在剛剛過去的文化和自然遺產(chǎn)日中，各地文化活動(dòng)如火如荼地開展，傳統(tǒng)藝術(shù)表演、情景演繹、非遺技藝展示、文創(chuàng)產(chǎn)品體驗(yàn)等等活動(dòng)熱火朝天，越來越多的年輕人走近非遺、了解非遺、感受非遺，在與這些千百年傳承的文化成果的近距離接觸中感受前人的智慧結(jié)晶和精神世界，也吸引更多的人關(guān)注并投身非遺保護(hù)。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是文化遺產(chǎn)的重要組成部分，是人類在生產(chǎn)生活實(shí)踐中創(chuàng)造的文明結(jié)晶。

作為歷史悠久的文明古國，我國擁有豐富的非遺資源，截至目前共認(rèn)定了1557項(xiàng)國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目，共有43個(gè)項(xiàng)目列入聯(lián)合國教科文組織非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄、名冊(cè)。一直以來，我國在推動(dòng)非遺保護(hù)傳承方面做了大量工作，如今，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、文化高度和技術(shù)水平邁上了新臺(tái)階，文化遺產(chǎn)的保護(hù)從系統(tǒng)性保護(hù)傳承向創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展轉(zhuǎn)變，全面融入現(xiàn)代生活，邁入新的發(fā)展階段。非遺保護(hù)傳承取得歷史性成就，形成了社會(huì)廣泛參與、人人保護(hù)傳承的生動(dòng)局面。

同時(shí)，非遺與文創(chuàng)產(chǎn)品、場(chǎng)景構(gòu)造以及創(chuàng)新技術(shù)的跨界融合，正助推其以更開放、更時(shí)尚的姿態(tài)，登上國潮“頂流”。

非遺+文創(chuàng)，傳統(tǒng)煥新顏。時(shí)尚彩妝復(fù)刻苗族銀飾鍛造技藝，贏得海內(nèi)外消費(fèi)者的喜愛；服裝品牌植入刺繡元素，搖身變?yōu)闀r(shí)尚青年搶購的時(shí)尚單品；600多歲的故宮挖掘?qū)m廷文化，推出故宮彩妝、食品、紀(jì)念品等諸多文創(chuàng)產(chǎn)品，受到更多年輕人群體的青睞……近年來，隨著國潮熱的不斷升溫，以非遺為主題的文創(chuàng)商品，受到越來越多年輕人的喜愛和追捧，撬動(dòng)了新消費(fèi)的大市場(chǎng)?！?022非物質(zhì)文化遺產(chǎn)消費(fèi)創(chuàng)新報(bào)告》顯示，2022年，淘寶平臺(tái)非遺店鋪數(shù)為32853家，較2020年增長(zhǎng)9.5%；非遺交易額較2020年增長(zhǎng)11.6%。非遺商品消費(fèi)者規(guī)模達(dá)億級(jí)，90后和00后正在成為非遺商品消費(fèi)主力。在旺盛的需求下，一批批讓人眼前一亮的國潮IP、中國設(shè)計(jì)應(yīng)運(yùn)而生并風(fēng)靡全球。

非遺+情景，技藝?yán)m(xù)傳承。非遺中有很多傳統(tǒng)手工技藝、民間藝術(shù)是農(nóng)業(yè)文明的產(chǎn)物，在如今人們逐漸遠(yuǎn)離桑梓農(nóng)田、織布裁衣農(nóng)耕生活的工業(yè)文明時(shí)代，保護(hù)傳承非遺的關(guān)鍵是要將它與現(xiàn)代生活方式結(jié)合起來。創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，要勤于觀察思考，敢于挖掘創(chuàng)造。中華老字號(hào)企業(yè)從現(xiàn)代生活中挖掘新的消費(fèi)場(chǎng)景，針對(duì)消費(fèi)需求和愛好推出的“新傳統(tǒng)”產(chǎn)品也受到更多人的喜愛。有老字號(hào)推出“大內(nèi)·宮保”的京味冷萃，喝“養(yǎng)生咖啡”，憑欄俯瞰故景一時(shí)成為社交平臺(tái)上的新文化風(fēng)潮。昆曲、古琴等傳統(tǒng)藝術(shù)也通過創(chuàng)新場(chǎng)景引領(lǐng)時(shí)尚，通過開辦名家演唱會(huì)、線上昆曲大賽等等形式，在年輕觀眾中掀起觀演熱潮。此外還有傳統(tǒng)技藝體驗(yàn)、主題民宿、文化創(chuàng)演等等形式百花齊放，形成農(nóng)商文旅融合的新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景，為古村落、傳統(tǒng)文化注入新的活水。

非遺+數(shù)字化，小荷露尖角。隨著元宇宙時(shí)代的到來，非遺傳承渠道的數(shù)字化、科技化趨勢(shì)日趨明顯。依托大數(shù)據(jù)技術(shù)來處理非遺信息的采集、存儲(chǔ)乃至傳播、利用，可以更為迅捷地實(shí)現(xiàn)非遺的有效傳播。從2021年開始，數(shù)字藏品開發(fā)成為非遺數(shù)字化領(lǐng)域中的一個(gè)熱點(diǎn)。相關(guān)報(bào)告顯示，2021年中國數(shù)字藏品發(fā)行平臺(tái)多達(dá)38家，非遺數(shù)字產(chǎn)品發(fā)售數(shù)量約456萬份，總發(fā)行價(jià)值超過1.5億元。其中，國潮非遺等類型在發(fā)售當(dāng)中經(jīng)常出現(xiàn)秒空的現(xiàn)象，足見年輕人對(duì)非遺數(shù)字產(chǎn)品的喜愛。有業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)“數(shù)字產(chǎn)品將不再僅僅是產(chǎn)品的觀摩和展演，而是突破了我們的感知方式，突破了虛擬元宇宙與現(xiàn)實(shí)元宇宙之間的界限，形成了線上消費(fèi)與線下消費(fèi)一體化的趨勢(shì)，這對(duì)非遺傳承有巨大利好。”

在非遺逐漸被更多人關(guān)注，文旅活動(dòng)逐漸成為當(dāng)代年輕人文化生活和精神放松的重要方式的當(dāng)下，將于2023年10月26-28日在重慶國際博覽中心舉辦的中國國際旅游商品博覽會(huì)本著立足中國—輻射全球的長(zhǎng)遠(yuǎn)理念，充分發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)作用，打造出一個(gè)嶄新行業(yè)領(lǐng)域的國際品牌盛會(huì)，為廣大企業(yè)提供宣傳展示交流平臺(tái)。

展覽范圍包含

◆ 中國文旅板塊

◆ 智慧旅游

◆ 旅游商品

◆ 景區(qū)裝備及游樂設(shè)施

◆ 美麗鄉(xiāng)村游及民宿

◆博物館及公園景區(qū)文創(chuàng)

在博物館及公園文創(chuàng)展區(qū)中，主要以文物展示、非遺傳承為重點(diǎn)，展現(xiàn)博物館文創(chuàng)、景區(qū)公園文創(chuàng)、紅色文創(chuàng)、春節(jié)文創(chuàng)、冰雪文創(chuàng)、非遺與國潮、IP授權(quán)與跨家聯(lián)名等領(lǐng)域成果。

展會(huì)規(guī)模超10萬平方米，全球500多家展團(tuán)20000多位國內(nèi)外觀眾現(xiàn)場(chǎng)洽談，1500+家展商，是面向全球的旅游商品進(jìn)出口合作的交易大會(huì)。（展覽事宜 黃琪/編輯）

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