆ 游樂游藝設備
全球500多家展團和20000多位國外觀眾,展會面積100000+平方米,4000+展位,1500+家展商,200000+人次觀眾,展會規(guī)模超前,歡迎諸位蒞臨現(xiàn)場,共赴文旅盛會。(展覽事宜 黃琪/編輯)
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